Facebook sabe que ha sido útil para comparar con las actitudes de las personas mayores. Y no, no están muertos ni condenados al fracaso, todo lo contrario. Es parte del deseo de la plataforma de acabar con la percepción de que es exclusivamente para personas mayores, una creencia sostenida por los jóvenes en los últimos años.
Ahora, con su mayor competidor, TikTok, enfrentando un gran enfrentamiento gubernamental por las crecientes tensiones. entre China y Estados Unidos, Facebook ve una oportunidad para posicionarse como una alternativa local confiable. Son informes como el de Devin Walsh, un joven estadounidense, los que hacen que la red social parezca permanentemente obsoleta.
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“No recuerdo la última vez que me conecté. Debe haber sido hace años”, dijo Walsh, de 24 años, residente de Manhattan. En cambio, revisa Instagram, también propiedad de Meta, la empresa matriz de Facebook, unas cinco o seis veces al día. Ciertamente, TikTok se ha convertido en el punto de mira del público más joven, una red social en la que el algoritmo hace su hermoso trabajo.
A lo largo de los años, Facebook ha sido notoriamente cauteloso sobre la divulgación de datos específicos sobre sus usuarios, lo que dificulta medir su desempeño entre los adultos jóvenes. Sin embargo, investigadores externos afirman que el compromiso de la plataforma está disminuyendo en este grupo más joven.
Facebook lucha por atraer la atención de la Generación Z
La audiencia Gen Z podría ser un verdadero problema para Facebook en los próximos años. Aún más improbable es que Walsh no pueda imaginar un escenario en el que Facebook, al que se unió cuando estaba en sexto grado, vuelva a ser una parte habitual de su vida. Posiblemente, otros jóvenes piensen como ella.
“Es la imagen de la marca, ¿verdad? Cuando pienso en Facebook, pienso en personas mayores anticuadas, como padres, que publican fotos de sus hijos, actualizaciones aleatorias de estado y también discusiones políticas”, dijo la joven. Norteamericana.
Facebook se enfrenta a un reto peculiar. Actualmente, 3 mil millones de personas se registran mensualmente en la plataforma, lo que representa más de un tercio de la población mundial. Además, 2 mil millones de personas inician sesión diariamente. Sin embargo, el problema no es por ahora, ya que los números pueden disminuir durante las próximas décadas.
Para las generaciones más jóvenes, como las que recién comienzan la escuela secundaria o ya están en la escuela secundaria, Facebook definitivamente no es donde quieren estar y tal vez ni siquiera sea una opción. Sin la participación de este grupo demográfico influyente, Facebook, que sigue siendo la principal fuente de ingresos de Meta, corre el peligro de volverse secundario.
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