Mattel, una de las empresas de juguetes más reconocidas, está buscando oportunidades de franquicia para todos sus productos.
Con el éxito inminente de la película “Barbie“, dirigida por Greta Gerwig, que traerá la famosa muñeca al mundo humano en una metacomedia, la compañía se dio cuenta de que tiene una verdadera mina de oro en sus fábricas, lista para conquistar Hollywood en los próximos década.
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La historia de Barbie es innegablemente poderosa, pero Mattel no quiere quedarse ahí. Incluso el gran J.J. Abrams, creador del icónico "Cloverfield" y productor de las últimas películas de la franquicia "Cloverfield".Guerra de las Galaxias“, ya está involucrado en la creación de una película basada en la línea de autos de juguete “Hot Wheels”, y Vin Diesel planea llevar Rock 'Em Sock 'Em Robots a la pantalla grande como su próxima aventura creativo.
El gigante de los juguetes está incursionando en Hollywood, pero ¿cómo llegó allí?
Buscando historias que toquen las emociones de la audiencia.
(Imagen: Warner Bros./Reproducción)
Las propiedades intelectuales son el motor de la industria del entretenimiento en la actualidad. Desde “Willy Wonka” hasta las innumerables películas y programas de televisión de Marvel lanzados casi todas las semanas, tanto a las empresas como al público les encanta consumir contenido con el que ya están familiarizados. Richard Dickson, presidente y director de operaciones de Mattel, le dijo a The New Yorker que la inmersión en la marca lo es todo.
Mattel, con su amplia gama de marcas de juguetes que dieron forma a la cultura del juego y alimentaron la imaginación de los niños, entendió que necesitaba adaptarse a la cultura en constante cambio, especialmente después de la quiebra de "Toys R Us", que resultó en una pérdida de $ 300 millones para Toys R Us. empresa.
Ynon Kreiz, el CEO de Mattel, tenía un catálogo de entretenimiento infantil que era "superado solo por Disney". Para superar la pérdida financiera que enfrentaba la empresa, Kreiz desarrolló una estrategia que condujo a Mattel se convierta en una máquina de crear y administrar propiedad intelectual para alimentar deducibles
Si bien esta idea no era nueva para Mattel, el nuevo enfoque de Kreiz reduciría los riesgos asociados, como los experimentados en 2008, cuando la prensa ridiculizó la idea de adaptar juegos de mesa como “Monopoly” y “Candy Land” al cine.
A partir de entonces, Mattel tomó el control de las películas creadas con sus productos, en lugar de depender de estudios como Warner Bros. o sony.
Mientras que “Barbie: The Movie” ya está haciendo olas, con un sinfín de memes y un hashtag que domina TikTok, Mattel está buscando maneras de relacionarse con los cineastas de una manera amistosa, dice Jeremy Barber, agente de Greta Gerwig y Noah Baumbach en la UTA.
Con la nostalgia en aumento, apostar por películas basadas en juguetes memorables parece una opción más segura que conceptos originales.
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Aaron Nee explicó a The New Yorker: “Otra IP preestablecida puede ser muy rígida, dogmática e inflexible… La parte atractiva es que no solo estamos haciendo la décima secuela. Se siente como el nuestro”.
Para muchos directores que buscan hacer la transición de películas independientes a grandes producciones de estudio, trabajar con propiedad intelectual y tomar riesgos audaces que aún respeten la esencia de esas marcas es exactamente lo que Mattel es buscando.
Adam Nee declaró: "Uno de nuestros principales objetivos, así como el de Mattel, es construir una gran franquicia a escala mundial".
Otros juguetes con un enorme potencial (tanto para la nostalgia infantil como para la actualidad en memes) incluyen UNO, Cabbage Patch Kids, American Girl Dolls y LEGO.
Mattel siempre se ha enorgullecido de conectar sus juguetes con lo que sucede en el mundo. Por el momento, las adaptaciones de propiedad intelectual para la pantalla grande están dominando la escena.
Sería un gran error si Mattel no se arriesgara con cineastas emergentes que aman los juguetes con los que están. trabajando, creando historias que puedan cautivar a adultos y niños por igual, y dándoles vida de maneras nuevas y emocionantes. emocionante.
