Parece que las redes sociales están creando una especie de “tensión de consumo” en los individuos de la Generación Z y los Millennials. Al menos eso es lo que ha demostrado una investigación reciente.
La encuesta en cuestión fue encargada por la firma de auditoría y consultoría Deloitte. Se entrevistó a más de 22.000 personas que nacieron entre 1980 y 2010, en unos 44 países.
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El dato más curioso que captó la encuesta fue que el 43% de los encuestados respondieron que las redes sociales los empujan a comprar más de lo debido.
Muchas de estas personas incluso han declarado que se endeudan debido a esta compulsión estimulada.
Michele Parmelee, quien es directora de Personal y Relaciones en Deloitte, dice que este comportamiento es motivada por la publicidad de ropa, accesorios y otras cosas usadas por influencers, así como por la tráfico pagado.
“Esto podría ser el resultado de ver publicaciones periódicas de amigos o personas influyentes que muestran ropa y vacaciones de alta gama, así como anuncios dirigidos”, dice Michele.
“De esta manera, las redes sociales pueden generar el deseo de tener más cosas y gastar más dinero”, agrega el ejecutivo.
Los jóvenes están cada vez más sin dinero para “lujos”
A diferencia de los datos recogidos por esta investigación, otras encuestas realizadas recientemente han demostrando que los jóvenes de las generaciones Z y Millennials no tienen dinero para gastar en “golosinas para ellos mismos” ellos mismos".
Resulta que, a causa de la inflación y la crisis económica desencadenada por la pandemia del Covid-19, cada vez son más los jóvenes buscan tomar segundos empleos para pagar las facturas y planean recortar gastos superfluos para controlar mejor la finanzas.
En este sentido, la avalancha de anuncios y publicidad forzada en las redes sociales puede actuar como vector de problemas para aquellas personas que ya se encuentran en necesidad de ayuda económica.
Eso se debe a que el consumismo puede servir como una salida para la tensión, ya que exacerba aún más el daño financiero que ya enfrentan los jóvenes.
Las famosas compras por impulso también suelen provocar arrepentimiento en los compradores, que incluso pueden desarrollar algún tipo de problema psicológico a medio o largo plazo.
Sarah Foster, quien es analista de datos en Bankrate.com, habló sobre cuán dañina puede ser la publicidad en las redes sociales. “Ellos [los anuncios de las redes sociales] pueden dañar nuestras finanzas más de lo que pueden beneficiar nuestras vidas”, dijo.
La salida más viable es desconectar
El estudio de Deloitte también muestra que al menos uno de cada cinco individuos de la Generación Z y los Millennials pasan más de cuatro horas al día en redes sociales y servicios de transmisión.
Esto hace que estas personas estén más expuestas a los anuncios y, además, comienzan a comparar sus propias vidas y situación financiera actual con la de los influencers y otros peces gordos de la red, lo que también es perjudicial para la salud mental.
Según Brittany Harker Martin, profesora asociada de liderazgo, política y gobernanza en la Universidad de Calgary, Canadá, estar expuesto a estos contenidos durante mucho tiempo tiene un efecto negativo en el cerebro.
“Largas sesiones de navegación por las redes sociales hacen que nuestro cerebro se chequee y envíe señales neuroquímicas de desmotivación y fracaso”, dijo el académico.
Los efectos señalados por Brittany pueden incluso derivar en problemas psicológicos, como ansiedad y depresión, por ejemplo.
Por lo tanto, permanecer más tiempo alejado de las redes sociales, prestando más atención a la vida real, puede ser la solución a muchos problemas.
Licenciada en Historia y Tecnología de los Recursos Humanos. Apasionado por la escritura, hoy vive el sueño de actuar profesionalmente como Redactor de Contenidos para la Web, escribiendo artículos en diferentes nichos y diferentes formatos.
