Kawaii es un adjetivo del idioma japonés, que significa Hermosa, agraciado, adorable, lindaetc. es una palabra usada para dar un cumplido.
Kawaii es una expresión muy utilizada en Japón por los jóvenes amantes de la cultura pop, donde la calidad y la estética son muy valoradas. Se utiliza para calificar personajes de anime y manga.
En Occidente, el término también es utilizado por "otakus"-" fanáticos del anime y el manga "(cómics japoneses), que usan la palabra para referirse a la ropa, los animales, los peluches y las personas que se consideran hermosas.
La palabra kawaii también se usa para referirse a personas infantiles, inocentes o tímidas. Su uso también está asociado a la forma de vestir de la juventud japonesa, caracterizada por las princesas, con vestimentas y maquillajes en un estilo romántico.
El término kawaii apareció en el idioma japonés alrededor de 1970, para designar un estilo de escritura utilizado por los adolescentes de secundaria, que escribían de manera similar a los niños. Junto a las palabras, dibujaron figuras redondas con caras felices, como emoji-emoticonos. Durante la década de 1980, casi el 50% de las mujeres jóvenes de entre 12 y 18 años usaban esta letra.