Participación de mercado significa cuota de mercado, en portugués, y es la faty o cuota de mercado que tiene una empresa en su segmento o en el segmento de un producto en particular. Market Share se utiliza para evaluar la fortaleza y las dificultades de una empresa, así como la aceptación de sus productos.
Un ejemplo es cuando una marca de galletas vende 3,000 cajas al mes en un mercado cuyo total, donde consideramos que todas las marcas competidoras son 10 mil cajas, por lo tanto esta empresa tiene un mercado 30% de participación.
El concepto Market Share también tiene como objetivo medir el crecimiento de productos en el mercado, además de descubrir nichos individualizado, apareciendo la tendencia de planificación de ventas que se denomina taylor made en el mercado, es decir, la distribución individualizado y segmentado. El producto o servicio se entregará al cliente considerando su perfil de consumidor, con el objetivo principal de incrementar las ventas teniendo en cuenta los diferentes tipos de consumidores.
A menudo, el valor de un producto crece mucho con Market Share, porque cuanto más se usa y se busca, más importante será para los consumidores.
Participación de mercado y telefonía
En el contexto de la telefonía celular, en noviembre de 2012, esta era la situación de la Participación de Mercado con respecto a los cuatro marcas más importantes del mercado (Vivo, TIM, Claro y Oi): Vivo obtuvo 29,22%, TIM 26,74%, Claro 24,75% y Oi 18,98%.
Market Share y Android
Los teléfonos móviles con sistema Android son hoy en día una gran historia de éxito. Esto se puede confirmar en la cuota de mercado que indica que en el tercer trimestre de 2012, los dispositivos Android alcanzaron una cuota de mercado del 75%.
Cuota de mercado de la cerveza en 2012
En junio de 2012, esta era la situación de la cuota de mercado en el caso de la cerveza: AmBev (por ejemplo, Skol, Brahma, Antártida) - 68,57%; Cervejaria Petrópolis (por ejemplo, Itaipava, Crystal, Petra) - 10,81%, Schincariol (por ejemplo, Nova Schin, Devassa, Primus) - 10,63%; Heineken (por ejemplo, Kaiser, Sol, Heineken): 8,57%.
Cuota de mercado de TV paga
En el caso de la TV paga, en noviembre de 2012, DTH alcanzó una participación de mercado del 60,4%, mientras que TV Cabo alcanzó el 38,6%.