Existe en las sociedades contemporáneas una intensificación del culto al cuerpo, donde los individuos experimentan una creciente preocupación por la imagen y la estética.
Entendida como consumo cultural, la práctica del culto al cuerpo es hoy una preocupación general, que impregna todos los clases sociales y grupos de edad, apoyados en un discurso que a veces utiliza la cuestión estética, a veces la preocupación por la salud.
Según Pierre Bourdieu, sociólogo francés, el lenguaje corporal es un marcador de distinción social, que pone el consumo de alimentos, la cultura y la forma de presentación, como la ropa, la higiene, el cuidado con el belleza, etc. - como las formas más importantes de distinguirse de otros individuos.
En las sociedades modernas existe una creciente preocupación por el cuerpo, con la dieta y el consumo excesivo de cosméticos, impulsado por básicamente por el proceso de masificación de los medios a partir de los años 80, donde el cuerpo gana más espacio, especialmente en los medios medios de comunicación. No es casualidad que fue durante este período cuando surgieron las dos mayores revistas brasileñas enfocadas en el tema: “Boa Forma” (1984) y “Corpo a Corpo” (1987).
Sin embargo, fue el cine de Hollywood el que ayudó a crear nuevos estándares de apariencia y belleza, difundiendo nuevos valores de la cultura de consumo y proyección de imágenes de estilos de vida glamorosos al mundo entero.
Asimismo, podemos pensar en la televisión, que emite imágenes de cuerpos perfectos a través de los más variados formatos de programas, anuncios, telenovelas, películas, etc. Esto nos lleva a pensar que la imagen de la juventud “eterna”, asociada al cuerpo perfecto e ideal, atraviesa todos los grupos de edad y clases sociales, componiendo diferentes estilos de diferentes maneras de vida. En este sentido, han contribuido a ello fábricas de imagen como el cine, la televisión, la publicidad, las revistas, etc.
Los programas de televisión, revistas y periódicos han dedicado espacios en sus cada vez más amplios horarios para presentar novedades en los sectores de cosmética, alimentación y confección. Los anuncios en estos medios están todo el tiempo tratando de vender lo que no está disponible en los estantes: éxito y felicidad.
El consumismo desenfrenado generado por los medios de comunicación en general se centra principalmente en los adolescentes como principales objetivos de ventas, desarrollando modelos de ropa estereotipados, la industria de la confección. cosméticos lanzando todos los días nuevas cremas y geles reductores para eliminar "formas indeseables" del cuerpo y la industria farmacéutica obteniendo altos beneficios con fármacos que inhiben la apetito.
Preocupada por la búsqueda desenfrenada de la "belleza perfecta" y la vanidad excesiva, bajo la influencia de los más variados medios de comunicación, la Sociedad Cirugía Plástica Brasileña presenta una estimación de que alrededor de 130 mil niños y adolescentes fueron operados en 2009 el plastico.
Evidentemente, la existencia del cuidado corporal no es exclusiva de las sociedades contemporáneas y que debemos prestar especial atención a la buena salud. Sin embargo, el cuidado del cuerpo no debería ser tan intenso y dictatorial como lo ha sido en las últimas décadas. Siempre debemos respetar los límites de nuestro cuerpo y de nosotros mismos.
Orson Camargo
Colaborador de la escuela Brasil
Licenciada en Sociología y Política por la Facultad de Sociología y Política de São Paulo - FESPSP
Maestría en Sociología de la Universidad Estatal de Campinas - UNICAMP
Fuente: Escuela Brasil - https://brasilescola.uol.com.br/sociologia/a-influencia-midia-sobre-os-padroes-beleza.htm
