O anuncio publicitario tiene como objetivo presentar, al público en general, un determinado producto, marca o servicio, con el fin de atraer y convencer a los consumidores para adquirir o adherirse a lo que se presenta. El lenguaje de este género es mixto, mezclando elementos verbales y no verbales. Para crear un buen anuncio, debe ser consciente y tener presente objetivamente lo que se presenta. La forma de presentación puede variar según la necesidad de la marca.
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¿Qué es un anuncio?
El comercial es un género textual que tiene la función de presentar un determinado producto / marca para un público amplio, con el fin de atraerlos a adquirir el objeto ofertado. Porque es un texto breve, pero con presencia de personaje discutidor, este género amplía las posibilidades de expresión del lenguaje y mezcla el uso de lenguaje verbal y no verbal.
Cuando una determinada marca quiere presentar un producto nuevo o ya conocido, ¿qué hace que un consumidor elija un producto y no otro? La calidad puede ser una de las respuestas, pero una gran influencia en las elecciones de nuestros consumidores es la publicidad de marca, es decir, la forma en que expresa, presenta y vende sus productos.
En este contexto, el anuncio es el vehículo a través del cual las marcas dialogan con una amplia audiencia, presentando sus productos y / o servicios de una manera creativa y estimulante. El lenguaje visual - con la exploración de colores, texturas, contrastes, luz - y el lenguaje sonoro se pueden explorar significativamente en los textos publicitarios.
El lenguaje verbal, aunque tiene su relevancia en el género, se diferencia de su uso más común, ya que ahora tiene una valor más connotativo, para que todas las palabras, así como la estructura en la que se organizan, se vuelvan más simbólicas y expresivas, además de estar disponibles para el contenido que se quiere expresar.
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Tipos de comerciales
Los anuncios presentan subgéneros en su manifestación en el mundo. Estas subdivisiones determinan variaciones en la forma en que se construyen los textos. Al principio, hay dos grandes categorías en esta diferenciación: anuncios de texto / con imágenes y anuncios de video.
Tú anuncios de texto / con imágenes enmarcar todo tipo de textos publicitarios que tengan una forma "estática", que consta de elementos verbales y no verbales, es decir, no se refieren solo a la escritura, sino principalmente a la falta de movimiento. Esta categoría incluye vallas publicitarias, anuncios en los márgenes de sitios web, carteles e incluso publicaciones en redes sociales.
Tú anuncios de video enmarcar textos que presentan alguna escena o animación encargada de, a través de la figuración, representar un estado de ánimo, ilustrar una ventaja, presentar una transformación o explorar las circunstancias cotidianas desde otra perspectiva, para convencer a los consumidores de que ese producto o marca es el mejor. En este sentido, los diálogos, la música, la danza y otros lenguajes artísticos pueden darse como elementos del lenguaje.
Característica y estructura del comercial
El anuncio se caracteriza y estructura en base al contenido que se quiere expresar, es decir, según el mensaje que se decida, se elabora una forma textual, con hibridismo lingüístico, capaz de llamar la atención y convencer a los consumidores de que compren el producto / servicio. Por tanto, es importante destacar que los textos publicitarios tienen diferentes formas y si es así, eso es positivo.
La publicidad busca trabajar con lo nuevo, incluso si se refiere a un producto existente. El intento de los textos es presentar un Aspecto diferencial que puede destacar y atraer al público. Para ayudar en este proceso, los textos se apoyan en los elementos más diversos de los lenguajes (imagen, video, sonido, danza, dibujo, colores, texturas, etc.), para producir algo nuevo, significativo y atractivo.
La importancia de poder convincente se relaciona con el público objetivo de este género textual. En este caso, los anuncios caen bajo textos de masa, es decir, textos que dialogan con un gran número de personas, en diferentes lugares y con diferentes realidades e ideales del mundo, por lo que el lenguaje debe abrazar esta diversidad de una manera eficiente.
En cuanto al mensaje, el anuncio busca presentar valores ideales de alegría, juventud, evolución, crecimiento, es decir, trabaja el contenido para expresarlo como algo positivo, como un "escalón superior" en relación a algo o alguien. Esta forma de expresarse idealiza los conceptos de “cómo deben y pueden ser” y “cómo será”, si se compra el producto.
Por su lenguaje breve y conciso, los textos utilizan la palabra como un recurso de fuerte poder expresivo, por lo que se escapan de sus usos denotativos y más “comunes” y se convierten en un “icono” de alguna parte del mensaje. Esto también ocurre con otros elementos, como los colores, que tienen simbología, así como la estandarización de cuerpos, buenos y malos, bellos y feos, etc.
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¿Cómo hacer un anuncio?
Un anuncio siempre presenta algo para vender o servir, por lo que es importante Piense y elija lo que aparecerá en el anuncio. y cuál es el mensaje que quieres transmitir con la venta de este producto. Por ejemplo, en lugar de escribir “usar ese perfume te hace atractivo”, debes pensar en un tipo de contexto o imagen que represente ese mensaje.
Puede elegir un dibujo, una escena o una animación para producir el anuncio. Después de esta elección, la simbología de colores, palabras, ambiente, diálogos, sonidos, iluminación o cualquier otro aspecto que ayude a fortalecer el impacto de su anuncio y generar la sensación deseada en consumidores.
Es importante considerar que la publicidad está dirigida a una audiencia masiva, por lo que es necesario tener cuidado con prejuicios lingüísticos, estética y otros, que pueden dañar su mensaje, al excluir a una parte importante de los consumidores. Sin embargo, es posible explorar los ideales deseados por los consumidores, apuntando a la efectividad del producto / servicio.
Ejemplos de publicidad
A continuación se muestran algunos ejemplos del género de publicidad textual.
El primer ejemplo presenta un anuncio de la nueva bebida de “Café da Lu”. El nombre del establecimiento ya se encuentra en una posición superior, algo que pueda reforzar el vínculo entre producto, consumidor y marca. También está el juego de colores que mezcla el tonos de marrón, que recuerdan al café y al chocolate, mientras que el fondo negro contribuye a una sensación de seriedad o sofisticación, que incluso puede ser una identidad de la cafetería. Mezclado con estos tonos más cerrados, se ven las marcas de verde en las hojas y amarillo, contribuyendo al “clima de verano”, sin negar la identidad del establecimiento.
El anuncio funciona con frases cortas e incisivas que presentan las dudas, necesidades, respuestas y soluciones: “¿HAS EXPERIMENTADO?” / “AQUÍ LO TIENES”. Además, aunque no se muestra el precio de la bebida, se afirma que, al comprar una bebida, se gana otra. Estas son algunas de las estrategias de atracción y persuasión que la publicidad puede utilizar para ofrecer un producto o servicio.
El segundo ejemplo es un anuncio de Secom, el sector responsable de dar a conocer los materiales publicitarios del Gobierno Federal. En él, recibimos información de un medida gubernamental que reduce los impuestos a las empresas que brindan acceso a Internet. Además de la información verbal, el anuncio explora la fotografía, haciendo referencia a las torres que permiten al compartir datos, y el cielo mismo, que tiene una coloración muy expresiva y puede evocar sentido de grandeza y expansión. Toda la imagen visual contribuye a la producción de significado en el texto verbal, para que el mensaje llegue al interlocutor de manera impactante y significativa.
Por Talliandre Matos
Profesor de escritura
