Al referirse al lenguaje publicitario, parece que está conformado por algunas características, como el uso de lenguaje connotativo. También sabemos que tal ocurrencia se manifiesta en virtud de la intención que el remitente quiere dar a su discurso, la de persuadir al interlocutor. Así, se le ponen a su disposición recursos estilísticos, como las figuras del lenguaje e incluso algunas “desviaciones” lingüísticas.
Por tanto, se trata de estos últimos que vamos a comentar, eligiendo como ejemplo una publicidad bastante conocido por todos, refiriéndose ahora a una institución bancaria, que se expresa de la siguiente manera:
"VEN A LA CAJA TAMBIÉN"
No es necesario ir mucho más allá para comprobar que cuando se trata del modo imperativo, el remitente debería haber elegido “venir” y no “venir”. Sin embargo, si las reglas gramaticales hubieran prevalecido, la armonía melódica ciertamente se habría roto. Un hallazgo muy simple, dado que "ven" rima con "también". Materializando el hecho en cuestión, obtendríamos:
No pares ahora... Hay más después de la publicidad;)
Ven a Caixa tú también.
O todavía:
Ven a Caixa tu tambien, muy al gusto de la lengua gaucha. Aquí, la rima incluso se mantendría, pero solo sería aceptada en esa región (sur de Brasil).
Llegamos a la conclusión de que además de esta “desviación”, manifestada por el intercambio del pronombre “tu” por “tú”, aún debe notarse la presencia del “pra”, configurando una forma reducida de la preposición “para ”.
Tales hechos ocurren no solo en el lenguaje publicitario, sino también en las canciones musicales y en el lenguaje literario en su conjunto, dada la presencia de la licencia poética concebida para el artista.
Por Vânia Duarte
Licenciada en Letras
¿Le gustaría hacer referencia a este texto en una escuela o trabajo académico? Vea:
DUARTE, Vânia Maria do Nascimento. "Intencionalidad del lenguaje publicitario"; Escuela Brasil. Disponible: https://brasilescola.uol.com.br/gramatica/intencionalidade-linguagem-publicitaria.htm. Consultado el 28 de junio de 2021.
