La psicología del color consiste en un estudio en profundidad de cómo el cerebro humano identifica los colores existentes y se transforma en sensaciones o emociones.
Se trata de un estudio psicológico que, junto con el conocimiento de la Teoría del color, ayuda a comprender la influencia de los colores en las emociones y los sentidos de quienes los perciben.
Esta influencia se puede ver sobre todo en el área de Marketing y Publicidad, donde cada detalle es diseñado para impactar al consumidor de una manera determinada que lo anime a comprar el producto o Servicio.
En términos prácticos, la simbología de los colores es fundamental para la composición del diseño del producto. Cuando están bien aplicados, se convierte en un atractivo en cuanto a la adquisición y efectividad del material.
Psicología del color: ¿cuáles son las características?
Cada color genera una sensación diferente en las personas y, por ello, es fundamental saber utilizarlos. Para ello, existen algunas características importantes a la hora de utilizar colores, que son:
- Dimensión: el color puede afectar la percepción de la dimensión del medio ambiente. Es decir, dependiendo del color, la persona puede tener la impresión de estar en un espacio más grande o más pequeño, siendo ambos del mismo tamaño.
- Peso: los colores pueden influir en la sensación de peso que parece tener un objeto determinado. Dependiendo del color utilizado, una pelota puede parecer más clara o más pesada.
- Encendiendo: existen diferentes variaciones en la absorción de la luz, según el color. Esto hace que la habitación u objeto parezca más oscuro o más claro.
- Temperatura: los colores también pueden sentirse más cálidos o más fríos. Los llamados "colores cálidos", por ejemplo, toman este nombre porque transmiten este tipo de "calor".
- Simbolismo: La transmisión de la idea y el significado que transmite cada color puede variar de una persona a otra, según las experiencias de vida de cada uno. También es posible que un color despierte muchos sentimientos y emociones diferentes en la misma persona en diferentes momentos de su vida.
- Emoción: para la psicología, los colores inciden directamente en el despertar de las emociones en las personas. Pueden influir en el estado de ánimo, el estado de ánimo, la motivación y otras características psicológicas de las personas.
- Recordatorio: al igual que los olores, la visualización de colores también se puede asociar con momentos específicos en la vida de alguien. Así, un determinado color puede hacer que la persona recuerde una situación de su pasado, por ejemplo.
Los colores en su individualidad todavía tienen un significado específico, que también es importante a la hora de componer el diseño del producto o servicio.
Ver más sobre el significado de Teoría del color.
Significados de los colores en psicología
La psicología del color reconoce ocho emociones primarias en los seres humanos: ira, miedo, tristeza, disgusto, sorpresa, curiosidad, aceptación y alegría.
Cada uno de estos sentimientos está representado por un color, y estos juegan un papel de influencia en el comportamiento de las personas, según estudios psicológicos.
Así, según la interpretación que da la psicología, los colores cálidos tienden a transmitir la sensación de energía, actividad y entusiasmo. Por otro lado, los colores fríos están relacionados con la racionalidad, la calma y la profesionalidad.
Aprender más sobre Colores fríos y calientes.
rojo
Este color primario está ligado al dinamismo, es decir, a la voluntad de moverse y actuar. Los experimentos muestran que el rojo tiene el capacidad para estimular el cuerpo humano, provocando un aumento de la presión arterial y del número de latidos, por ejemplo.
Es un color que se utiliza para transmitir la sensación de alta intensidad y confianza. Entre las emociones relacionadas con este color, destacan:
- ira;
- pasión;
- voluntad;
- calor;
- peligro;
- violencia;
- furia;
- emoción.
Amarillo
Como color cálido, el amarillo también transmite una sensación de dinamismo y estimulación. Se considera el color de optimismo y energía, según la psicología del color. También tiene la capacidad de estimular la concentración y el intelecto de las personas.
Otro sentimiento asociado a este color es el de comodidad y felicidad. Entre algunas de las sensaciones con las que también se relaciona el amarillo, destacamos:
- sabiduría;
- felicidad;
- optimismo;
- envidia;
- enfermedad;
- idealismo;
- cobardía.
naranja
El naranja es un color secundario que, como el rojo, también transmite la idea de movimiento, emoción y deseo de acción. Pero, a diferencia del primero, el naranja no es tan impresionante.
La psicología del color atribuye la sensación de alegría, sociabilidad y animación para naranja. Entre otros sentimientos relacionados con este color, énfasis en:
- humor;
- energía;
- calor;
- extravagancia;
- entusiasmo;
- amabilidad.
Púrpura
Este color actúa directamente sobre el área del cerebro destinada a la creatividad, es decir, promueve un estímulo para la solución de "bloqueos creativos".
Además, la sensación de calma y tranquilidad también está relacionada con el morado. Por esta razón, con este color se representan varios temas espirituales y relacionados con la fe.
El púrpura todavía representa la imagen del éxito, la nobleza y la riqueza. Entre otras relaciones, destacar:
- erotismo;
- misterio;
- sabiduría;
- arrogancia;
- sensibilidad;
- intimidad.
Azul
El azul transmite la idea de calma, serenidad y tranquilidad. Por esta razón, a menudo se usa para representar profesionalismo, estabilidad y seguridad.
Algunos de los sentimientos que se relacionan con el color azul, según la psicología del color, son:
- lealtad;
- tranquilidad;
- armonía;
- confianza;
- limpieza;
- frío;
- depresión.
Verde
Para la psicología del color, el verde está asociado con la salud, la vitalidad, la naturaleza y la fertilidad. Para los psicólogos, este color tiene la capacidad de calmar a las personas y aliviar el estrés.
Entre las otras sensaciones que despierta este color, destacamos:
- perseverancia;
- orgullo;
- buena suerte;
- juventud;
- generosidad;
- inmadurez;
- celos;
- medio ambiente.
Aprenda más sobre el significado de Colores y de la psicología.
