Το Inbound Marketing είναι το σύνολο των στρατηγικών που χρησιμοποιούν το παραγωγή σχετικού περιεχομένου σε ένα συγκεκριμένο θέμα, για να προσελκύσει το κοινό-στόχο μιας εταιρείας. Ο στόχος είναι ότι στο μέλλον αυτό το κοινό γίνετε πελάτης.
Το βασικό σημείο του Inbound Marketing είναι η παραγωγή σχετικού περιεχομένου, ώστε τα άτομα να προσελκύονται οργανικά στην επωνυμία σας (χωρίς να πληρώνουν για ανάγνωση, προβολή ή ακρόαση αυτού του περιεχομένου).
Αυτό το αξιοθέατο δημιουργείται μέσω περιεχομένων που απαντούν σε ερωτήσεις, επιλύουν προβλήματα και ικανοποιούν την επιθυμία ενός συγκεκριμένου κοινού-στόχου (μια συγκεκριμένη ομάδα ανθρώπων).
Επί πλέον, Το Inbound Marketing έχει το στόχο όχι μόνο να προσελκύσει, αλλά να κάνει τους ανθρώπους να έρχονται στο περιεχόμενο, αφοσίωση στην επωνυμία. Με άλλα λόγια, σχετίζονται και παίρνουν κάτι θετικό από αυτό.
Στο Inbound Marketing, οι εταιρείες δημιουργούν στρατηγικές για τους ανθρώπους να αναζητούν την επωνυμία τους για να γνωρίζουν κάτι ή να αγοράζουν κάτι και όχι το αντίστροφο.
Αυτή η στρατηγική συνδέεται με τη δημιουργία μιας εξουσίας μάρκας, δηλαδή την αναγνώριση ότι αυτή η μάρκα ανταποκρίνεται αποτελεσματικά στις ανάγκες.
Διαφορά μεταξύ Inbound Marketing και Outbound Marketing
Το εξερχόμενο μάρκετινγκ, ή το παραδοσιακό μάρκετινγκ, είναι γνωστό ως Διακοπή μάρκετινγκ.
Χορηγούμενες αναρτήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, διαφημίσεις σε ιστότοπους ή ακόμη και διαφημίσεις κατά τη διάρκεια του αγαπημένου σας τηλεοπτικού προγραμματισμού, είναι παραδείγματα του Outbound Marketing.
Σε αντίθεση με το Outbound Marketing, το Inbound Marketing είναι γνωστό ότι παραδίδει το μήνυμά σας οργανικά, δηλαδή, χωρίς διακοπές ή επιθετικά μέσα επί πληρωμή. Δεν προορίζεται να διακόψει τον πελάτη στο περιεχόμενό σας.
Στο Inbound Marketing, ο πελάτης θέλει να αγοράσει από τη μάρκα και στο Outbound Marketing, η μάρκα επιδιώκει τον πελάτη να πουλήσει.
Το Εξερχόμενο Μάρκετινγκ βασίζεται σε τρεις βασικούς πυλώνες: ενημερώστε, πείστε και θυμηθείτε.
Το Inbound Marketing βασίζεται σε τρεις διαφορετικούς πυλώνες: επίδειξη, συμμετοχή και ενδυνάμωση. Αυτοί οι πυλώνες είναι η ιδέα ότι οι πελάτες θέλουν, εκτός από να πειστούν, γοητευμένοι και να αναγνωρίσουν τον πόνο, τις αμφιβολίες και τα συναισθήματά τους από μια συγκεκριμένη μάρκα.
Εισερχόμενο μάρκετινγκ και μάρκετινγκ περιεχομένου
Οι έννοιες του Inbound Marketing και του Content Marketing θεωρούνται γενικά ίσες. Και οι δύο επιδιώκουν να δημιουργήσουν σχετικό περιεχόμενο για να προσελκύσουν, να προσελκύσουν, να ευχαριστήσουν και να δημιουργήσουν μια σύνδεση με τον πελάτη.
Αλλά πέρα από αυτό, Το Inbound Marketing δημιουργεί συγκεκριμένες στρατηγικές για τους ανθρώπους να αγοράσουν ένα προϊόν ή μια υπηρεσία μιας εταιρείας και να γίνουν πιστοί σε αυτό.
Το Inbound Marketing επιδιώκει να σχετίζεται με αυτούς τους πιθανούς πελάτες μέσω περιεχομένου, με στόχο την πώληση περισσότερων, με μικρότερο κόστος για την ίδια την εταιρεία.
Αυτό είναι δυνατό μόνο όταν η επωνυμία παράγει πολύτιμο περιεχόμενο για μια συγκεκριμένη ομάδα ατόμων που ενδιαφέρονται για το θέμα.
Το Content Marketing είναι μια στρατηγική που λειτουργεί γενικότερα, εστιάζοντας στο πλαίσιο της επωνυμίας. Δημιουργεί περιεχόμενο επικεντρωμένο σε σχέσεις με άτομα και εξυπηρέτηση πελατών.
Δηλαδή, μπορούμε να το πούμε αυτό Το Inboud Marketing είναι μια πιο τεχνική στρατηγική από το Content Marketing.
Δείτε επίσης:
- Τι είναι το μάρκετινγκ;
- Τι είναι το Neuromarketing;
- Τι είναι το Ψηφιακό Μάρκετινγκ;
- Τι είναι το εμπορικό μάρκετινγκ;
