Η σημασία της διαφήμισης στην οικοδόμηση α μάρκα είναι εμφανές όταν κοιτάμε κάποιες διαφημίσεις. Πολλά από αυτά παραμένουν στη μνήμη, ειδικά αυτά που χρησιμοποιούν μουσική, σχέδια ή καινοτόμες προσεγγίσεις. Σίγουρα, έχετε και μια αγαπημένη διαφήμιση!
Ωστόσο, παρά τη δημιουργική ελευθερία, είναι σημαντικό να ληφθούν υπόψη τα όρια της κατανόησης του κοινού.
δείτε περισσότερα
Η μητέρα ενημερώνει το σχολείο ότι η 4χρονη κόρη, που ετοιμάζει το γεύμα της, μπορεί να…
Η πριγκίπισσα Σάρλοτ προκαλεί «άθελά της» προβλήματα στους…
Ορισμένες μάρκες επιδιώκουν να μεταμορφώσουν την εικόνα τους μέσω επαναστατικών διαφημίσεων, αλλά ενδέχεται να αντιμετωπίσουν κριτική από τους καταναλωτές, με αποτέλεσμα ένα αποτέλεσμα «αντίστροφου μάρκετινγκ».
Πρόσφατα, μια από τις κορυφαίες εταιρείες ζυθοποιίας στον κόσμο, η Corona, αντιμετώπισε κριτική μετά την έναρξη μιας διαφημιστικής εκστρατείας.
Το κοινό της μπύρας αρνήθηκε τη νέα διαφήμιση
Σε μια προσπάθεια να προωθήσει το προϊόν της και να αναδείξει τη σημασία της ανακύκλωσης, η μάρκα μπύρας Corona λάνσαρε μια σειρά από διαφημίσεις με ποιότητα που δεν αρμόζει στην εταιρεία.
Οι διαφημίσεις περιείχαν παραδοσιακά στοιχεία διαφημίσεων μπύρας: ηλιόλουστη μέρα, παραλία, άμμος… Ωστόσο, η μπύρα μάρκας έλειπε!
Η πρόταση του David São Paulo και της Bogotá, των δημιουργών της πρότασης, εξιδανικεύει μόνο λεπτομέρειες του μπουκαλιού Corona.
Για παράδειγμα, η πετσέτα απλωμένη στην άμμο ήταν σφραγισμένη με το όνομα της εταιρείας, καθώς και οι τσάντες. Αναφερόμενοι στην μπύρα, άφησαν και το αποτύπωμα του μπουκαλιού στην άμμο.
Η διαφήμιση δέχτηκε κριτική ακόμη και για τις πιο μικρές λεπτομέρειες, συμπεριλαμβανομένης της γραμματοσειράς και του χρώματος του κειμένου, τα οποία θεωρήθηκαν μικρά και δυσανάγνωστα.
Η μορφή «άδειο χέρι», που συμβολίζει ένα άτομο που κρατά το μπουκάλι, ήταν επίσης στόχος κριτικής, καθώς άνοιξε χώρο για γκράφιτι και προσβλητικά μοντάζ στον Ιστό.
Επιπλέον, ορισμένοι σχολίασαν ότι ο αρνητικός σχεδιασμός χώρου δεν ταιριάζει σε καμία μάρκα και ότι άλλες εταιρείες επιλέγουν να δημιουργούν προϊόντα με πιο χαρακτηριστικά σχήματα.
Παρά τις επικρίσεις, η εκστρατεία εξακολουθεί να είναι σε ισχύ και το μήνυμα που προωθεί την ανακύκλωση φαίνεται να λειτουργεί, κερδίζοντας την υποστήριξη των καταναλωτών.
Λοιπόν, αν η πρόθεση της μάρκας ήταν να τραβήξει την προσοχή του κοινού, προφανώς λειτούργησε, έτσι δεν είναι;
Λάτρης των ταινιών και των σειρών και ό, τι αφορά τον κινηματογράφο. Ένας ενεργός περίεργος στα δίκτυα, πάντα συνδεδεμένος με πληροφορίες για τον Ιστό.
