Η καινοτομία και η συνεχής αλλαγή είναι απαραίτητα στοιχεία για τη λειτουργία του Κοκ, μια εταιρεία πολλών δισεκατομμυρίων δολαρίων. Επιδιώκει περισσότερα από το να είναι απλώς ένας από τους κατασκευαστές αναψυκτικών με τις μεγαλύτερες πωλήσεις παγκοσμίως, αλλά και να διατηρεί μια συνεχή σχέση με το κοινό.
Αυτή η προσέγγιση στοχεύει να παραμείνει σχετική σε μια συνεχώς εξελισσόμενη αγορά και να ανταποκρίνεται στις διαρκώς μεταβαλλόμενες απαιτήσεις και προτιμήσεις των καταναλωτών. Ωστόσο, ενώ ορισμένες προσθήκες και τροποποιήσεις ψυκτικού μέσου πετυχαίνουν, άλλες αποτυγχάνουν μπροστά στα μάτια μας. Όλοι θυμόμαστε την επική αποτυχία του Νέα κόκα κόλα*, που προκάλεσε έκρηξη μεγέθους Mento και το Κόκα Κόλα Διαίτης στον κλάδο.
δείτε περισσότερα
Υπάρχουν μερικές ράτσες σκύλων που θεωρούνται ιδανικές για ανθρώπους…
Γλυκά νέα: Η Lacta λανσάρει τη σοκολάτα Sonho de Valsa e Ouro…
*Το 1985, η Coca-Cola αποφάσισε να αναδιαμορφώσει την αρχική της φόρμουλα και να λανσάρει μια νέα έκδοση του αναψυκτικού της που ονομάζεται New Coke. Η πρόθεση ήταν να καταπολεμηθεί η αυξανόμενη δημοτικότητα της ανταγωνιστικής Pepsi, η οποία κέρδιζε μερίδιο αγοράς. Ωστόσο, πολλοί πιστοί καταναλωτές της Coca-Cola έχουν εκφράσει δυσαρέσκεια και οργή για τη νέα φόρμουλα, δηλώνοντας ότι δεν είχε την ίδια γεύση και μοναδικά χαρακτηριστικά που συνέδεαν με την Coca-Cola κλασσικός.
Ως αποτέλεσμα, η Coca-Cola αναγκάστηκε να επαναφέρει την αρχική Coca-Cola, που μετονομάστηκε σε Coca-Cola Classic, για να καλύψει τη ζήτηση της αγοράς και να ανακτήσει την εμπιστοσύνη των καταναλωτών.
Η εμπειρία της New Coke λειτούργησε ως σημαντικό μάθημα για την Coca-Cola, τονίζοντας την σημασία της ακρόασης των καταναλωτών και της εξισορρόπησης της καινοτομίας με τη διατήρηση των αγαπημένων στοιχείων της μάρκας σας. Δείτε, λοιπόν, 9 ποτά που θα χάσετε!
Ποτά Coca-Cola που δεν θα ξαναδούμε στα ράφια
1. Coca-Cola Πορτοκαλί Βανίλια
Το 2019, η Coca-Cola κυκλοφόρησε το Coca-Cola Πορτοκαλί Βανίλια, το οποίο απέσπασε θετική ανταπόκριση από πολλούς θαυμαστές που το συνέκριναν με τη χαρακτηριστική γεύση. Αρχικά, ανακοινώθηκε ότι το προϊόν θα γίνει μόνιμη προσθήκη στη σειρά προϊόντων της Coca-Cola.
Ωστόσο, στις αρχές του 2022, οι καταναλωτές παρατήρησαν ότι το Coca-Cola Πορτοκαλί Βανίλια αφαιρούνταν αθόρυβα από τα ράφια των καταστημάτων. Λίγο αργότερα, η Coca-Cola εξέδωσε ανακοίνωση μέσω Twitter αναφέροντας ότι σταμάτησε την παραγωγή του προϊόντος.
2. Coca Cola με λεμόνι
«Βάλε το λάιμ στην κόκα, τρελό» ήταν το δημιουργικό σλόγκαν που χρησιμοποιήθηκε για την προώθηση της Coca-Cola με λάιμ το 2005. Αυτή η παραλλαγή σόδας εσπεριδοειδών κυκλοφόρησε στις Ηνωμένες Πολιτείες την ίδια χρονιά, αλλά κατέληξε να διακοπεί το 2006, μόλις ένα χρόνο μετά την εισαγωγή της.
3. Αυτί
Παρουσιάστηκε το 1963, το Tab ήταν το πρώτο αναψυκτικό διαίτης της Coca-Cola. Η φόρμουλα του χωρίς ζάχαρη και θερμίδες απευθύνθηκε στους καταναλωτές που ήθελαν να ελέγξουν το βάρος τους. Το Tab απέκτησε γρήγορα πιστούς ακόλουθους τις δεκαετίες του 1960 και του 1970 και αυτή η λατρεία των θαυμαστών παρέμεινε με τα χρόνια.
Με την πάροδο του χρόνου, έχουν εισαχθεί πολλές παραλλαγές Tab, συμπεριλαμβανομένων έξι διαφορετικών γεύσεων και μιας επιλογής χωρίς καφεΐνη. Ωστόσο, κατά τη διάρκεια του κύματος των διακοπών της Coca-Cola το 2020, ολόκληρη η επωνυμία Tab τερματίστηκε.
Αυτές οι αποφάσεις διακοπής λαμβάνονται με βάση διάφορους παράγοντες όπως η απόδοση πωλήσεων, οι προτιμήσεις των καταναλωτών και οι στρατηγικές εταιρικού χαρτοφυλακίου.
4. Coca-Cola κανέλα
Το 2019, η Coca-Cola κυκλοφόρησε την περιορισμένη έκδοση Coca-Cola Canela, μια εκδοχή του διάσημου ποτού με γεύση κανέλα. Αυτή η καινοτομία έτυχε θετικής υποδοχής από τους καταναλωτές και προκάλεσε ενδιαφέρον κατά την περίοδο κατά την οποία ήταν διαθέσιμη.
Την επόμενη χρονιά, το 2020, η Coca-Cola Canela επέστρεψε για άλλη μια φορά στην αγορά ως περιορισμένη έκδοση. Έκτοτε, η παρουσία αυτής της παραλλαγής στην αγορά ήταν διακοπτόμενη, με περιόδους που δεν είναι διαθέσιμη προς πώληση.
5. Coca-Cola Black Cherry Vanilla
Το 2006, η Coca-Cola παρουσίασε το Coca-Cola Black Cherry Vanilla, ένα φρουτώδες και κρεμώδες μείγμα που συνδύαζε γεύσεις μαύρου κερασιού και βανίλιας. Διαθέσιμο σε κανονικές και διαιτητικές εκδόσεις, αυτό το ρόφημα είχε ένα προφίλ γεύσης που θυμίζει απολαυστικό επιδόρπιο.
Η απόφαση να διακόψετε ένα ποτό μπορεί να βασίζεται σε πολλούς παράγοντες, όπως η απόδοση των πωλήσεων, η αποδοχή από την αγορά και η συνολική στρατηγική της εταιρείας.
6. Coca-Cola Black
Το 2006, η Coca-Cola κυκλοφόρησε το Coca-Cola Black, μια προσπάθεια δημιουργίας ενός μοναδικού συνδυασμού καφέ και σόδας. Αυτό το ρόφημα ήταν ένα μείγμα χαμηλών θερμίδων καφέ και σόδας, που βρίσκεται μεταξύ της κανονικής και της διαιτητικής εκδοχής.
Αντί για ζάχαρη, το Coca-Cola Black χρησιμοποιούσε σιρόπι καλαμποκιού υψηλής περιεκτικότητας σε φρουκτόζη και τεχνητά γλυκαντικά όπως ασπαρτάμη και ακεσουλφάμη κάλιο.
7. Θόλος
Το 2005, η Coca-Cola εισήλθε στην αγορά ενεργειακών ποτών με την κυκλοφορία του Θόλος. Αυτό το ποτό συχνά συγκρίνεται με μια άλλη δημιουργία της Coca-Cola που ονομάζεται Ερχεται, λόγω της γεύσης εσπεριδοειδών και της σχεδόν πανομοιότυπης λίστας συστατικών.
Εκτός από την αρχική έκδοση, το θησαυροφυλάκιοΤο t κυκλοφόρησε επίσης σε μια ποικιλία από ηλεκτρικές γεύσεις όπως σταφύλι, πορτοκάλι, ροδάκινο, λεμόνι και ακόμη και τη γεύση κόκκινο μπλιτζ, που ανταγωνίστηκε άμεσα το Code Red Mountain Dew της Pepsi.
8. Coca-Cola Energy
Το 2020, η Coca-Cola κυκλοφόρησε την Coca-Cola Energy ως την πρώτη επίσημη εισβολή της στην αγορά ενεργειακών ποτών. Αυτή η νέα προσφορά υποσχέθηκε να δώσει μια ώθηση ενέργειας με τα 80 χιλιοστόγραμμα καφεΐνης.
Ωστόσο, σύμφωνα με το CNN, το ποτό είχε μια μικρή διάρκεια ζωής στα αμερικανικά ράφια, που κράτησε μόνο περίπου ένα χρόνο.
9. οπτάνθρακα διαίτης
Σε μια προσπάθεια αναζωογόνησης της μάρκας Diet Coke και περαιτέρω απήχησης millennials, οι οποίοι είναι γνωστοί για τις απαιτητικές καταναλωτικές προτιμήσεις τους, η Coca-Cola ανακοίνωσε μια σημαντική αλλαγή στις αρχές του 2018.
Η σειρά Diet Coke εισήγαγε τέσσερις νέες προοδευτικές γεύσεις, όπως το Ginger Lime, το Feisty Cherry, το Zesty Blood Orange και το Twisted Mango. Επιπλέον, οι νέες παραλλαγές παρουσιάστηκαν σε ψηλά και λεπτά κουτάκια, φέρνοντας μια μοντέρνα και κομψή αισθητική στο προϊόν.