Φαίνεται ότι τα κοινωνικά δίκτυα δημιουργούν ένα είδος «καταναλωτικής έντασης» σε άτομα από τη Generation Z και τους Millennials. Τουλάχιστον αυτό έδειξε πρόσφατη έρευνα.
Η εν λόγω έρευνα ανατέθηκε από την ελεγκτική και συμβουλευτική εταιρεία Deloitte. Περισσότεροι από 22.000 άνθρωποι που γεννήθηκαν μεταξύ 1980 και 2010, σε περίπου 44 χώρες, πήραν συνεντεύξεις.
δείτε περισσότερα
Έρευνα αποκαλύπτει ότι οι εγκέφαλοι των εφήβων είναι «καλωδιωμένοι» για να…
4 συνήθειες καθαρισμού που πρέπει να κόψετε για να είστε πιο ευτυχισμένοι
Τα πιο περίεργα δεδομένα που συγκέντρωσε η έρευνα ήταν ότι το 43% των ερωτηθέντων απάντησε ότι τα κοινωνικά δίκτυα τους ωθούν να αγοράσουν περισσότερα από όσα θα έπρεπε.
Πολλοί από αυτούς τους ανθρώπους έχουν δηλώσει μάλιστα ότι χρεώνονται εξαιτίας αυτού του διεγερμένου καταναγκασμού.
Η Michele Parmelee, η οποία είναι διευθύντρια Προσωπικού και Σχέσεων στην Deloitte, λέει ότι αυτή η συμπεριφορά είναι με κίνητρο τη διαφήμιση ρούχων, αξεσουάρ και άλλων πραγμάτων που χρησιμοποιούνται από influencers, καθώς και από τους πληρωμένη κίνηση.
«Αυτό θα μπορούσε να είναι αποτέλεσμα της εμφάνισης τακτικών αναρτήσεων από φίλους ή παράγοντες επιρροής που παρουσιάζουν ρούχα υψηλής ποιότητας και διακοπές, καθώς και στοχευμένες διαφημίσεις», λέει ο Michele.
«Με αυτούς τους τρόπους, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης μπορούν να δημιουργήσουν την επιθυμία να έχουμε περισσότερα πράγματα και να ξοδεύουμε περισσότερα χρήματα», προσθέτει το στέλεχος.
Οι νέοι στερούνται ολοένα και περισσότερο για «πολυτέλειες»
Σε αντίθεση με τα δεδομένα που συγκεντρώθηκαν από αυτήν την έρευνα, άλλες έρευνες που πραγματοποιήθηκαν πρόσφατα αποδεικνύοντας ότι οι νέοι από τις γενιές Z και Millennials δεν έχουν τα χρήματα να ξοδέψουν σε «κεράσματα για τον εαυτό τους τους εαυτούς τους".
Αποδεικνύεται ότι, λόγω του πληθωρισμού και της οικονομικής κρίσης που προκλήθηκε από την πανδημία Covid-19, όλο και περισσότεροι νέοι επιδιώκουν να αναλάβουν δεύτερες θέσεις εργασίας για να πληρώσουν τους λογαριασμούς και σχεδιάζουν να περικόψουν τις περιττές δαπάνες για τον καλύτερο έλεγχο χρηματοδότηση.
Υπό αυτή την έννοια, η πλημμύρα διαφημίσεων και η αναγκαστική δημοσιότητα στα κοινωνικά δίκτυα μπορεί να λειτουργήσει ως φορέας προβλημάτων για εκείνους τους ανθρώπους που έχουν ήδη ανάγκη οικονομικής βοήθειας.
Αυτό συμβαίνει επειδή ο καταναλωτισμός μπορεί να χρησιμεύσει ως διέξοδος για την ένταση, καθώς επιδεινώνει περαιτέρω την οικονομική ζημιά που αντιμετωπίζουν ήδη οι νέοι.
Οι περίφημες παρορμητικές αγορές τείνουν επίσης να προκαλούν τύψεις στους αγοραστές, οι οποίοι μπορεί ακόμη και να αναπτύξουν κάποιου είδους ψυχολογικό πρόβλημα μεσοπρόθεσμα ή μακροπρόθεσμα.
Η Sarah Foster, η οποία είναι αναλύτρια δεδομένων στο Bankrate.com, μίλησε για το πόσο επιβλαβής μπορεί να είναι η διαφήμιση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. «Οι διαφημίσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης μπορούν να βλάψουν τα οικονομικά μας περισσότερο παρά να ωφελήσουν τη ζωή μας», είπε.
Η πιο βιώσιμη διέξοδος είναι η αποσύνδεση
Η μελέτη της Deloitte δείχνει επίσης ότι τουλάχιστον ένα στα πέντε άτομα από τη Generation Z και το Millennials περνούν περισσότερες από τέσσερις ώρες την ημέρα σε κοινωνικά δίκτυα και υπηρεσίες ροής.
Αυτό κάνει αυτούς τους ανθρώπους πιο εκτεθειμένους στις διαφημίσεις και, επιπλέον, αρχίζουν να συγκρίνουν τη ζωή τους και τρέχουσα οικονομική κατάσταση με εκείνες των influencers και άλλων μεγαλόπνοων του δικτύου, η οποία είναι επίσης επιβλαβής για την ψυχική υγεία.
Σύμφωνα με την Brittany Harker Martin, η οποία είναι αναπληρώτρια καθηγήτρια ηγεσίας, πολιτικής και διακυβέρνησης στο Πανεπιστήμιο από το Κάλγκαρι του Καναδά, η έκθεση σε αυτά τα περιεχόμενα για μεγάλο χρονικό διάστημα έχει αρνητική επίδραση στον εγκέφαλο.
«Μεγάλες συνεδρίες με κύλιση στα κοινωνικά δίκτυα κάνουν τον εγκέφαλό μας να ελέγχει και να στέλνει νευροχημικά σήματα αποδυνάμωσης και αποτυχίας», είπε ο μελετητής.
Οι επιπτώσεις που επισημαίνει η Βρετάνη μπορεί να οδηγήσουν σε ψυχολογικά προβλήματα, όπως άγχος και κατάθλιψη, για παράδειγμα.
Επομένως, η παραμονή μακριά από τα κοινωνικά δίκτυα για μεγαλύτερο χρονικό διάστημα, η μεγαλύτερη προσοχή στην πραγματική ζωή, μπορεί να είναι η λύση σε πολλά προβλήματα.
Πτυχιούχος Ιστορίας και Τεχνολογίας Ανθρώπινου Δυναμικού. Παθιασμένος με τη συγγραφή, σήμερα ζει το όνειρο να εργαστεί επαγγελματικά ως Συγγραφέας Περιεχομένου για τον Ιστό, γράφοντας άρθρα σε διαφορετικές θέσεις και διαφορετικές μορφές.