Ο διαφήμιση (ή απλά διαφήμιση) είναι ένα είδος κειμένου που προωθεί ένα προϊόν ή μια ιδέα που μεταδίδεται από τα μέσα μαζικής ενημέρωσης: εφημερίδες, περιοδικά, τηλεόραση, ραδιόφωνο και Διαδίκτυο.
Μπορούμε επίσης να τα βρούμε σε πινακίδες, φυλλάδια, πανό ή αφίσες στο δρόμο, στο λεωφορείο, στο μετρό κ.λπ.
Το κύριο χαρακτηριστικό αυτών των τύπων κειμένων είναι ακριβώς το πειστική καταναλωτή για την αγορά ενός προϊόντος ή υπηρεσίας.
Οι διαφημιστές, δηλαδή, εκείνοι που παράγουν διαφημίσεις, χρησιμοποιούν πολλές διακριτικά εργαλεία, για παράδειγμα, χρησιμοποιώντας εικόνες, απλή γλώσσα και χιούμορ.
Σημειώστε ότι αυτός ο τύπος κειμένου προορίζεται τραβήξτε την προσοχή του καταναλωτή και επομένως είναι ελκυστικά. Είναι γεμάτα ρήματα στην επιτακτική ανάγκη, τη λεκτική λειτουργία που προσφέρει σειρά: Αγοράστε το! Κοίτα! Ανάλυση!
Σύμφωνα με τις λειτουργίες γλώσσας, οι διαφημίσεις είναι κείμενα που παρουσιάζουν το συναισθηματική συνάρτηση ή ελκυστικό, το οποίο με τη σειρά του προορίζεται να πείσει τους παραλήπτες του μηνύματος, δηλαδή τους καταναλωτές.
Μπορούν να είναι λεκτικά κείμενα (λέξεις) και μη λεκτικά κείμενα (χρήση εικόνων), καθώς και προφορικά κείμενα, για παράδειγμα, αυτά που μεταδίδονται μέσω ραδιοφώνου.
Χαρακτηριστικά διαφήμισης
Τα κύρια χαρακτηριστικά της Διαφήμισης είναι:
- εμπορικός χαρακτήρας
- Λεκτική και μη λεκτική γλώσσα
- απλή γλώσσα
- Σχετικά σύντομα κείμενα
- Πειστικά και ελκυστικά κείμενα
- Χιούμορ, ειρωνεία και δημιουργικότητα
- Ρήματα σε επιτακτική λειτουργία
- Φιγούρες και κακές γλώσσες
- Χρήση χρωμάτων, εικόνων, φωτογραφιών
Δομή: Πώς να κάνετε μια διαφήμιση;
Αν και οι ειδικοί (διαφήμιση) είναι οι δημιουργοί πολλών διαφημιστικών μηνυμάτων, αξίζει τον κόπο Αξίζει να γνωρίζουμε τη βασική δομή αυτών των τύπων κειμένων, καθώς είμαστε σε καθημερινή επαφή με αυτοί.
Οι διαφημίσεις διαρθρώνονται με διαφορετικούς τρόπους: με εικόνες και κείμενο ή απλώς κείμενο. Δηλαδή, δεν έχουν σταθερή τυπική δομή.
Αυτό θα εξαρτηθεί επίσης από το πού θα διαφημιστεί, για παράδειγμα, ο χώρος που θα γεμίσει με το μήνυμα (μισό φύλλο, φύλλο, πινακίδα, αφίσα).
Δεν μπορούμε να ξεχνάμε ότι οι διαφημίσεις χρησιμοποιούνται ευρέως σε εξετάσεις, προσομοιώσεις και εξετάσεις εισόδου. Γνωρίστε λοιπόν τη δομή του:
Τίτλος
Συνήθως γράφεται με μεγαλύτερα γράμματα, με σκοπό να προσελκύσει την προσοχή του καταναλωτή, για παράδειγμα:
“Νέα σοκολάτα Aztec: πιο νόστιμο !!!”
Σώμα κειμένου
Είναι το μήνυμα ή οι πληροφορίες που περιλαμβάνουν το πειστικές πτυχές της διαφημιστικής γλώσσας. Στο κύριο μέρος του διαφημιστικού κειμένου, προστίθενται επίθετα, επιτακτικά ρήματα, προσανατολισμοί και εικόνες.
Όλα αυτά παρουσιάζονται εν συντομία, σε καθαρή και απλή γλώσσα. Αξίζει να σημειωθεί ότι το κύριο μέρος του διαφημιστικού κειμένου χρησιμοποιεί συχνά ένα γλώσσα συνομιλίας (ανεπίσημο) για να πλησιάσετε το κοινό-στόχο.
Επομένως, μπορούν να περιλαμβάνουν φιγούρες (μεταφορές, μετονυμία, υπερβολή, ειρωνεία, κ.λπ.) και γλωσσικές κακίες (ξένος, νεολογισμός, ασάφεια κ.λπ.)
“Δοκιμάστε τη νόστιμη νέα σοκολάτα Aztec: με περισσότερο από 70% κακάο και 0% κορεσμένο λίπος.”
Μάρκα
Παρακάτω είναι η επωνυμία προϊόντος, μαζί με το λογότυπο της εταιρείας, για παράδειγμα:
"Aztec Chocolate LTDA"
Επικοινωνία
Είναι τα στοιχεία επικοινωνίας και ταυτοποίησης της εταιρείας που πωλούν το προϊόν, για παράδειγμα, τον αριθμό τηλεφώνου (εξυπηρέτηση πελατών), email, ιστότοπος και κοινωνικά δίκτυα (facebook, twitter, LinkedIn, tumblr, μεταξύ οι υπολοιποι).
"E-mail: [email protected]
Επίσημη σελίδα: www.chocolateasteca.com
Facebook: www.facebook.com/chocolateasteca
Εξυπηρέτηση πελατών (SAC): 0800 554 4000"
Δραστηριότητα
Κάντε μια διαφήμιση με συμμαθητές που προωθούν μια ιδέα ή ένα προϊόν.
Αρχικά, επιλέξτε την ιδέα και τους στόχους που την αφορούν:
- Για τι είναι σημαντικό;
- Ποιο κοινό-στόχος εμπλέκεται;
- Αξίζει να χρησιμοποιήσετε εικόνες;
Αφού απαντήσετε στις ερωτήσεις, ετοιμάστε ένα σύντομο και δημιουργικό κείμενο σύμφωνα με την παραπάνω δομή (τίτλος, κύριο κείμενο, επωνυμία και επαφή).
Είναι σημαντικό να γνωρίζετε το κοινό-στόχο, δηλαδή, εάν η διαφήμιση απευθύνεται σε ένα νεαρό κοινό, μπορεί να παρουσιάσει μια πιο ανεπιτήδευτη γλώσσα, χρησιμοποιώντας φιγούρες ομιλίας και αργκό.
Ωστόσο, εάν το κοινό-στόχος είναι οι ηλικιωμένοι, η γλώσσα πρέπει να είναι πιο προσεκτική και ξεκάθαρη, χωρίς αργκό που μπορεί να μην φτάσει στο επιδιωκόμενο κοινό.
Σκεφτείτε ότι η διαφήμιση μπορεί να βρίσκεται στον τοίχο του σχολείου και, ως εκ τούτου, πρέπει να περιέχει έναν ενδιαφέρον τίτλο που προσελκύει την προσοχή του κοινού.
Καλή δουλειά!
Διαβάστε επίσης:
- Διαφημιστικό κείμενο
- Γλώσσα διαφήμισης
- Ασάφεια
- Σχετική συνάρτηση
- Διαβαθμισμένες δυνατότητες διαφήμισης
- Ειδήσεις κειμένου
- Η αφίσα ως είδος κειμένου