Σύνθημα είναι σύντομη, εύκολη στη μνήμη λέξη ή φράση, χρησιμοποιείται συχνά σε Εμπορική διαφήμιση, πολιτικά, θρησκευτικά κ.λπ.
Είναι ένας όρος από τα Αγγλικά, του οποίου η ετυμολογική προέλευση είναι από τα Γαελικά "sluagh-ghairm"(Προφέρεται slo-gorm) σε τι sluagh σημαίνει "στρατός" και Γαϊρμ αντιστοιχεί σε κλάμα ή κραυγή. “Sluagh-ghairmΤότε θα ήταν η «πολεμική κραυγή» που ταυτοποίησε μια συγκεκριμένη ομάδα. Ήταν επίσης συχνά ένα κάλεσμα που χρησιμοποιούσαν οι Σκωτσέζοι, το οποίο χρησιμοποιήθηκε για τη συγκέντρωση μαχητών.
Με την εικονιστική έννοια, η χρήση του σύνθημα για διαφημιστικούς σκοπούς, αντιστοιχεί επίσης σε πόλεμο μεταξύ εταιρειών όταν αμφισβητούν την προτίμηση του καταναλωτή για τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες τους.
Ο σύνθημα χρησιμοποιείται ευρέως σε τηλεοπτικές διαφημίσεις και άλλα μέσα. Για να δημιουργήσετε ένα σύνθημα, τα δημιουργικά συνήθως καταφεύγουν σε σύντομες και απλές προτάσεις, στις οποίες υπάρχουν τα βασικά χαρακτηριστικά της εταιρείας ή του προϊόντος, προκειμένου να παραμείνουν στη μνήμη του καταναλωτή. Η δημιουργικότητα είναι απαραίτητη στη δημιουργία
συνθήματα. Ο σύνθημα είναι μια βασική φράση ή έκφραση που συνθέτει τη θέση της μάρκας ή της εταιρείας. Είναι το λεκτικό λογότυπο, το οποίο πρέπει να περιλαμβάνεται σε όλες τις ενέργειες επικοινωνίας, και συχνά παρουσιάζεται μαζί με το λογότυπο, το οποίο είναι η οπτική ταυτότητα της εταιρείας ή του οργανισμού.Ωστόσο, ένα σύνθημα Δεν χρησιμοποιείται αποκλειστικά για την προώθηση μιας υπηρεσίας ή ενός προϊόντος. συχνά το συνθήματα Χρησιμοποιούνται επίσης σε πολιτικές εκστρατείες, ως τρόπος ανακοίνωσης ενός υποστηριζόμενου πολιτικού ρητού ή αρχών.
διάσημα συνθήματα
Μερικοί συνθήματα που έγιναν διάσημοι στη Βραζιλία είναι:
"1001 βοηθητικά προγράμματα" - μάρκα Bombril
"Η μπύρα που κυλάει" - Skol μπύρα
"Υγιές χαμόγελο. Colgate Smile "- Οδοντόκρεμα Colgate
«Πήρε τον Ντόριλ, ο πόνος έχει φύγει» - Doril Medicine
"Δεν υπάρχει σύγκριση" - Brastemp Brand
Η Coca-Cola, μία από τις ισχυρότερες και πιο κερδοφόρες μάρκες στον κόσμο, έχει ήδη παρουσιάσει δεκάδες συνθήματα μέσα στις αιώνες. Μερικά από τα πιο διάσημα ήταν "Coca-Cola is this", "This is Real" και "The Coca-Cola side of the life".