Ο μαζική κουλτούρα είναι μέρος του Πολιτισμός γενικά, το οποίο είναι το πιο πολύτιμο αγαθό που παράγεται από την ανθρωπότητα. Από τον πολιτισμό, καταλαβαίνουμε ένα σύνολο συνηθειών, εθίμων, θρησκείας, γλώσσας και καλλιτεχνικών παραγωγών που συνδέονται με μια συγκεκριμένη ομάδα ανθρώπων, δηλαδή με μια κοινότητα ή κοινωνία.
Σε αυτό το πλαίσιο, έχουμε τον αυθεντικό πολιτισμό και τον αυθεντικό πολιτισμό. Η Inauthentic κουλτούρα είναι η μαζική κουλτούρα, η οποία είναι παράγεται σε μεγάλη κλίμακα και χρησιμεύει ως τέχνη για να φτιάξετε γυρίστε τον καπιταλιστικό μηχανισμό μέσω των κερδών από την πολιτιστική παραγωγή και από τη χειραγώγηση των μαζών, που εξυπηρετεί πολιτικά και εμπορικά συμφέροντα.
Διαβάστε επίσης: Υλική κουλτούρα και άυλη κουλτούρα - διαφορετικές λεπτομέρειες της ίδιας ιδέας
τι είναι η μαζική κουλτούρα
Στον ορίζοντα της ανθρώπινης πολιτιστικής παραγωγής, υπάρχουν καλλιτεχνικές μορφές που επιδιώκουν αυτοσκοπό: δημιουργία τέχνης, προώθηση της τέχνης, αφύπνιση αισθητικών αισθήσεων στον θεατή. Επίσης σε αυτόν τον ορίζοντα, υπάρχει ένα φαινόμενο
20ος αιώνας κατέστη δυνατή από το μέσα μαζικής ενημέρωσης: παράγει μια μορφή τέχνης που είναι ωραίο μόνο για τη διασκέδαση και ότι δεν έχει αυτοσκοπό, αλλά σε άλλα πράγματα, όπως η πολιτική εξουσία και το κέρδος. Υπό αυτήν την έννοια, η μαζική κουλτούρα χρησιμοποιεί την τέχνη για να κάνει κάτι διαφορετικό από αυτήν: μετακινήστε τον καπιταλιστικό μηχανισμό.
Η μαζική καλλιέργεια δεν παράγεται αλλά αναπαράγεται. Η ιδέα εδώ δεν είναι να δημιουργήσουμε κάτι αυθεντικό, αλλά αναπαράγει ασταμάτητα αυτό που έχει ήδη παραχθεί (έως ότου τελειώσει η ζήτηση για το αναπαραχθέν αντικείμενο) να μπορείτε να προσεγγίσετε τον μεγαλύτερο αριθμό θεατών, δημιουργώντας έτσι μεγαλύτερο κέρδος με λιγότερη προσπάθεια και κόστος. Ο μεγάλος βραζιλιάνος επικοινωνιακός Abelardo Barbosa, αθάνατος από το καλλιτεχνικό του όνομα Chacrinha, ξεκίνησε μια φράση που κυκλοφορεί ακόμα στα μέσα ενημέρωσης: «Στην τηλεόραση, δεν δημιουργείται τίποτα, αντιγράφονται τα πάντα».
Κατά ειρωνικό τρόπο, το Chacrinha αντιγράφεται ακόμα και σήμερα. Η ασεβής μορφή παρουσίασης μιας ομιλίας, με αστεία, ζωντανή μουσική, διαγωνισμούς, χορευτές και φανταχτερά σετ εξακολουθεί να χρησιμοποιείται σε βραζιλιάνικες εκπομπές. Εμπορική μουσική, εμπορικές ταινίες, ακόμη και οι σημερινές καλές τέχνες έχουν παραδοθεί σε ένα σύστημα αναπαραγωγής αντιγράφων.
Η μαζική κουλτούρα εμφανίζεται ως η πολιτιστικό μοντέλο αναπαραγωγής που αφήνει στην άκρη αυτό που ο Γερμανός φιλόσοφος και λογοτεχνικός κριτικός Walter Benjamin αποκαλούσε την αύρα του έργου τέχνης, για να προσφέρει χώρο για εύκολη πρόσβαση, εύκολα «χωνευμένη» παραγωγή χαμηλής ποιότητας και χαμηλού πνευματικού και τεχνικού επιπέδου.
Ταινίες με σενάρια που γοητεύουν τον θεατή για τον τύπο τους που συνδυάζει δράση, ρομαντισμό και δυναμικές λήψεις. τραγούδια με λίγες χορδές και ποίηση Φτωχός; αναπαραγόμενες εκτυπώσεις που υποχωρούν στην πλαστική τέχνη που παράγεται από τον ζωγράφο, εν συντομία, όλα αυτά μπορούν να αποτελέσουν τη γκάμα αντικειμένων μαζικής καλλιέργειας. Η μαζική κουλτούρα αντιμετωπίζει τους ανθρώπους όχι ως άτομα, αλλά ως μάζα που ψάχνει πάντα τα ίδια πράγματα.
Μην σταματάς τώρα... Υπάρχουν περισσότερα μετά τη διαφήμιση;)
μαζική κουλτούρα και κατανάλωση
Υπάρχει μεγάλη έρευνα στον τομέα της επικοινωνίας που περιλαμβάνει το κοινωνιολογία, ψυχολογία και διαχείριση για να ανακαλύψουν τι είναι ικανό να ευχαριστήσει το ευρύ κοινό, το οποίο αποτελείται από τον μέσο θεατή της μαζικής κουλτούρας. Ακολουθώντας αυτήν τη γραμμή, οι παραγωγοί δημιουργούν εύκολα προσβάσιμο περιεχόμενο για να τραβήξει την προσοχή αυτών των ανθρώπων και να τα κυριαρχήσει.
Εν μέσω του προσφερόμενου προγραμματισμού, στην τηλεόραση, στο ραδιόφωνο, στο Διαδίκτυο ή σε μεγάλες μουσικές εκπομπές, υπάρχει η εισαγωγή διαφημίσεων από χορηγούς που χρηματοδοτούν την παραγωγή και αναμένουν, σε αντάλλαγμα, την δημόσια αναζήτηση για διαφημιζόμενα προϊόντα.
Ένα αυτοκίνητο που εμφανίζεται σε μια διαφήμιση, ή ακόμα και σε μια ταινία ή σαπουνόπερα, γίνεται αντικείμενο της επιθυμίας των ανθρώπων να έχουν χρησιμοποιηθεί από τον ηθοποιό / ηθοποιό ή χαρακτήρα. Εν ολίγοις, ένα ποτό, ένα φαγητό, μια μάρκα ρούχων, οποιοδήποτε προϊόν εμφανίζεται άμεσα συνδεδεμένο με το το περιεχόμενο που παρουσιάζεται ή έμμεσα (σε ένα διάστημα διαφημίσεων) εμφανίζεται με τρόπο που προσελκύει το καταναλωτής.
Η συνήθεια του καπνίσματος, για παράδειγμα, έγινε πολύ δημοφιλής στις Ηνωμένες Πολιτείες μετά την εξάπλωση ταινιών του Χόλιγουντ που έδειξαν ηθοποιούς και ηθοποιούς να καπνίζουν με κομψό και σαγηνευτικό τρόπο. Ορισμένες μάρκες αναψυκτικών και μπύρας έχουν γίνει γνωστές παγκοσμίως για τις καλοφτιαγμένες διαφημίσεις τους και την ενσωμάτωσή τους σε ταινίες και σαπουνόπερες.
Δείτε επίσης: Βραζιλιάνικος πολιτισμός - προϊόν της εθνοτικής ποικιλομορφίας της Βραζιλίας
μαζική κουλτούρα και πολιτιστική βιομηχανία
Οι όροι «μαζική κουλτούρα» και «πολιτιστική βιομηχανία» επινοήθηκαν από τους Γερμανούς Εβραίους φιλόσοφους και κοινωνιολόγους της Σχολή Φρανκφούρτης: Theodor Adorno και Max Horkheimer, στο βιβλίο Διαλεκτική του Διαφωτισμού. Αυτή η εργασία στοχεύει στη συμπύκνωση ενός κοινού οράματος των στοχαστών των λεγόμενων πρώτη γενιά της Σχολής της Φρανκφούρτης: ότι η διαφώτιση απέτυχε ως έργο για τον πολιτισμένο κόσμο.
Ενώ οι Illuminists πίστευαν ότι η επιστημονική και πνευματική πρόοδος σε συνδυασμό με την επέκταση της πρόσβασης σε Αυτή η γνώση θα οδηγούσε άμεσα σε ηθική και κοινωνική πρόοδο, ο εικοστός αιώνας βίωσε τη βαρβαρότητα καμένη προσφορά Εβραίος και η πρόοδος του καπιταλισμός στο σημείο να φτάσουμε σε μια εξαιρετικά άνιση κοινωνία. Η πολιτιστική βιομηχανία είναι αυτή που παράγει μαζικό πολιτισμό, ενσωματώνοντας όλες τις μορφές καλλιτεχνικής παραγωγής.
Ενα δυνατό σύμμαχος του καπιταλισμού και ολοκληρωτισμός στα συγκεκριμένα έργα κυριαρχίας του ήταν μαζική κουλτούρα, γιατί είναι αποτελεσματικόςμέσα μαζικής χειραγώγησης. Ο Adorno και ο Horkheimer συνειδητοποίησαν ότι υπάρχει ένας τύπος που ανακαλύφθηκε από την πολιτιστική βιομηχανία για την παραγωγή της μαζικής τέχνης τους.
Αυτός ο τύπος θα συνίστατο στην ανάμειξη στοιχείων του λαϊκού πολιτισμού με το υψηλή κουλτούρα σε μια απλοϊκή γλώσσα, με στοιχειώδεις τεχνικές και χρησιμοποιώντας τα μέσα τεχνικής αναπαραγωγιμότητας (μέσα επικοινωνίας μέσω των οποίων είναι δυνατόν αναπαραγάγετε το ίδιο στοιχείο χιλιάδες ή εκατομμύρια φορές, όπως φωτογραφία, κινηματογράφος, ραδιόφωνο, τηλεόραση και Διαδίκτυο) για τη διάδοση του παραγόμενου περιεχομένου. Για να μάθετε περισσότερα σχετικά με αυτήν την άλλη θεμελιώδη έννοια της πρώτης φάσης της Σχολής της Φρανκφούρτης, επισκεφθείτε το κείμενό μας: πολιτιστική βιομηχανία.
μαζική κουλτούρα και λαϊκή κουλτούρα
Λόγω της έντονης λαϊκής έκκλησης της μαζικής κουλτούρας, υπάρχει η τάση να το συγχέουμε με το δημοφιλής κουλτούρα. Ωστόσο, οι δύο έννοιες είναι διαφορετικές. Ο λαϊκός πολιτισμός είναι ένας αυθεντικός τρόπος δημιουργίας τέχνης, το αποτέλεσμα των προσπαθειών για τη δημιουργία ενός δημοφιλούς στρώματος της κοινωνίας με ό, τι είναι διαθέσιμο.
ο δημοφιλής πολιτισμός είναι ο παραδοσιακός πολιτισμός, συχνά με λιγότερη τεχνική επεξεργασία, αλλά που στοχεύει μόνο στην καλλιτεχνική παραγωγή για την έκφραση του καλλιτέχνη. Μπορούμε να εκλέξουμε ως παραδείγματα λαϊκής μουσικής βραζιλιάνικου πολιτισμού, samba, γκράφιτι ως αστική τέχνη, λογοτεχνία του νήματος Βορειοανατολικά, και η δημοφιλής κουζίνα μας.
Όρος αντίθετος από τη μαζική κουλτούρα είναι η υψηλή κουλτούρα, δημιουργήθηκε από τις ελίτ και στράφηκε προς τις ελίτ. Να γεννηθεί σε ένα περιβάλλον που έχει μεγαλύτερη πρόσβαση σε επίσημες σπουδές, η υψηλή κουλτούρα τείνει να είναι πιο τεχνικά περίπλοκη. Έχουμε ως παράδειγμα τη μουσική που παράγεται από δασκάλους όπως ο Μπετόβεν, ο Μπαχ, ο Βιβάλντι και ο Heitor Villa-Lobos. Στον τομέα της εικαστικές τέχνες, έχουμε ζωγράφους όπως ο Rembrandt, ο Van-Gogh και ο Portinari (ο Βραζιλιάνος ζωγράφος που κάποτε ήταν από τις ευρωπαϊκές καλλιτεχνικές ελίτ, αλλά η οποία σήμερα θεωρείται κλασική τέχνη παγκοσμίως αναγνωρισμένος).
στον τομέα της βιβλιογραφία και του δραματουργία, έχουμε τους κλασικούς συγγραφείς Miguel de Cervantes, Σαίξπηρ, Victor Hugo και Clarice Lispector (που, ως γυναίκα, σύγχρονη και ζει στη Βραζιλία, θεωρήθηκε ανήλικος γραμματέας, αλλά τώρα αναγνωρίζεται ως εβραϊκός από τις ελίτ). Ο μεγάλος Αυστροουγγρικός συγγραφέας Franz Kafka θεωρήθηκε κάποτε ανήλικος, σήμερα αναγνωρίζεται ως μελετητής. Κλείνοντας τον λογαριασμό, είναι σαφές ότι ποιος αποφασίζει αν ένας καλλιτέχνης ή το έργο του είναι ευνόητος είναι η ελίτ.
Η μαζική κουλτούρα έρχεται σε αντίθεση με ό, τι μόλις παρουσιάστηκε. Η ανησυχία του δεν αφορά το ίδιο το έργο τέχνης, αλλά με το εύρος και το κέρδος που μπορεί να αποφέρει. Αυτό που αναμένεται είναι ότι το κοινό αφήνει ικανοποιημένο και θέλει περισσότερα, θέλει να καταναλώνει περισσότερα.
Μια εντυπωσιακή διαφορά μεταξύ της μαζικής κουλτούρας και των λαϊκών και των κουλτούρων της εροδίτης είναι ότι διαρκούν για μεγάλο χρονικό διάστημα και πάντα θυμούνται και επανεξετάζονται, ενώ η μαζική κουλτούρα έχει μικρή διάρκεια ζωής. Λίγο μετά την κυκλοφορία και την κατανάλωσή του, η μαζική κουλτούρα δεν είναι πλέον νέα και πρέπει να αντικατασταθεί από άλλο προϊόν.
από τον Francisco Porfirio
Καθηγητής Κοινωνιολογίας
