Όταν αναφέρεται στη διαφημιστική γλώσσα, φαίνεται ότι αποτελείται από ορισμένα χαρακτηριστικά, όπως η χρήση της γνωστικής γλώσσας. Γνωρίζουμε επίσης ότι ένα τέτοιο περιστατικό εκδηλώνεται με την πρόθεση που ο αποστολέας θέλει να δώσει στην ομιλία του - αυτή για να πείσει τον συνομιλητή. Έτσι, διατίθενται στυλιστικοί πόροι σε αυτόν, όπως γλωσσικές μορφές και ακόμη και κάποιες γλωσσικές «αποκλίσεις».
Επομένως, πρόκειται για αυτά τα τελευταία που θα συζητήσουμε, επιλέγοντας ως παράδειγμα μια διαφήμιση που είναι αρκετά γνωστό σε όλους, τώρα αναφέρεται σε τραπεζικό ίδρυμα, το οποίο εκφράζεται ως εξής:
"ΕΛΑΤΕ ΣΤΟ ΚΟΥΤΙ ΕΣΩ"
Δεν είναι απαραίτητο να προχωρήσουμε πολύ περισσότερο για να δούμε ότι όταν πρόκειται για την επιτακτική λειτουργία, ο αποστολέας θα έπρεπε να είχε επιλέξει «έλα» και όχι «έρθει». Ωστόσο, εάν είχαν επικρατήσει γραμματικοί κανόνες, η μελωδική αρμονία σίγουρα θα είχε καταρρεύσει. Ένα πολύ απλό εύρημα, δεδομένου ότι οι «έρθουν» ποιήματα με «επίσης». Υλοποιώντας το εν λόγω γεγονός, θα λάβουμε:
Μην σταματάς τώρα... Υπάρχουν περισσότερα μετά τη διαφήμιση.)
Ελάτε επίσης στην Κάιξα.
Ή ακόμα:
Έλα στο Κάιξα κι εσύ, πάρα πολύ με τη γεύση της γλώσσας gaucho. Εδώ, το ρήμα θα διατηρηθεί ακόμη, αλλά θα ήταν αποδεκτό μόνο σε εκείνη την περιοχή (νότια Βραζιλία).
Καταλήξαμε στο συμπέρασμα ότι εκτός από αυτήν την «απόκλιση», που εκδηλώνεται με την αλλαγή της αντωνυμίας «tu» για «εσείς», πρέπει να σημειωθεί η παρουσία του «pra», διαμορφώνοντας μια μειωμένη μορφή της πρόθεσης «para ".
Τέτοια γεγονότα συμβαίνουν όχι μόνο στη διαφημιστική γλώσσα, αλλά και στα μουσικά τραγούδια και στη λογοτεχνική γλώσσα στο σύνολό της - δεδομένης της παρουσίας της ποιητικής άδειας που σχεδιάστηκε για τον καλλιτέχνη.
Από τη Vânia Duarte
Αποφοίτησε με γράμματα
Θα θέλατε να αναφέρετε αυτό το κείμενο σε σχολείο ή ακαδημαϊκό έργο; Κοίτα:
DUARTE, Vânia Maria do Nascimento. "Σκοπιμότητα της διαφημιστικής γλώσσας" · Σχολείο της Βραζιλίας. Διαθέσιμο σε: https://brasilescola.uol.com.br/gramatica/intencionalidade-linguagem-publicitaria.htm. Πρόσβαση στις 28 Ιουνίου 2021.