Wenn das Starbucks Obwohl die Kaffeekette 1999 in den chinesischen Markt eintrat, äußerten viele ihre Skepsis angesichts der Erfolgsaussichten einer Kaffeekette in einem Land, das so tief in der Kaffeetradition verwurzelt ist. Tee.
Der Einzug des Cafés in das Land war nicht nur eine bloße Marktexpansion, sondern vielmehr ein Ereignis, das die Trinkgewohnheiten im Land erheblich veränderte.
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Starbucks öffnete nicht nur den Markt, sondern wurde auch zu einem Eckpfeiler des dynamischen Kulturwandels in China, der die Kultur von stark beeinflusste westlicher Kaffee.
Im Jahrzehnt von 2011 bis 2021 eröffnete eine Kette Tausende neuer Filialen. Es begann bescheiden mit 278 Standorten und erreichte seinen Höhepunkt mit einer beeindruckenden Zahl von über 5.000, wie von berichtet Kaffee-Intelligenz.
Nach Jahren als Chinas führende Kaffeekette wurde Starbucks offiziell von Luckin Coffee überholt. Dabei handelt es sich um ein chinesisches Unternehmen, das sich 2017 als innovativer Konkurrent in der Kaffeeszene des Landes etablierte.
Während Starbucks praktisch allein als globaler Kaffeeriese regierte, trat Luckin Coffee als neuer Konkurrent auf.
Angetrieben von einer schnellen Expansionsphase schloss Luckin Coffee das zweite Quartal 2023 ab mit insgesamt 10.829 Niederlassungen auf dem gesamten chinesischen Territorium, mehr als 6.480 in China Starbucks.
Mit diesem Erfolg wurde es nicht nur zur größten Kaffeekette in China, sondern verzeichnete auch ein schnelleres Wachstum des Marktes.
Das Wachstum eines neuen Netzwerks
Im Jahr 2017 wurde die Luckin-Kaffee hat sich zu einem Kraftpaket in der chinesischen Geschäftsszene entwickelt und konkurriert schnell mit Starbucks.
Die Wachstumsstrategie konzentrierte sich stark auf Vertrieb und Marketing und investierte in den ersten Jahren einen erheblichen Teil der Betriebskosten in diese Bereiche.
Luckins kometenhafter Aufstieg wurde 2019 gestoppt, als eine interne Untersuchung Manipulationen von Verkaufsberichten aufdeckte.
Der damalige Chief Operating Officer des Unternehmens erhöhte den Umsatz künstlich um mehr als 310 Millionen US-Dollar, was zu seiner Entlassung und der Entlassung der Gründerin und CEO Jenny Zhiya Qian führte.
Der Skandal führte dazu, dass Luckin Coffee von der Börse genommen wurde und die US-Börsenaufsichtsbehörde Securities and Exchange Commission eine saftige Geldstrafe von 180 Millionen US-Dollar verhängte.
Trotz der Umwälzungen ist es Luckin Coffee gelungen, sich seit dem Skandal bemerkenswert zu erholen. Diese turbulente Episode schadete zwar seinem Ruf, verhinderte jedoch nicht vollständig die Erholung des Unternehmens.
Durch eine Reihe von Umstrukturierungs- und Vertrauensschutzbemühungen scheint Luckin Coffee wieder Fuß zu fassen und versucht, seine Präsenz auf dem chinesischen Markt wieder zu stärken.
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