Der jüngste Vorstoß von Coca-Cola in Richtung kühner Geschmacksrichtungen hat ein neues Gesicht und ist ziemlich überraschend. Im März kündigte das Unternehmen ein neues Getränk in limitierter Auflage an: Coca-Cola Starlight, eine rötliche Version des Kultgetränks mit einem „Weltraum-inspirierten“ Geschmack.
Die Idee hinter dieser Einführung ist, dass dieses Getränk wie der Name schon sagt, aus einer anderen Welt schmeckt.
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Nachdem man sich vor ein paar Jahren dazu entschieden hatte, einen Großteil seines Portfolios einzustellen, wurde es abgeschafft veraltet, konzentrierte der Getränkeriese seine Bemühungen auf die Werbung für sein Hauptprodukt, das Koks.
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Cola Starlight
Starlight ist das erste Getränk von Coca-Cola Creations, der neuen Innovationsplattform des Unternehmens. Im Gegensatz zu den Geschmacksrichtungen „Kirsche“ oder „Vanille“ lässt sich bei der Geschmacksrichtung „Starlight“ nicht nur der Name erkennen. Internetnutzer, die vor einigen Monaten online Bilder des neuen Produkts sahen, teilten ihre Theorien über den Geschmack des neuen Getränks.
In den sozialen Netzwerken gab es viele Spekulationen und ein Hype um das Getränk sorgte für Aufmerksamkeit. Einige sagen, sie hätten das mysteriöse Produkt vor der offiziellen Markteinführung im März auf den Websites von Einzelhändlern gesehen.
Ein Internetnutzer vermutete sogar, dass es sich um Himbeere handelte, nachdem er eine Google-Suche durchgeführt und festgestellt hatte, dass der Raum so schmeckte. Laut einem Guardian-Artikel aus dem Jahr 2009 glauben Astronomen, dass das Zentrum der Galaxie nach Rum riechen und nach Himbeeren schmecken könnte.
Coca-Cola-Marketing sucht nach neuen Strategien
Die neue Markenplattform mit dem Namen „Real Magic“ wurde letztes Jahr, im Jahr 2021, von Coca-Cola eingeführt. Die Idee war, einen etwas anderen Ansatz als das traditionelle Marketing des Unternehmens zu verfolgen und sich nun unter anderem auf Spiele und Musik zu konzentrieren, um neue Kunden zu gewinnen.
Laut Oana Vlad, Senior Director of Global Brand Strategy bei Coca-Cola, war die Einführung von Real Magic zielt darauf ab, die Erfahrungen zu verbinden und zu feiern, die den jungen Menschen von heute aufgrund der Technologie Freude bereiten zieht sie an.
Das Interesse junger Menschen an Erfrischungsgetränken nimmt von Jahr zu Jahr ab, weshalb Coca-Cola auf jüngere Verbraucher abzielt. Daher müssen neue Kampagnen attraktiv sein und den Produkten einen geheimnisvollen Touch verleihen, da dies tendenziell eine Möglichkeit darstellt, neue Verbraucher zu gewinnen.
Coca-Cola Zero Sugar Byte: eine weitere Veröffentlichung!
In diesen Tagen versucht das Unternehmen, sich mit einem weiteren exzentrischen Angebot selbst zu übertreffen: der Einführung von Coca-Cola Zero Sugar Byte. Dieses Marketing bietet eine neue Geschmacksrichtung, die nach Pixeln schmecken soll.
Vlad sagte auch, dass Coca-Cola Zero Sugar Byte für diese Einführung den immateriellen Geschmack des Pixels zum Leben erweckt. Es ist der Coca-Cola-Geschmack, den Sie kennen und lieben, mit Elementen, die am Anfang hell und am Ende erfrischend sind.
Das Unternehmen konzentrierte seine Bemühungen auf die Werbung für sein Flaggschiffprodukt Coca-Cola. Dazu gehört die Entwicklung einzigartiger, zeitlich begrenzter Geschmacksrichtungen und die Einführung aggressiver Marketingkampagnen, um diese zu bewerben. Daher geht es auch darum, die Kunden für den Duft und Geschmack neuer Produkte zu begeistern.