Die Bedeutung der Werbung beim Aufbau eines Marke Das wird deutlich, wenn wir uns einige Anzeigen ansehen. Viele davon bleiben im Gedächtnis, insbesondere diejenigen, die sich Musik, Zeichnungen oder innovative Ansätze bedienen. Sicherlich haben auch Sie eine Lieblingswerbung!
Trotz der kreativen Freiheit ist es jedoch wichtig, die Grenzen des Verständnisses des Publikums zu berücksichtigen.
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Einige Marken versuchen, ihr Image durch revolutionäre Werbung zu verändern, stoßen jedoch möglicherweise auf Kritik seitens der Verbraucher, was zu einem „umgekehrten Marketing“-Effekt führt.
Kürzlich war einer der weltweit führenden Brauereikonzerne mit Corona konfrontiert Kritik nach dem Start einer Werbekampagne.
Das Bierpublikum lehnte die neue Werbung ab
Um für ihr Produkt zu werben und die Bedeutung des Recyclings hervorzuheben, hat die Biermarke Corona eine Reihe von Werbeanzeigen gestartet, deren Qualität dem Unternehmen nicht angemessen ist.
Die Anzeigen enthielten traditionelle Elemente der Bierwerbung: sonniger Tag, Strand, Sand … Allerdings fehlte das Markenbier!
Der Vorschlag von David São Paulo und Bogotá, den Urhebern des Vorschlags, idealisierte nur Details der Flasche Corona.
So war zum Beispiel das im Sand ausgebreitete Handtuch mit dem Firmennamen versehen, ebenso wie die Taschen. Bezogen auf das Bier hinterließen sie auch den Abdruck der Flasche im Sand.
Selbst die kleinsten Details, darunter die Schriftart und die Farbe des Textes, wurden kritisiert, da sie als klein und schwer lesbar galten.
Auch das Format der „leeren Hand“, das eine Person symbolisiert, die die Flasche hält, wurde kritisiert, da es Raum für Graffiti und anstößige Montagen im Internet eröffnete.
Darüber hinaus bemerkten einige, dass negatives Raumdesign zu keiner Marke passt und dass andere Unternehmen sich dafür entscheiden, Produkte mit markanteren Formen zu entwickeln.
Trotz der Kritik ist die Kampagne immer noch in Kraft und die Botschaft zur Förderung des Recyclings scheint zu funktionieren und findet Unterstützung bei den Verbrauchern.
Nun, wenn die Absicht der Marke darin bestand, die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit zu erregen, hat das offenbar funktioniert, nicht wahr?
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