Die Effekte von Inflation und die Arbeitslosigkeit hat die Art und Weise, wie Brasilianer konsumieren, stark verändert. Eine aktuelle Umfrage ergab, dass Verbraucher mittlerweile Eigenmarken von bevorzugen Supermärkte.
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Allein in den ersten vier Monaten des Jahres 2022 verzeichnete diese Art von Produkten einen Umsatzanstieg von 7,68 %. Mit diesem Wachstum erweitern Betriebe diese Art von Produkten.
NielsenIQ hat einige Daten gesammelt, aus denen hervorgeht, dass 34 % der brasilianischen Haushalte über ein Handelsmarkenprodukt verfügen und bei den Einkäufen im Supermarkt etwa 7 Artikel im Warenkorb von diesem Typ sind.
Für Supermärkte und Apotheken, die diese Art des Verkaufs durchführen, erhöht sich der Gewinn. Das erklärt Roberto Butragueño, Einzelhandelsdirektor bei NielsenIQ: „Die Eigenmarke ist eine Komponente, die beim mittel- und langfristigen Wachstum des Einzelhändlers sehr hilfreich ist. Es steigert die Rentabilität der Marke und ermöglicht es ihr, ein Angebot zu einem wettbewerbsfähigen Preis anzubieten, sodass der Verbraucher immer wieder zurückkommt.“
Für Eduardo Finelli, Direktor für Exklusivmarken bei GPA, ist diese Art von Produkt ein strategischer Pol für Supermärkte. Allein im GPA entfallen 21,5 % des Umsatzes im ersten Quartal auf Handelsmarkenprodukte. Im gleichen Zeitraum des Jahres 2020 lag die Zahl bei 18,7 %.
Dies ist auch gut für die kleineren Marken, die ihre Produkte anbieten und von den Betrieben umbenannt werden, da die Partnerschaft den Unternehmen den Verkauf und das Wachstum erheblich erleichtert.
Laut Butragueño tauschen Brasilianer ihre Lieblingsmarken normalerweise nicht gegen Supermarktmarken ein, aber dieses Ergebnis ist auf die Finanzkrise zurückzuführen, die wir gerade durchleben. Dennoch behalte der Verbraucher seiner Meinung nach immer noch lieber die Marken bei und kaufe in kleineren Mengen.
Für große Unternehmen besteht die Schwierigkeit darin, kleinere Unternehmen zu finden, die diese Art von Partnerschaft eingehen und es schaffen, ihre Produkte in alle Regionen des Landes zu vertreiben. Und dies muss zu einem günstigeren Preis erfolgen, da es die Wettbewerbsfähigkeit gegenüber anderen Marken darstellen muss.
Der Spezialist sieht im Moment auch ein großes Potenzial für Marken, ihnen ein Plus an Qualität zu bieten einen guten Preis, damit sie den Geschmack der Verbraucher erobern können und sie nicht zurückgehen nach hinten.
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