in der Welt von alkoholfreie GetränkeCoca-Cola ist ein Gigant, der weltweite Berühmtheit und Popularität erlangt hat.
Doch trotz dieses Einflusses hat das Unternehmen im Laufe seiner Geschichte eine gewisse Bedrohung gespürt, wenn es mit der Krise konfrontiert wurde Konkurrenz durch lokale Marken, die ihre Strategien anpassen mussten, um ihre Hegemonie zu sichern, wie es bei der Übernahme von der Fall war Guarana Jesus.
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Dieser überraschende Schritt wurde durch die Bedrohung motiviert, die das regionale Getränk in einigen Regionen unseres Landes, insbesondere im Bundesstaat Maranhão, darstellte. Erfahren Sie mehr über diese Geschichte!
Was hat Coca-Cola dazu bewogen, Guaraná Jesus zu erwerben?
Guaraná Jesus war ein Erfrischungsgetränk mit einer starken Präsenz im Bundesstaat Maranhao, wo es eine marktbeherrschende Stellung innehatte.
Seine Popularität war unbestreitbar und übertraf sogar die Nachfrage nach anderen traditionellen Erfrischungsgetränken. Angesichts dieses Szenarios beschlossen die Führungskräfte von Coca-Cola zu handeln und zu verhindern, dass dieser Konkurrent den Umsatz der Marke stört.
Anstatt gegen einen so starken Konkurrenten zu kämpfen, Koks traf 2001 die strategische Entscheidung, Guaraná Jesus zu erwerben.
Durch diesen Kauf konnte das amerikanische Unternehmen seine Präsenz auf dem brasilianischen Markt ausbauen und ein neues Verbraucherpublikum vor allem im Norden und Nordosten des Landes erobern.
Erfolg in der Post-Akquisitions-Strategie
Nach der Übernahme verfolgte Coca-Cola eine intelligente Strategie, um die Ergebnisse der Eingliederung von Guaraná Jesus zu maximieren.
Anstatt die erworbene Marke zu unterdrücken und eine eigene Identität anzuwenden, respektierte Coca-Cola die Werte des freundlichen rosafarbenen Getränks und begrüßte seine Ursprünge.
Gemeinsam mit Verbrauchern aus Maranhão entwickelte der Riese eine neue visuelle Identität und Verpackung für Guaraná Jesus und bewahrte dabei gleichzeitig die Essenz und Authentizität der Marke.
Dank dieses respektvollen Ansatzes blieb Guaraná Jesus weiterhin eine relevante Marke in Brasilien und profitierte gleichzeitig von der globalen Erfahrung von Coca-Cola.
Darüber hinaus bestand einer der größten Vorteile dieser Akquisition in der Ausweitung des Vertriebs von Guaraná Jesus in andere Regionen Brasiliens, wodurch die Marke „die Blase platzen“ und bekannter werden konnte national.
Diese Geschichte war ein inspirierender Erfolg und zeigte, wie eine großartige Marke das Potenzial von erkennen und nutzen kann lokale Unternehmen, was eine Reihe von Vorteilen für beide Parteien und für die Verbraucher mit sich bringt, die Zugang zu einem neuen haben können Produkt.
Durch Strategien wie diese bleibt Coca-Cola fest an der Spitze des Erfrischungsgetränkemarkts!