DAS Massenkultur es ist ein Teil von Kultur im Allgemeinen das wertvollste Gut, das von der Menschheit produziert wird. Unter Kultur verstehen wir eine Reihe von Gewohnheiten, Bräuchen, Religion, Sprache und künstlerischen Produktionen, die mit einer bestimmten Personengruppe, dh einer Gemeinschaft oder Gesellschaft, verbunden sind.
Innerhalb dieses Rahmens haben wir die authentische Kultur und die unauthentische Kultur. Inauthentische Kultur ist Massenkultur, d.h in großem Maßstab produziert und dient als Kunstgriff zu machen den kapitalistischen Mechanismus drehen durch Profite aus der Kulturproduktion und aus der Manipulation der Massen, die politischen und kommerziellen Interessen dienen.
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was ist massenkultur
Am Horizont der menschlichen Kulturproduktion gibt es künstlerische Formen, die einen Selbstzweck suchen: Kunst machen, Kunst fördern, beim Betrachter ästhetische Empfindungen wecken. Auch an diesem Horizont gibt es ein Phänomen von
20. Jahrhundert ermöglicht durch die Massenmedien: eine Kunstform produzieren, die ist schön nur zur unterhaltung und dass es keinen Selbstzweck hat, sondern andere Dinge wie politische Macht und Profit. In diesem Sinne nutzt die Massenkultur die Kunst, um etwas anderes zu tun: den kapitalistischen Mechanismus zu bewegen.
Massenkultur wird nicht produziert, sondern reproduziert. Die Idee hier ist nicht, etwas Authentisches zu schaffen, sondern reproduzieren unablässig das bereits Produzierte (bis die Nachfrage nach dem reproduzierten Objekt aufgebraucht ist) zu die meisten Zuschauer erreichen zu können, um mit weniger Aufwand einen höheren Gewinn zu erzielen. Der große brasilianische Kommunikator Abelardo Barbosa, verewigt durch seinen Künstlernamen Chacrinha, lancierte einen Satz, der bis heute in den Medien kursiert: „Im Fernsehen wird nichts erschaffen, alles wird kopiert“.
Ironischerweise wird Chacrinha auch heute noch kopiert. Sein respektloses Format, eine Talkshow mit Witzen, Livemusik, Wettbewerben, Tänzern und auffälligen Sets zu präsentieren, wird immer noch in brasilianischen Talkshows verwendet. Kommerzielle Musik, kommerzielle Filme und sogar die Bildenden Künste von heute haben sich einem Kopierreproduktionssystem ergeben.
Massenkultur präsentiert sich als die kulturelles Reproduktionsmodell die das, was der deutsche Philosoph und Literaturkritiker Walter Benjamin die Aura des Kunstwerks nannte, beiseite lässt, um einer leicht zugänglichen, leicht „verdaulichen“ Produktion Platz zu machen. von geringer Qualität und niedrigem intellektuellem und technischem Niveau.
Filme mit Drehbüchern, die den Zuschauer durch ihre Formel fesseln, die Action, Romantik und dynamische Aufnahmen mischt; Lieder mit wenigen Akkorden und Poesie Arm; reproduzierte Drucke, die der plastischen Kunst des Malers weichen, kurz, all dies kann das Spektrum der Objekte der Massenkultur ausmachen. Die Massenkultur behandelt die Menschen nicht als Individuen, sondern als eine Masse, die immer nach den gleichen Dingen sucht.
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Massenkultur und Konsum
Es gibt sehr viel Forschung im Bereich der Kommunikation, die die Soziologie, Psychologie und Management, um herauszufinden, was in der Lage ist, die breite Öffentlichkeit, die aus dem durchschnittlichen Zuschauer der Massenkultur besteht, zu erfreuen. Dieser Linie folgend erstellen die Produzenten producers leicht zugängliche Inhalte, um die Aufmerksamkeit dieser Leute zu erregen und sie zu dominieren.
Inmitten des Programmangebots, im Fernsehen, im Radio, im Internet oder bei großen Musikshows werden Werbeeinblendungen von Sponsoren geschaltet, die die Produktion finanzieren und im Gegenzug die öffentliche Suche nach beworbenen Produkten.
Ein Auto, das in einem Werbespot oder sogar in einem Film oder einer Seifenoper auftaucht, wird zum Objekt des Wunsches der Menschen, von dem Schauspieler/der Schauspielerin oder der Figur benutzt zu werden. Ein Getränk, ein Lebensmittel, eine Bekleidungsmarke, kurz gesagt, jedes Produkt, das in direktem Zusammenhang mit der dargebotene oder indirekt (in einer Intervall-Anzeige) präsentierte Inhalte auf eine Weise dargestellt werden, die den Verbraucher.
Die Gewohnheit des Rauchens zum Beispiel wurde in den Vereinigten Staaten sehr populär, nachdem Hollywood-Filme verbreitet wurden, die Schauspielerinnen und Schauspieler auf elegante und verführerische Weise rauchen zeigten. Einige Erfrischungsgetränke- und Biermarken sind weltweit für ihre gut gemachten Anzeigen und ihre Einbindung in Filme und Seifenopern bekannt geworden.
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Massenkultur und Kulturindustrie
Die Begriffe „Massenkultur“ und „Kulturindustrie“ wurden von den deutsch-jüdischen Philosophen und Soziologen der Frankfurter Schule: Theodor Adorno und Max Horkheimer, im Buch Dialektik der Aufklärung. Diese Arbeit zielt darauf ab, eine gemeinsame Vision von Denkern der sogenannten erste Generation der Frankfurt School: dass die Aufklärung als Projekt für die zivilisierte Welt gescheitert.
Während die Illuministen dachten, dass der wissenschaftliche und intellektuelle Fortschritt mit der Erweiterung des Zugangs zu Dieses Wissen würde direkt zu moralischem und sozialem Aufstieg führen, das 20. Jahrhundert erlebte die Barbarei der Brandopfer Jude und der Vormarsch von Kapitalismus bis hin zu einer extrem ungleichen Gesellschaft. Die Kulturindustrie produziert Massenkultur und umfasst alle Formen der künstlerischen Produktion.
Ein starker Verbündeter des Kapitalismus und Totalitarismus in seinen besonderen Herrschaftsprojekten war es Massenkultur, denn es ist ein effizientMittel der Massenmanipulation. Adorno und Horkheimer erkannten, dass es eine Formel gibt, die von der Kulturindustrie entdeckt wurde, um ihre Massenkunst zu produzieren.
Diese Formel würde darin bestehen, Elemente der Populärkultur mit den Hochkultur in einer vereinfachten Sprache, mit rudimentären Techniken und mit den Mitteln der technischen Reproduzierbarkeit (Kommunikationsmittel, durch die es möglich ist) reproduzieren das gleiche Element tausende oder millionenfach, wie Fotografie, Kino, Radio, Fernsehen und Internet), um die generierten Inhalte zu verbreiten. Um mehr über dieses andere grundlegende Konzept der ersten Phase der Frankfurt School zu erfahren, besuchen Sie unseren Text: Kulturindustrie.
Massenkultur und Populärkultur
Aufgrund der starken Popularität der Massenkultur besteht die Tendenz, sie mit der Popkultur. Die beiden Konzepte sind jedoch unterschiedlich. Populärkultur ist eine authentische Art, Kunst zu machen, das Ergebnis der Bemühungen, mit dem, was verfügbar ist, eine populäre Schicht der Gesellschaft zu schaffen.
Populärkultur ist traditionelle Kultur, oft mit weniger technischer Ausarbeitung, die aber nur auf künstlerische Produktion zum Ausdruck des Künstlers abzielt. Wir können als Beispiele für populäre Kultur brasilianische Country-Musik, Samba, Graffiti als urbane Kunst, Literatur der Schnur Nordosten und unsere beliebte Küche.
Begriff im Gegensatz zur Massenkultur ist Hochkultur, von den Eliten geschaffen und auf die Eliten ausgerichtet. In einer Umgebung geboren zu sein, die besseren Zugang zu formalen Studien hat, Hochkultur ist tendenziell technisch aufwendiger. Als Beispiel haben wir die Musik von Meistern wie Beethoven, Bach, Vivaldi und Heitor Villa-Lobos. Auf dem Gebiet der bildende Kunst, wir haben Maler wie Rembrandt, Van-Gogh und Portinari (der brasilianische Maler, der einst verpönt war) der europäischen Künstlereliten, die heute aber weltweit als Klassiker der Kunst gilt gefeiert).
auf dem Gebiet der Literatur und von der Dramaturgie, wir haben die klassischen Schriftsteller Miguel de Cervantes, Shakespeare, Victor Hugo und Clarice Lispector (die als Frau, zeitgenössisch und in Brasilien lebte, als kleine Literaten galt, aber heute von den Eliten als Gelehrte anerkannt wird). Der große österreichisch-ungarische Schriftsteller Franz Kafka galt einst als minderjährig, heute wird er als Gelehrter anerkannt. Beim Abschluss des Kontos wird klar, dass die Elite entscheidet, ob ein Künstler oder sein Werk gelehrt ist.
Massenkultur widerspricht allem, was gerade präsentiert wurde. Dabei geht es ihm nicht um das Kunstwerk selbst, sondern um den Umfang und den Gewinn, den es generieren kann. Erwartet wird, dass das Publikum zufrieden geht und mehr will, mehr konsumieren will.
Ein auffallender Unterschied zwischen Massenkultur und populären und gelehrten Kulturen besteht darin, dass sie lange Bestand haben und immer in Erinnerung bleiben und erneut besucht werden, während Massenkultur hat eine kurze Haltbarkeit. Massenkultur ist kurz nach ihrer Einführung und ihrem Konsum nicht mehr neu und muss durch ein anderes Produkt ersetzt werden.
von Francisco Porfirio
Professor für Soziologie
