Marketing er det sæt teknikker og metoder, der anvendes til undersøgelse af markedets behov og dets hovedkomponenter såsom publikum, salg og produkter til udvikling af virksomheder.
Det er et ord, der stammer fra det engelske udtryk marked, hvilket betyder marked, det vil sige undersøgelse af årsager, mål og resultater produceret gennem de forskellige måder, hvorpå virksomheder håndterer markedet.
hvad markedsføring undersøgelse?
O markedsføring den studerer årsagerne og mekanismerne, der styrer udvekslingsrelationer (varer, tjenester eller ideer) udført inden for fire hovedakser: pris, distribution, kommunikation og produkt.
Han har til hensigt, at resultatet af et forhold skal være en transaktion (salg), der er tilfredsstillende for alle parter, der deltager i processen.
Marketing det er videnskaben og kunsten at udnytte, skabe og levere værdi for at tilfredsstille et målmarkeds behov med fortjeneste. Marketing identificerer uopfyldte behov og ønsker. Den definerer, måler og kvantificerer den identificerede markedsstørrelse og profitpotentiale. (Philip Kotler)
På trods af dette er den markedsføring det betyder mere end at sælge, fordi salg er en envejsproces. Det er en tovejsproces med det formål at sikre får størst mulig fordel. På dette område anvendes avanceret viden om markedsundersøgelser og meningsmålinger.
O markedsføringdet er en filosofi: en mental kropsholdning, en holdning, en måde at opfatte udvekslingsrelationer på. Det er også en teknik: en bestemt måde at udføre et udvekslingsforhold på (dvs. identificere, skabe, udvikle og betjene efterspørgsel). O markedsføring sigter mod at maksimere forbrug, forbrugertilfredshed, valg og livskvalitet.
4P'erne af markedsføring
Philip Kotler skabte et koncept, der stadig bruges i dag kaldet Marketing Mix, også kendt som 4P'erne af markedsføring: produkt, pris, sted og promovering.
Dette koncept samler de fire hovedegenskaber, der arbejdes af markedsføring for at opnå det bedst mulige resultat i dine strategier.
- Produkt: produktet er den vigtigste del af processen med markedsføring, som markedsføres for at imødekomme behovene hos en gruppe potentielle kunder. Således er det en del af studiet af markedsføring forstå behovet for potentielle kunder for at stille et produkt tilgængeligt på markedet, der kan imødekomme den eksisterende efterspørgsel.
- Pris: er den endelige værdi, som en kunde skal betale for en tjeneste, der er direkte relateret til den måde, salget finder sted. Denne funktion involverer alle aspekter relateret til den endelige pris på produktet, såsom måder og strategier, der bruges til at lette betaling.
- firkant: begrebet kvadrat refererer direkte til den måde, hvorpå produktet sælges til kunden, samt valget af den bedste måde at etablere kommunikation med forbrugerne på.
- Forfremmelse: promotion refererer til de strategier, der bruges til at demonstrere potentialet i det placerede produkt på markedet, det vil sige de teknikker, der vil blive brugt til at offentliggøre den service eller det produkt, der er placeret på salg.
Områdets ydeevne markedsføring
O markedsføring det har et meget bredt ekspertiseområde med specifikke koncepter rettet mod hver relateret aktivitet. For eksempel: markedsføring kulturelle, den markedsføring politiker, den markedsføring af forhold, den markedsføring social, blandt andre.
Arbejdet hos den professionelle af markedsføring det starter længe før produktet er fremstillet og fortsætter længe efter dets salg. Han er markedsforsker, en psykolog, en sociolog, en økonom, en kommunikator, en advokat, alt sammen samlet.
I forretningsadministration er markedsføring er et sæt af aktiviteter, der involverer processen med at skabe, planlægge og udvikle produkter eller tjenester, der tilfredsstiller forbrugerens behov. Det henviser også til kommunikations- og salgsstrategier, der overgår konkurrencen.
I markedsføring, kan begrebet værdi defineres som alle de fordele, der genereres for kunden på grund af det offer, som kunden har bragt i anskaffelsen af et produkt eller en tjeneste. At tilbyde eller tilføre værdi er et koncept, der er direkte relateret til kundetilfredshed, et af hovedmålene for markedsføring.
Begrebet markedsføring siger, at virksomhedens vigtigste opgave er at bestemme forbrugernes behov og ønsker og søge at tilpasse virksomheden til at imødekomme disse ønsker.
Marketing digital
Med rækkevidden fra internettet og eksplosionen af sociale netværk, begrebet Marketing 3.0, hvor virksomheder søger et tættere forhold til forbrugere og potentielle kunder og overvåger deres meninger om de tjenester eller produkter, der tilbydes af virksomheden.
O markedsføring digital består af en tilgang, der bruger internettet og andre digitale medier som et redskab til at nå sine mål.
På denne måde spiller forbrugerne en grundlæggende rolle i skabelsen af nye produkter og tjenester, der passer til markedets reelle behov.
Typer af markedsføring
Marketing personlig
O markedsføring Personligt er et værktøj, der bruges til selvpromovering som en måde at opnå succes på. Det er en strategi, der bruges til at "sælge" sit image ud over at påvirke den måde, andre mennesker ser på dem, der bruger det.
I de fleste tilfælde bruges dette udtryk til at betegne en måde at udtrykke sig på, hvilket bidrager til opnåelsen af et bestemt mål, f.eks. Et job.
Se mere om Marketing personlig.
Marketing af forhold
Denne form for markedsføring bruger et sæt handlinger og strategier til at skabe og vedligeholde et positivt forhold til kunderne.
Det største mål for markedsføring af forhold er at vinde og fastholde kunder, skabe et tæt forhold til brandet, til det punkt, at de bliver forsvarere og promotorer af det samme.
Se mere om Marketing af forhold.
Marketing digital
O markedsføring digital er et sæt formidlings- og kommunikationshandlinger, som en virksomhed eller person bruger på digitale platforme via internettet og elektroniske medier.
Det vedtager produkt- eller tjenestefremmende praksis ved brug af distributionskanaler elektronik, så de hurtigt når ud til forbrugerne i en relevant, personlig og mere effektivitet.
Se mere om Marketing digital.
Marketing viral
Marketing viral er alt reklamemateriale, der, når det bruges, giver større reklame for et brand, en tjeneste eller et produkt gennem tilskyndelsen til at viderebringe det budskab, der formidles i materialet.
Denne formidlingshandling bruger teknikker, der bruger andre kommunikationsmidler, der allerede findes, såsom sociale netværk og internettet generelt, for at nå sit hovedmål.
Se mere om Marketing viral.
handlemarkedsføring
handelsmarketing er et specifikt område af marketing rrelateret til stigningen i efterspørgsel fra grossist, forhandler eller distributør, og det kan medføre flere fordele for disse elementer.
På trods af ikke at være direkte fokuseret på slutforbrugeren, er handlemarkedsføring det bør aldrig glemmes, fordi forbrugeren identificerer og tildeler værdi til et bestemt produkt. Således, hvis folk ikke er interesserede i produktet, vil detailhandlere heller ikke være interesserede i at markedsføre produktet.
Se mere omhandelsmarketing.
indgående markedsføring
indgående markedsføring er et sæt strategier for markedsføring der sigter mod at frivilligt tiltrække potentielle kunder til virksomheden.
Dette sæt strategier er baseret på ideen om at skabe og dele indhold rettet mod en målgruppe, så du kan få tilladelse til at kommunikere mere med dem direkte.
Inde indgående markedsføring der er den markedsføring af indhold, et område, der har vokset meget i de senere år. Det er et område specialiseret i produktion af indhold for at øge engagementet og bringe nye kunder til en virksomhed.
Hovedstrategien for at nå dette mål er at kunne producere specialiseret indhold og målrettet mod målgruppen, så de tiltrækker forbrugernes opmærksomhed og øger mængden af nyt kunder.
SEO (Søgemaskine optimering) er grundlæggende i denne proces. Det er et sæt strategier, der bruges til at sikre optimering af søgemaskiner på internettet, hvilket gør et bestemt sted bedre placeret i søgemaskiner.
Se mere om Indgående markedsføring og HVIS.
