Memes er billeder, videoer og endda lyd, der går viralt på internettet. De er bedst kendt for deres brug som vittigheder, men de kan også bruges i reklamekampagner, sprogform og endda i offentliggørelse af mærker og tjenester på internettet.
Memes er en del af sproget på internettet og sociale medier. I øjeblikket er det næsten umuligt for en internetbruger med aktive konti på Instagram, Twitter og TikTok ikke at støde på et viralt meme.
Blandt den yngre befolkning er dette virtuelle fænomen endnu mere intens. Mange af memerne er endnu mere udbredte blandt teenagere, især dem på sociale netværk, der er mere fokuseret på billeder, såsom Instagram og TikTok.
Læs også: 7 største løgne på internettet
Hvad er memes?
Memes er stillbilleder, videoer og tekster, der dele ideer, kritik eller bare jokes. Med videoer og stillbilleder er der ikke nødvendigvis behov for tekstakkompagnement, el det vil sige, ofte bliver blot et udtryk eller foto et viralt meme, uden tekstlig støtte forklarende.
På den anden side, ofte en
tekst i sig selv kan det blive et meme uden nødvendigvis det visuelle hjælpemiddel, og det kan kun være en tale, en skrift fremhævet i en bog eller en note.
Ydermere er et af de vigtigste kendetegn ved memer deres mulighed for transformation og tilpasning. Den samme meme kan have flere versioner., og nogle bliver mere virale end den originale version. Denne mulighed gør det muligt for fænomenet at forblive i søgelyset i længere tid.
Hvor kommer memes fra?
Fremkomsten af memes er forskelligartet. I begyndelsen af det sidste årti var fremkomsten af memes på Facebook hyppig. Mange af memes, der går viralt i disse dage, starter på Twitter og TikTok.
Emnerne kan også være forskellige, lige fra politik til et tv-show. Berømte og anonyme har den samme evne til at "generere memes". Og situationerne er også forskellige og kan være nyere, som i tilfældet med billedet nedenfor, fra telenovelaen Dame af bestemmelsessted, fra 2003, fra Rede Globo, som blev et meme ti år efter den oprindelige udsendelse.
Oprindelse af ordet "meme"
På trods af sin stigning i de sidste 10 år, stammer oprindelsen af ordet meme tilbage til 1970'erne. Udtrykket blev opfundet af evolutionsbiolog Richard Dawkins i 1976.. Ordet blev citeret i bogen "The Selfish Gene", hvori det ifølge forfatteren repræsenterede en ny form for hjernegen, der kunne forplante sig ved replikaer for at overleve.
Forfatterens idé var relateret til processerne for replikation og kulturel udvikling af ideer, hvilket foreslog en slags kulturel evolutionisme. I et interview med Wired sagde Dawkins:
"Betydningen (af meme) er ikke langt fra originalen. Det er alt, der går viralt. I den originale introduktion til ordet 'meme' i det sidste kapitel af The Selfish Gene brugte jeg metaforen om en virus. Så når nogen siger, at noget er gået viralt på internettet, er det præcis, hvad et meme er, og det virker, som om ordet er blevet passende for det."
Læs også: Oprindelsen af udtrykket "fyldpølse"
Memes og markedsføring
Store brands, tv-selskaber og endda kunstnere har anerkendt memes virale kraft og bruger allerede denne taktik i deres reklame- og produktpromoveringskampagner.
En af de mest populære memes på internettet er Skjul smerten Harold eller "nervøs latter". Billedet er af en herre, András Arató, der holder et krus te.
Hans meme tjente som en måde at udtrykke dårlige tider, hvor folk havde brug for at dække op med et smil. O meme voksede og ændrede Andráss liv fuldstændig. I dag rejser den 74-årige verden rundt og laver tv-optrædener og reklamer.
Brasilien, memernes konge
Hvis der er dem, der siger, at brasilianere formår at gøre enhver dårlig situation til en vittighed, på internettet er denne "færdighed" høj. O Brasilien er kendt verden over for de memes, der genereres i landet. I 2017 anerkendte den amerikanske sangerinde Katy Perry Brasiliens "titel", da hun kaldte sangerinden Gretchen, som har snesevis af populære memes over hele verden, til at medvirke i lyrisk video af din musik Swish Swish.
Sangerindens handling var en del af promoveringen af hendes arbejde, idet hun søgte elementer fra internettet til at komponere hendes markedsføringshandling. Se følgende video:
40 sjove memes at grine og sende til venner
Af Miguel Souza
Journalist