Hvad er forbrugerisme?
Officielle definitioner forbinder ordet forbrugerisme med købshandlingen og fremhæver specialiteten i købers manglende behov i de fleste forhandlinger. Dette betyder grundlæggende, at ordet forbrugerisme kort sagt betyder handling at købe mange ting, der for det meste ikke er nødvendige.
Hvad er forskellen mellem forbrug og forbrugerisme?
I forbrug er handlingen direkte relateret til behov eller overlevelse. Når det kommer til forbrugerisme, er dette forhold brudt, det vil sige, at personen ikke har brug for det, de får. Forbrugerisme er knyttet til udgifter til produkter, der ikke umiddelbart er nyttige, overflødige. Denne vane er blevet diskuteret af mange forfattere i dens oprindelse og dimensioner. Nogle forskere påpeger vigtigheden af reklame for at opbygge besættelse af handlingen. Andre forfattere fremhæver den historiske sammenhæng mellem muligheden for at købe og det gode liv, velstand og sundhed. Det betyder, at folk med større købekraft gennem årene blev betragtet som bedre end folk med mindre købekraft.
Er forbrugerisme en sygdom?
Når handlingen med shopping er direkte forbundet med angst og tilfredshed, kan vi sige, at det er en tvang. I nogle tilfælde kan dette repræsentere store tab med hensyn til interpersonelle relationer og livskvalitet. For at blive betragtet som usund skal forbrugerisme udgøre en væsentlig del af livet og tanker om personen, så deres følelsesmæssige, psykologiske eller endda sociale og økonomiske sundhed er rystet. I disse tilfælde er opdelingen mellem behovet og motivationen for købet fuldført, det vil sige, at personen bestemt ikke har brug for det og ofte ikke engang er klar over, hvad han køber.
Hvad er oprindelsen til denne forbrugertendens?
Tvungenes tendens til at købe har sin oprindelse i menneskets historie. Efter begivenhederne i den industrielle revolution blev processerne til produktion og cirkulation af varer strømlinet. Med produktionens fremskridt var der stor afstand mellem mennesker og viden i forhold til produktionsmidlerne. For at forstå, hvordan dette skete, skal du bare tænke på, hvor meget du ved, for eksempel om produktionsprocesserne for de ting, du køber. Ved du, hvordan hygiejneprodukter, mad, dekorationsgenstande og andre fremstilles? Kender du måderne til distribution, import og eksport? Det er netop denne manglende viden, der historisk er blevet kaldt fremmedgørelse. Fremmedgørelse er hoveddimensionen ved forbrugerisme, den er bunden af køb, der ikke er relateret til behov og uvidenhed i forhold til værdien af køb og brug.
Når vi stadig diskuterer historien om den forbrugeristiske tendens, kan vi fremhæve sammenhængen mellem muligheden for køb og magt, da forbrug i mange år var et privilegium for de rigere klasser. Med den økonomiske udvikling, produktion og reklame blev afstandene reduceret. Det, der kan ses i dag, er en udjævning af begær: fattige og rige børn vil have det samme legetøj, klassiske voksne Forskellige sociale grupper har de samme ønsker, forstærket af de modeller og livsstandarder, der præsenteres af medierne, såsom smag og vaner ved kendte personer.
Oprettelse og social forbedring af adfærdsmønstre er en anden vigtig dimension af forbrugerisme. For at nå standarden for succes og godt liv investerer utallige mennesker deres bestræbelser på at erhverve varer, de ikke har brug for.
Hvordan finder du ud af mere?
Spørgsmålene om forbrugerisme er ret brede og fortjener mere betydningsfulde diskussioner. Imidlertid kan nogle film være ret illustrative for at forstå de forskellige dimensioner af denne fremmedgjorte praksis. Blandt dem, "Love by contract" (The Joneses), af Derrick Borte, der fortæller historien om en familie oprettet for at imponere og sælge en livsstil. Dokumentaren "Criança, forretningens sjæl", instrueret af Estela Renner, er et interessant eksempel. at diskutere spørgsmålet om forbrugerisme med særlig opmærksomhed på dens indvirkning på barndommen og ungdom.
Juliana Spinelli Ferrari
Brazil School Collaborator
Uddannet i psykologi fra UNESP - Universidade Estadual Paulista
Kort psykoterapikursus af FUNDEB - Foundation for the Development of Bauru
Kandidatstuderende i skolepsykologi og menneskelig udvikling ved USP - University of São Paulo
