Annoncetekst er en tekstlig produktion med det formål at henlede opmærksomheden af potentielle forbrugere om et produkt eller en tjeneste, der overtaler dem til at købe.
Annoncetekst kan variere afhængigt af den valgte kommunikationsstrategi. Selvom det endelige mål er at overtale læseren til at erhverve eller gøre noget, kan dette mål opnås gennem argumenterende, fortællende eller beskrivende tekster. Argumentativer udtrykker grundene til, at en person skal købe noget; fortællinger præsenterer produktet eller virksomheden, der fortæller en historie, og beskrivelser angiver specifikke egenskaber ved produktet eller virksomheden.
Annoncetekst kan opdeles i to dele: a Apollonian, som er baseret på argumenter og rationel fortælling og Dionysiac, i stand til at vække følelser hos læseren.
At skrive en god reklametekst kræver kreativitet, fordi den er beregnet til at forføre og skabe et bånd af medvirkning til læseren, og ofte ændre deres holdning. Ikke desto mindre er at skrive en god reklamekopi ikke kun nødvendig kreativitet, det er nødvendigt at kende produktets eller virksomhedens sammenhæng og at kende de bedste måder og teknikker til overtalelse.
Ifølge den skotske psykiater James AC Brown opnås i reklamekopiering overtalelse gennem følgende teknikker:
- Brug af stereotyper;
- Udskiftning af navne eller isomorfi;
- Identifikation af fælles fjender, der bekæmpes ved hjælp af produktet og virksomheden;
- Gentagelse eller bekræftelse
- Påkaldelse af en myndighed.
Karakteristika ved reklametekst
For at tiltrække læserens opmærksomhed indeholder reklameteksten normalt talefigurer som metaforer, metonymer, antonymer (antitese) osv.
Der er også nogle effekter, der bruges til at skabe følelser hos læserne.
- Banalitet vs overraskelseseffekt - Når en tilsyneladende normal situation udvikler sig og kommer til en uventet konklusion.
- Overraskelseseffekt allieret med humor eller ironi.
- Forskellige lydformer markeret med musikalitet. Eks: Kjole til at imponere
Reklametekststruktur
Annoncetekster ændres efter det medium, de er oprettet til. Der er tekster til fjernsyn, radio, skriftlig presse, reklametavler, internet, mailing, kataloger osv.
Mange reklametekster består af:
- Overskrift eller titel: som angiver nøgleidéen eller løftet i teksten;
- Body copy eller body text: kort, letlæselig tekst, en oversigt over de vigtigste ideer, den informerer om;
- Slogan: identificerende sætning, der udtrykker en filosofi for det pågældende firma eller produkt, der angiver placeringen af virksomheden eller brandet. Eks: Nike: Just Do It / MacDonald's - I'm Loving It / Redbull - Gives You Wings!