O reklame sigter mod at præsentere et bestemt produkt, brand eller en tjeneste for offentligheden for at tiltrække og overbevise forbrugere at erhverve eller overholde det, der præsenteres. Sprog for dette køn det er blandet og blander verbale og ikke-verbale elementer. For at opbygge en god annonce skal du være opmærksom og objektivt huske på, hvad der præsenteres. Præsentationsformen kan variere afhængigt af brandets behov.
Læs også: Hvad er argumenterende operatører?
Hvad er en annonce?
Den kommercielle er en tekstgenre, der har den funktion at præsentere et bestemt produkt / mærke for et bredt publikum for at tiltrække dem til at erhverve det tilbudte objekt. Fordi det er en kort tekst, men med tilstedeværelsen af karakter argumenterende, denne genre udvider sprogets udtryksmuligheder og blander brugen af verbalt og ikke-verbalt sprog.
Når et bestemt mærke ønsker at præsentere et nyt eller allerede kendt produkt, hvad får en forbruger til at vælge et produkt og ikke et andet? Kvalitet kan være et af svarene, men en stor indflydelse på vores forbrugervalg er brandannoncering, det vil sige den måde, den udtrykker, præsenterer og sælger sine produkter på.
I denne sammenhæng er annoncen køretøj, gennem hvilket mærker dialoger med et bredt publikumpræsenterer dine produkter og / eller tjenester på en kreativ og tankevækkende måde. Visuelt sprog - med udforskning af farver, teksturer, kontraster, lys - og lydsprog kan udforskes markant i reklametekster.
Verbalt sprog adskiller sig, selvom det har relevans i genren, fra dets mere almindelige anvendelse, da det nu har en mere konnotativ værdi, så alle ord såvel som strukturen, hvori de er organiseret, bliver mere symbolske og udtryksfulde ud over at være tilgængelige for det indhold, du vil udtrykke.
Stop ikke nu... Der er mere efter reklamen;)
Annoncetyper
Annoncer har undergenrer i deres manifestation i verden. Disse underinddelinger bestemmer variationer i den måde, tekster er konstrueret på. Først er der to store kategorier i denne differentiering: tekst / billedannoncer og videoannoncer.
Du tekst / billedannoncer indram alle typer reklametekster, der har en "statisk" form, der består af verbale og ikke-verbale elementer, det vil sige, de refererer ikke kun til skrivning, men primært til manglen på bevægelse. Denne kategori inkluderer reklametavler, reklamer på margenen af hjemmesider, plakater og endda indlæg på sociale netværk.
Du videoannoncer ramme tekster, der præsenterer en scene eller animation, der er ansvarlige for, gennem figuration, repræsenterer en sindstilstand, illustrerer en fordel, præsenterer en transformation eller udforskning af hverdagslige forhold fra et andet perspektiv for at overbevise forbrugerne om, at det produkt eller mærke er det bedst. I denne forstand kan dialoger, musik, dans og andre kunstneriske sprog forekomme som sprogelementer.
Karakteristik og struktur af det kommercielle
Annoncen er karakteriseret og struktureret ud fra det indhold, du vil udtrykke, det vil sige, afhængigt af den valgte meddelelse, udarbejdes en tekstform med sproghybridisme, i stand til at henlede opmærksomhed og overbevise forbrugerne om at købe produktet / tjenesten. Derfor er det vigtigt at fremhæve det reklametekster har forskellige former og i så fald er det positivt.
Annoncering søger at arbejde med det nye, selvom det refererer til et eksisterende produkt. Tekstenes forsøg er at præsentere en differentieret aspekt, der kan skille sig ud og tiltrække offentligheden. For at hjælpe i denne proces er teksterne afhængige af de mest forskellige sprogelementer (billede, video, lyd, dans, tegning, farver, teksturer osv.) for at producere noget nyt, meningsfuldt og tiltrækkende.
Vigtigheden af overbevisende magt vedrører målgruppen for denne tekstgenre. I dette tilfælde falder annoncerne under tekster af masse, det vil sige tekster, der dialoger med et stort antal mennesker, forskellige steder og med forskellige virkeligheder og idealer i verden, så sproget skal omfatte denne mangfoldighed på en måde effektiv.
Med hensyn til budskabet søger annoncen at præsentere ideelle værdier for glæde, ungdom, evolution, vækst, det vil sige, det fungerer indholdet til at udtrykke det som noget positivt, som et "højere trin" i forhold til noget eller nogen. Denne måde at udtrykke idealiserer begreberne “hvordan de skal og kan være” og “hvordan det vil være”, hvis produktet købes.
Til din kortfattet og kort sprogbruger teksterne ordet som en ressource med stærk udtryksfuld kraft, så de flygter fra dets betegnende og mere “almindelige” anvendelser og bliver et “ikon” for en del af meddelelsen. Dette sker også med andre elementer, såsom farver, der har en symbologi, samt standardisering af kroppe, gode og dårlige, smukke og grimme osv.
Se også: Redaktionel - genre, der præsenterer den kritiske position for en bestemt mediegruppe
Hvordan laver man en annonce?
En annonce indeholder altid noget, der skal sælges eller serveres, så det er vigtigt tænk og vælg, hvad der skal vises i annoncen og hvad er det budskab, du vil formidle med salget af det produkt. For eksempel i stedet for at skrive "iført den parfume gør dig attraktiv", skal du tænke på en type kontekst eller billede, der repræsenterer denne besked.
Du kan vælge en tegning, en scene eller en animation til at producere annoncen. Efter dette valg er symbologien mellem farver, ord, miljø, dialoger, lyde, belysning eller ethvert andet aspekt, der hjælper med at styrke effekten af din annonce og skabe den ønskede følelse i forbrugere.
Det er vigtigt at overveje det reklame er rettet mod et massepublikum, så det er nødvendigt at være forsigtig med sproglige fordomme, æstetik og andre, som kan skade dit budskab ved at udelukke en vigtig del af forbrugerne. Det er dog muligt at udforske de idealer, som forbrugerne ønsker, og pege på produktets / tjenestens effektivitet.
Reklameeksempler
Nedenfor er nogle eksempler på teksten til reklamegenre.
Det første eksempel præsenterer en annonce for den nye drink af "Café da Lu". Virksomhedens navn er allerede placeret i en overordnet stilling., noget der kan styrke båndet mellem produkt, forbruger og brand. Der er også spillet af farver, der blander nuancer af brunt, der minder om kaffe og chokolade, mens den sorte baggrund bidrager til en følelse af alvor eller sofistikering, som endda kan være en identitet i cafeteriet. Blandet med disse mere lukkede toner ser man markeringerne af grønt i bladene og det gule, hvilket bidrager til ”sommerklimaet” uden at benægte virksomhedens identitet.
Annoncen fungerer med korte og skarpe sætninger, der præsenterer tvivl, behov, svar og løsninger: “HAR DU OPLEVET?” / “HER ER DU DET”. Yderligere, selvom prisen på drikken ikke vises, anføres det, at når du køber en drink, tjener du en anden. Dette er nogle af de tiltræknings- og overtalelsesstrategier, som reklamer kan bruge til at tilbyde et produkt eller en tjeneste.
Det andet eksempel er en annonce fra Secom, den sektor, der er ansvarlig for offentliggørelse af forbundsregeringens reklamemateriale. I den modtager vi oplysninger fra en statslig foranstaltning, der reducerer skatter på virksomheder, der leverer internetadgang. Ud over verbale oplysninger udforsker annoncen fotografering med henvisning til de tårne, der tillader deling af data og selve himlen, som har en meget udtryksfuld farve og kan fremkalde følelse af storhed og ekspansion. Hele det visuelle billede bidrager til produktionen af mening i den verbale tekst, så meddelelsen når samtalepartneren på en indflydelsesrig og meningsfuld måde.
Af Talliandre Matos
Skrivelærer
