Nedávný vpád Coca-Coly do odvážných chutí má novou tvář a je to docela překvapivé. V březnu společnost oznámila novou limitovanou edici nápoje: Coca-Cola Starlight, načervenalou verzi ikonického nápoje s příchutí „inspirovanou vesmírem“.
Myšlenkou tohoto uvedení na trh je, že tento nápoj chutná z jiného světa, stejně jako jeho název.
vidět víc
Je lepší jíst k obědu nebo večeři vařená vejce? Zjistěte zde
Se mnou-nikdo-nemůže: Seznamte se s rostlinou schopnou odhánět zlé oči
Přečtěte si více: Coca-Cola bude mít čepici, která se sundá až v roce 2024; pochopit důvod
Poté, co se před několika lety rozhodl ukončit velkou část svého portfolia, zbavit se Nápojový gigant, zastaralý, soustředil své úsilí na propagaci svého hlavního produktu, the Kola.
Podívejte se na další informace o marketingových strategiích, jak přilákat mladé publikum.
Coca Starlight
Starlight je první nápoj od Coca-Cola Creations, nové inovační platformy společnosti. Na rozdíl od příchutí „třešeň“ nebo „vanilka“ vám příchuť „starlight“ neřekne, co to je, jen podle názvu. Netizens, kteří viděli obrázky nového produktu online před několika měsíci, sdíleli své teorie o chuti nového nápoje.
Na sociálních sítích se objevilo mnoho spekulací a rozruch kolem nápoje vzbudil pozornost. Někteří říkají, že viděli záhadný produkt na webových stránkách prodejců před oficiálním uvedením na trh, ke kterému došlo v březnu.
Jeden uživatel internetu dokonce uhádl, že je to malina, poté, co provedl vyhledávání Google a zjistil, že prostor chutná takto. Podle článku Guardianu z roku 2009 se astronomové domnívají, že střed galaxie může vonět jako rum a chutnat jako maliny.
Marketing Coca-Coly hledá nové strategie
Novou značkovou platformu s názvem „Real Magic“ spustila společnost Coca-Cola loni, v roce 2021. Cílem bylo hledat trochu jiný přístup k tradičnímu marketingu společnosti, který se nyní zaměřuje mimo jiné na hry a hudbu, aby přilákal nové zákazníky.
Spuštění Real Magic, podle Oany Vlad, vrchní ředitelky globální strategie značky Coca-Coly, bylo si klade za cíl propojit a oslavit zážitky, které přinášejí radost dnešním mladým lidem díky technologii, která je přitahuje.
Zájem o nealkoholické nápoje mezi mladými lidmi každým rokem klesá, a tak Coca-Cola cílí na mladší spotřebitele. Nové kampaně tedy musí být atraktivní a produkty musí mít nádech tajemna, protože to bývá způsob, jak zaujmout nové spotřebitele.
Coca-Cola Zero Sugar Byte: další spuštění!
V těchto dnech se společnost snaží překonat sama sebe další excentrickou nabídkou: uvedením Coca-Cola Zero Sugar Byte. Tento marketing nabízí novou příchuť, která by měla chutnat jako pixely.
Vlad také řekl, že při tomto uvedení Coca-Cola Zero Sugar Byte oživuje nehmotnou chuť pixelu. Je to chuť Coca-Coly, kterou znáte a máte rádi, s prvky, které jsou na začátku jasné a na konci osvěžující.
Společnost zaměřila své úsilí na propagaci svého vlajkového produktu, Coca-Coly. To zahrnuje vývoj jedinečných, časově omezených příchutí a zahájení agresivních marketingových kampaní na jejich propagaci. Znamená to také, že zákazníky zaujme vůně a chuť nových produktů.