Co je konzumerismus?
Oficiální definice spojují slovo konzumerismus s aktem nákupu, což zdůrazňuje zvláštnost nedostatku potřeby kupujícího ve většině jednání. To v zásadě znamená, že slovo konzumerismus ve zkratce znamená akt nákupu mnoha věcí, které většinou nejsou nutné.
Jaký je rozdíl mezi spotřebou a konzumem?
Ve spotřebě je akt nákupu přímo spojen s potřebou nebo přežitím. Pokud jde o konzum, tento vztah je narušen, to znamená, že člověk nepotřebuje to, co dostává. Konzumerismus je spojen s výdaji na produkty, které nejsou okamžitě užitečné a nadbytečné. Tento zvyk byl diskutován mnoha autory v jeho původu a dimenzích. Někteří vědci poukazují na důležitost reklamy při budování posedlosti nakupováním. Jiní autoři zdůrazňují historickou souvislost mezi možností nákupu a dobrým životem, bohatstvím a zdravím. To znamená, že v průběhu let byli lidé s vyšší kupní silou považováni za lepší než lidé s nižší kupní silou.
Je konzumerismus nemoc?
Pokud je nakupování přímo spojeno s úzkostí a spokojeností, můžeme říci, že jde o nutkání. V některých případech to může představovat velké ztráty, pokud jde o mezilidské vztahy a kvalitu života. Aby bylo možné považovat konzumaci za nezdravou, musí představovat významnou část života a myšlenky na osobu tak, aby její emocionální, psychologické nebo dokonce sociální a finanční zdraví bylo otřesený. V těchto případech je rozkol mezi potřebou a motivací k nákupu úplný, to znamená, že ji člověk rozhodně nepotřebuje a často si ani neuvědomuje, co kupuje.
Jaké jsou počátky tohoto spotřebitelského trendu?
Původ donucovací tendence ke koupi má původ v lidské historii. Po událostech průmyslové revoluce byly procesy výroby a oběhu zboží zefektivněny. S postupující výrobou byla velká vzdálenost mezi lidmi a znalostmi ve vztahu k výrobním prostředkům. Abyste pochopili, jak k tomu došlo, pomyslete jen na to, kolik toho víte například o výrobních procesech věcí, které kupujete. Víte, jak se vyrábějí hygienické výrobky, potraviny, ozdobné předměty a další? Znáte způsoby distribuce, importu a exportu? Právě tomuto nedostatku znalostí se historicky říká odcizení. Odcizení je hlavní dimenzí konzumu, je základem nákupů, které nesouvisejí s potřebou a neznalostí ve vztahu k hodnotě nákupu a použití.
Stále diskutujeme o historii konzumní tendence, můžeme zdůraznit souvislost mezi možností nákupu a mocí, protože po mnoho let byla spotřeba výsadou bohatších tříd. S ekonomickým rozvojem, výrobou a reklamou se snižovaly vzdálenosti. Dnes je možné vidět vyrovnání tužeb: chudé a bohaté děti chtějí stejné hračky, prima dospělí Různé sociální skupiny mají stejné touhy posílené modely a životními standardy prezentovanými médii, jako jsou vkus a zvyky celebrity.
Vytváření a sociální zlepšování vzorců chování je další důležitou dimenzí konzumu. Aby dosáhli úrovně úspěchu a dobrého života, bezpočet lidí investuje své úsilí do získání zboží, které nepotřebují.
Jak zjistit více?
Otázky konzumu jsou poměrně široké a zaslouží si významnější diskuse. Některé filmy však mohou být docela ilustrativní, aby pochopily různé rozměry této odcizené praxe. Mezi nimi „Láska na základě smlouvy“ (The Joneses) od Derricka Borteho, který vypráví příběh rodiny vytvořené za účelem zapůsobit a prodat způsob života. Zajímavým příkladem je dokument „Criança, duše podnikání“, který režírovala Estela Renner. diskutovat o otázce konzumu se zvláštním důrazem na jeho dopady na dětství a dospívání.
Juliana Spinelli Ferrari
Brazilský školní spolupracovník
Vystudoval psychologii na UNESP - Universidade Estadual Paulista
Stručný kurz psychoterapie od FUNDEB - Nadace pro rozvoj Bauru
Magisterský student školní psychologie a lidského rozvoje na USP - University of São Paulo