Mattel, jedna z nejznámějších hračkářských společností, hledá možnosti franšízy pro všechny své produkty.
S blížícím se úspěchem filmu“Barbie“, v režii Grety Gerwigové, která slavnou panenku přivede do lidského světa v metakomedii, spol. si uvědomil, že má ve svých továrnách skutečný zlatý důl, připravený dobýt Hollywood v příštím desetiletí.
vidět víc
Je ‚Barbie‘ vhodnou volbou pro děti? Rodiče…
Beyond Barbie: 5 filmů ve vývoji o hračkách Mattel
Příběh Barbie je nepopiratelně silný, ale Mattel tam nechce skončit. I velký J.J. Abrams, tvůrce kultovního filmu „Cloverfield“ a producent několika posledních filmů franšízy „Cloverfield“.Hvězdné války“, se již podílí na tvorbě filmu podle řady autíček „Hot Wheels“ a Vin Diesel plánuje uvést Rock 'Em Sock 'Em Robots na filmové plátno jako svůj další počin tvořivý.
Hračkářský gigant se prosazuje v Hollywoodu, ale jak se tam dostal?
Hledání příběhů, které se dotknou emocí publika
(Obrázek: Warner Bros./Playback)
Intelektuální vlastnosti jsou motorem dnešního zábavního průmyslu. Od „Willyho Wonky“ po bezpočet filmů a televizních pořadů Marvel vydávaných téměř každý týden, společnosti i diváci rádi konzumují obsah, který již znají. Richard Dickson, prezident a COO společnosti Mattel, řekl The New Yorker, že ponoření se do značky je vším.
Mattel se svou širokou škálou značek hraček, které formovaly kulturu hry a podporovaly dětskou představivost, pochopil, že je třeba přizpůsobit se neustále se měnící kultuře, zejména po bankrotu „Toys R Us“, který vyústil ve ztrátu 300 milionů dolarů pro Toys R Us. společnost.
Ynon Kreiz, generální ředitel společnosti Mattel, měl katalog dětské zábavy, který byl „druhý po Disney“. K překonání finanční ztráty, které společnost čelí, vyvinul Kreiz strategii, která vedla k Mattel, aby se stal strojem pro vytváření a správu duševního vlastnictví pro krmení spoluúčasti.
I když tato myšlenka nebyla pro společnost Mattel nová, Kreizův nový přístup by snížil související rizika, jako jsou ta, která již zažili v roce 2008, kdy se tisk vysmíval myšlence adaptace deskových her jako „Monopoly“ a „Candy Land“ pro film.
Od té doby společnost Mattel převzala kontrolu nad filmy vytvořenými s jejími produkty, spíše než aby se spoléhala na podobná studia Warner Bros. nebo Sony.
Zatímco film „Barbie: The Movie“ už dělá vlny a TikTok dominují nekonečné memy a hashtag, Mattel se snaží způsoby, jak se přátelsky spojit s filmaři, říká Jeremy Barber, Greta Gerwig a agent Noaha Baumbacha v UTA.
S narůstající nostalgií se sázení na filmy podle nezapomenutelných hraček jeví jako bezpečnější volba než originální koncepty.
Režiséři "Lost City" Adam a Aaron Nee jednají o produkci nového "Masters of Universe“, hračky, se kterými si sami hráli a dokonce pomocí vypůjčené kamery natočili krátké filmy od souseda.
Aaron Nee pro The New Yorker vysvětlil: „Další předem nastavená IP může být velmi rigidní, dogmatická a neflexibilní... Atraktivní na tom je, že neděláme jen 10. pokračování. Připadá mi to jako u nás."
Pro mnoho režisérů, kteří chtějí přejít od nezávislých filmů k velké studiové produkci, spolupracují s duševní vlastnictví a odvážná rizika, která stále respektují podstatu těchto značek, je přesně to, čím Mattel je vyhledávání.
Adam Nee uvedl: "Jedním z našich hlavních cílů, stejně jako Mattel's, je vybudovat skvělou franšízu v globálním měřítku."
Další hračky s obrovským potenciálem (jak pro dětskou nostalgii, tak aktuální význam v memy) zahrnují UNO, Cabbage Patch Kids, American Girl Dolls a LEGO.
Mattel byl vždy hrdý na to, že propojuje své hračky s tím, co se děje ve světě. V tuto chvíli scéně dominují adaptace intelektuálních vlastností pro velké plátno.
Byla by obrovská chyba, kdyby Mattel nevzal šanci nadějným filmařům, kteří milují hračky, se kterými jsou. pracovat, vytvářet příběhy, které dokážou zaujmout dospělé i děti, a oživovat je novými a vzrušujícími způsoby. vzrušující.