Virový marketing je jakákoli forma reklamního materiálu, která zvyšuje povědomí o značce, službě nebo produktu prostřednictvím povzbuzení k přenosu zprávy předávané v materiálu.
Tato akce šíření využívá marketingové techniky kteří se k dosažení svého hlavního cíle uchylují k jiným již existujícím komunikačním prostředkům, jako jsou sociální sítě a internet obecně.
Virový marketingový proces obvykle začíná, když jednotlivec předává informace, které obdržel, lidem, které zná. Tyto informace mohou povzbudit více lidí k předávání těchto informací dalším lidem, čímž se tento proces stává virálním rozšířením.
Virový marketing původně spočíval v praxi různých bezplatných e-mailových služeb při přidávání reklamy zprávy, které odcházejí od vašich uživatelů, za účelem oslovení potenciálního uživatele, který může e-mail znovu odeslat dalším lidem citlivý.
V současné době není koncept virálního marketingu spojen s počítačovou hrozbou a termín „virální“ s ním souvisí rychlost šíření informací.
Virový marketing lze také použít k popisu některých typů marketingových kampaní založených na internet, včetně používání blogů, webových stránek a různých jiných způsobů, jak vytvářet hlášky o novém produktu nebo servis. Termín
virální reklama odkazuje na myšlenku, že lidé budou procházet a sdílet zábavný obsah.Virová marketingová technika je často sponzorována značkou, která usiluje o zvýšení povědomí o produkt nebo službu, a k tomu používají různé nástroje, jako jsou videoklipy, flash hry, obrázky, texty atd.
Někteří odborníci na marketing a reklamu tvrdí, že virální marketing je marketingová strategie. riziko, protože jeho výsledek je často nepředvídatelný a vyvolává negativní reakci ze strany veřejnost. Virový marketing má smysl pouze tehdy, je-li součástí strategie a kultury poziční pozice společnosti.
Virový marketing je velmi podobný Buzz marketing, jejichž cílem je získat pozornost lidí, přimět je, aby si navzájem povídali o dané značce.
Příklady virového marketingu
Virový marketing může nastat různými způsoby přenosu: ústním podáním, prostřednictvím webu (tam, kde existují odkazy na sdílení informací s přáteli) prostřednictvím e-mailových programů a programů messenger jako google talk a bluetooth. Kromě toho existují společnosti, které nabízejí odměny lidem, kteří mohou přesvědčit přátele, aby sdíleli informace.
Je-li dobře připraven, dokáže si podmanit své cílové publikum a „nakažlivým“ způsobem sdílet iniciativu značky / společnosti s ostatními. Kreativita je klíčovým slovem v konceptu virálního marketingu, který přinesl revoluci díky novým technologiím.