Ó reklama si klade za cíl představit široké veřejnosti určitý produkt, značku nebo službu za účelem přilákat a přesvědčit spotřebitele získat nebo dodržovat to, co je prezentováno. Jazyk toho Rod je to smíšené, mísící verbální a neverbální prvky. Chcete-li vytvořit dobrou reklamu, musíte si být vědomi a objektivně pamatovat na to, co se prezentuje. Forma prezentace se může lišit v závislosti na potřebě značky.
Přečtěte si také: Co jsou argumentační operátoři?
Co je to reklama?
Reklama je a textový žánr, jehož funkcí je představení určitého produktu / značky pro široké publikum s cílem přilákat je k získání nabízeného objektu. Protože je to krátký text, ale s přítomností postavy hádavý, tento žánr rozšiřuje možnosti vyjádření jazyka a kombinuje použití verbální a neverbální jazyk.
Když chce určitá značka představit nový nebo již známý produkt, co přiměje spotřebitele vybrat si jeden produkt, ne jiný? Kvalita může být jednou z odpovědí, ale velký vliv na naši volbu spotřebitelů má reklama na značku, tedy způsob, jakým vyjadřuje, prezentuje a prodává své výrobky.
V této souvislosti se jedná o reklamu vozidlo, jehož prostřednictvím značky komunikují se širokým publikem, prezentovat své produkty a / nebo služby kreativním a podnětným způsobem. Vizuální jazyk - zkoumáním barev, textur, kontrastů, světla - a zvuku lze v reklamních textech významně prozkoumat.
Verbální jazyk, i když má v žánru svůj význam, se liší od běžnějšího používání, protože nyní má konotativnější hodnota, aby všechna slova a struktura, ve které jsou uspořádány, byly symboličtější a expresivnější, kromě toho, že jsou k dispozici pro obsah, který chcete vyjádřit.
Nepřestávejte... Po reklamě je toho víc;)
Typy reklam
Reklamy mají ve svém projevu ve světě podžánry. Tato členění určují variace ve způsobu, jakým jsou texty konstruovány. Zpočátku existují dvě velké kategorie v tomto rozlišení: textové / grafické reklamy a videoreklamy.
Vy textové / grafické reklamy rámovat všechny typy reklamních textů, které mají „statickou“ formu, sestávající z verbální a neverbální prvky, to znamená, že neodkazují pouze na psaní, ale hlavně na nedostatek hnutí. Tato kategorie zahrnuje billboardy, reklamy na okraji webových stránek, plakáty a dokonce i příspěvky na sociálních sítích.
Vy videoreklamy rámové texty, které představují nějakou scénu nebo animaci odpovědnou za, prostřednictvím figurace, představující stav mysli, ilustrující výhodu, představující transformace nebo zkoumání každodenních okolností z jiné perspektivy s cílem přesvědčit spotřebitele, že tento produkt nebo značka je nejlepší. V tomto smyslu se mohou dialogy, hudba, tance a další umělecké jazyky vyskytovat jako prvky jazyka.
Charakteristika a struktura reklamy
Reklama je charakterizována a strukturována na základě obsahu, který chcete vyjádřit, tj. V závislosti na rozhodnutí zprávy je zpracována textová forma s jazykový hybridismus, schopný upozornit a přesvědčit spotřebitele, aby si koupili produkt / službu. Je tedy důležité to zdůraznit reklamní texty mají různé podoby a pokud ano, je to dobrá věc.
Reklama se snaží pracovat s novým, i když odkazuje na existující produkt. Pokusem textů je představit a rozdílný aspekt, který může vyniknout a přilákat veřejnost. Aby text pomohl v tomto procesu, spoléhají se na nejrůznější prvky jazyků (obrázek, video, zvuk, tanec, kresba, barvy, textury atd.), vytvořit něco nového, smysluplného a přitažlivý.
Důležitost přesvědčivá síla se vztahuje k cílovému publiku tohoto textového žánru. V tomto případě reklamy spadají pod texty hromadných, tedy textů, které vedou dialog s velkým počtem lidí, na různých místech as nimi různé reality a ideály světa, takže jazyk musí tuto rozmanitost určitým způsobem přijmout účinný.
Pokud jde o poselství, reklama se snaží představit ideální hodnoty radosti, mládí, evoluce, růst, to znamená, že pracuje s obsahem, aby jej vyjádřil jako něco pozitivního, jako „vyšší krok“ ve vztahu k něco nebo někoho. Tento způsob vyjádření idealizuje pojmy „jak by měly a mohou být“ a „jak to bude“, pokud bude produkt zakoupen.
Pro tebe výstižný a krátký jazyk, texty používají slovo jako zdroj silné výrazové síly, takže unikají z jeho denotativního a „běžnějšího“ použití a stávají se „ikonou“ některé části zprávy. K tomu dochází také u dalších prvků, jako jsou barvy, které mají symboliku, stejně jako standardizace těl, dobrých a špatných, krásných a ošklivých atd.
Podívejte se také: Redakční - žánr, který představuje kritickou pozici určité mediální skupiny
Jak udělat reklamu?
Reklama vždy obsahuje něco, co má být prodáno nebo doručeno, takže je to důležité přemýšlejte a vyberte, co bude v reklamě uvedeno a jakou zprávu chcete s prodejem tohoto produktu sdělit. Například místo psaní „nošení tohoto parfému vás dělá atraktivním“ byste měli myslet na typ kontextu nebo obrazu, který tuto zprávu představuje.
K vytvoření reklamy si můžete vybrat kresbu, scénu nebo animaci. Po této volbě symbolika barev, slov, prostředí, dialogů, zvuků, osvětlení nebo jakýkoli jiný aspekt, který pomáhá posílit dopad vaší reklamy a vyvolat požadovaný pocit spotřebitelé.
Je důležité si to uvědomit reklama je zaměřena na masové publikum, takže je nutné být opatrný jazykové předsudky, estetika a další, které mohou poškodit vaše sdělení vyloučením důležité části spotřebitelů. Je však možné prozkoumat ideály požadované spotřebiteli a poukázat na efektivitu produktu / služby.
Příklady reklamy
Níže uvádíme několik příkladů žánru textové reklamy.
První příklad představuje reklamu na nový nápoj „Café da Lu“. Název zařízení je již umístěn v nadřazené pozici, něco, co může posílit vazbu mezi výrobkem, spotřebitelem a značkou. K dispozici je také hra barev, která mísí odstíny hnědé, připomínající kávu a čokoládu, zatímco černé pozadí přispívá k pocitu vážnosti nebo sofistikovanosti, což může být dokonce identita jídelny. Ve směsi s těmito uzavřenějšími tóny lze vidět zelené znaky v listech a žluté, které přispívají k „letnímu podnebí“, aniž by byla popřena identita zařízení.
Reklama pracuje s krátkými a pronikavými větami, které vyjadřují pochybnosti, potřeby, odpovědi a řešení: „Zažili jste?“ / „ZDE TO MÁTE“. Navíc, i když cena nápoje není uvedena, uvádí se, že při nákupu jednoho nápoje získáte další. To jsou některé ze strategií přitažlivosti a přesvědčování, které může reklama použít k nabídce produktu nebo služby.
Druhým příkladem je reklama společnosti Secom, sektoru odpovědného za propagaci reklamních materiálů spolkové vlády. V něm dostáváme informace od a vládní opatření, které snižuje daně společnostem poskytujícím přístup k internetu. Kromě verbálních informací reklama zkoumá fotografii a odkazuje na věže, které umožňují sdílení dat a samotné nebe, které má velmi výrazné zbarvení a může vyvolat pocit velkoleposti a expanze. Celý vizuální obraz přispívá k vytváření významu ve verbálním textu, takže zpráva zasahuje účastníka rozhovoru působivým a smysluplným způsobem.
Autor: Talliandre Matos
Učitel psaní
