Briefing to je soubor informací, soubor dat pro vypracování díla. Anglické slovo, které znamená abstraktní v portugalštině. Jedná se o dokument obsahující popis situace značky nebo společnosti, jejích problémů, příležitostí, cílů a zdrojů k jejich dosažení.
Stručný briefing je proces používaný v administrativní oblasti odborníky v oblasti komunikace, public relations a reklamy. Stručný briefing je základem plánovacího procesu.
V reklamní agentuře je briefing jedním ze základních kroků reklamního procesu. Jedná se o nepřetržitý a kumulativní proces ve všech fázích plánování reklamy. Znamená to přenos informací od jedné osoby k druhé, zejména od inzerenta k výkonnému pracovníkovi služby a od tohoto k dalším odborníkům zapojeným do procesu. Dobrý briefing by měl být co nejkratší, ale tak dlouhý, jak je to nutné.
Existuje několik briefingových modelů, ale neexistuje žádný hotový model, každá agentura nebo společnost má svůj vlastní, který nejlépe vyhovuje vašim potřebám. Existují některé položky, které jsou nezbytné pro sestavení dobrého briefingu, například historie společnosti, marketingový problém dění, cíle, akční plán, cílové publikum, které chce organizace oslovit, geografické oblasti zájmu a omezení, například termíny a náklady.
Aby byl briefing úplnější, byly přidány ještě další položky, jako je analýza makroprostředí, ekonomická syntéza, kultura spotřeby daného produktu, benchmarking, SWOT maticová analýza a diagnóza kompletní.
