V současných společnostech dochází ke zintenzivnění kultu těla, kde jednotlivci zažívají rostoucí zájem o obraz a estetiku.
Kulturní kultura, chápaná jako kulturní konzum, je dnes obecnou záležitostí, která prostupuje všemi sociální třídy a věkové skupiny, podporované diskurzem, který někdy využívá estetický problém, někdy zájem o zdraví.
Podle Pierra Bourdieu, francouzského sociologa, je řeč těla známkou sociálního rozdílu, který klade spotřebu potravin, kulturu a formu prezentace - jako je oblečení, hygiena, péče o krása atd. - jako nejdůležitější způsoby, jak se odlišit od ostatních jedinců.
V moderních společnostech roste zájem o tělo, o stravu a nadměrnou konzumaci kosmetiky v zásadě díky procesu masifikace médií od 80. let 20. století, kdy tělo získává více prostoru, zejména v médiích média. Není náhodou, že během tohoto období vznikly dva největší brazilské časopisy zaměřené na toto téma: „Boa Forma“ (1984) a „Corpo a Corpo“ (1987).
Bylo to však hollywoodské kino, které pomohlo vytvořit nové standardy vzhledu a krásy nové hodnoty spotřebitelské kultury a promítání obrazů okouzlujícího životního stylu do celého světa Celý.
Podobně můžeme uvažovat o televizi, která vysílá obrazy dokonalých těl prostřednictvím nejrůznějších formátů programů, reklam, telenovel, filmů atd. To nás vede k myšlence, že obraz „věčného“ mládí spojený s dokonalým a ideálním tělem, prochází všemi věkovými skupinami a společenskými třídami a skládá různé styly různými způsoby života. V tomto smyslu k tomu přispěly obrazové továrny jako kino, televize, reklama, časopisy atd.
Nepřestávejte... Po reklamě je toho víc;)
Televizní programy, časopisy a noviny mají ve svých stále větších programech vyhrazené prostory pro představení novinek v kosmetickém, potravinářském a oděvním sektoru. Reklamy v těchto médiích se neustále snaží prodat to, co na pultech není k dispozici: úspěch a štěstí.
Nekontrolovatelný konzumerismus generovaný médii se obecně zaměřuje hlavně na teenagery jako hlavní cíle prodeje, vývoj stereotypních modelů oděvů a oděvního průmyslu. kosmetika zavádějící každý den nové redukční krémy a gely k eliminaci „nežádoucích forem“ těla a farmaceutického průmyslu s vysokými zisky s léky, které inhibují chuť.
Společnost je znepokojena bezuzdnou snahou o „dokonalou krásu“ a nadměrnou marností, pod vlivem nejrůznějších komunikačních prostředků, společnosti Brazilská plastická chirurgie představuje odhad, že v roce 2009 podstoupilo operaci přibližně 130 tisíc dětí a dospívajících plastický.
Je zřejmé, že existence péče o tělo není exkluzivní pro současné společnosti a že musíme věnovat zvláštní pozornost dobrému zdraví. Péče o tělo by však neměla být tak intenzivní a diktátorská jako v posledních desetiletích. Musíme vždy respektovat limity svého těla i sebe samých.
Orson Camargo
Brazilský školní spolupracovník
Vystudoval sociologii a politiku na Fakultě sociologie a politiky v São Paulu - FESPSP
Magistr v sociologii na State University of Campinas - UNICAMP
Chcete odkazovat na tento text ve školní nebo akademické práci? Dívej se:
CAMARGO, Orson. „Média a kult krásy těla“; Brazilská škola. K dispozici v: https://brasilescola.uol.com.br/sociologia/a-influencia-midia-sobre-os-padroes-beleza.htm. Přístup 27. června 2021.
