غزوة Coca-Cola الأخيرة في النكهات الجريئة لها وجه جديد وهو مفاجئ جدًا. في مارس ، أعلنت الشركة عن مشروب جديد محدود الإصدار: Coca-Cola Starlight ، وهو نسخة ضاربة إلى الحمرة من المشروب الأيقوني بنكهة "مستوحاة من الفضاء".
الفكرة من وراء هذا الإطلاق هي أن هذا المشروب مذاق من عالم آخر ، تمامًا كما يشير اسمه.
شاهد المزيد
هل الأفضل تناول البيض المسلوق على الغداء أم العشاء؟ تجد هنا
مع me-no-one-can: قابل النبات القادر على درء عيون الشر
اقرأ أكثر: سيكون لشركة Coca-Cola غطاء لا يؤتي ثماره حتى عام 2024 ؛ فهم السبب
بعد أن قررت التوقف عن الكثير من محفظتها قبل بضع سنوات ، تخلصت من عفا عليها الزمن ، ركزت شركة المشروبات العملاقة جهودها على الترويج لمنتجها الرئيسي ، وهو فحم الكوك.
تحقق من مزيد من المعلومات حول استراتيجيات التسويق لجذب الجماهير الشباب.
كوكا ستارلايت
Starlight هو المشروب الأول من Coca-Cola Creations ، منصة الابتكار الجديدة للشركة. على عكس نكهات "الكرز" أو "الفانيليا" ، فإن نكهة "ستارلايت" لا تخبرك بالاسم فقط. مستخدمو الإنترنت الذين شاهدوا صورًا للمنتج الجديد عبر الإنترنت قبل بضعة أشهر شاركوا نظرياتهم حول طعم المشروب الجديد.
كانت هناك العديد من التكهنات على الشبكات الاجتماعية ولفتت ضجة حول المشروب الانتباه. يقول البعض إنهم رأوا المنتج الغامض على مواقع تجار التجزئة قبل الإطلاق الرسمي ، الذي حدث في مارس.
حتى أن أحد مستخدمي الإنترنت خمن أنه كان التوت ، بعد إجراء بحث على Google واكتشاف أن طعم الفضاء مثل هذا. وفقًا لمقال نشرته صحيفة الجارديان عام 2009 ، يعتقد علماء الفلك أن رائحة مركز المجرة قد تشبه رائحة الروم وطعمه مثل التوت.
يسعى تسويق Coca-Cola إلى إيجاد استراتيجيات جديدة
أطلقت شركة Coca-Cola المنصة الجديدة ذات العلامة التجارية ، والتي تسمى "Real Magic" ، العام الماضي ، في عام 2021. كانت الفكرة هي البحث عن نهج مختلف قليلاً للتسويق التقليدي للشركة ، مع التركيز الآن على الألعاب والموسيقى ، من بين أمور أخرى ، لجذب عملاء جدد.
تم إطلاق Real Magic ، وفقًا لأوانا فلاد ، المدير الأول لاستراتيجية العلامة التجارية العالمية في Coca-Cola يهدف إلى الاتصال والاحتفال بالتجارب التي تجلب الفرح لشباب اليوم بسبب التكنولوجيا التي يجذبهم.
يتناقص الاهتمام بالمشروبات الغازية بين الشباب مع مرور كل عام ، لذلك تستهدف شركة كوكا كولا المستهلكين الأصغر سنًا. وبالتالي ، يجب أن تكون الحملات الجديدة جذابة ويجب أن يكون للمنتجات جو من الغموض ، لأن هذا يميل إلى أن يكون وسيلة لجذب المستهلكين الجدد.
Coca-Cola Zero Sugar Byte: إصدار آخر!
في هذه الأيام ، كانت الشركة تتطلع إلى التفوق على نفسها من خلال عرض غريب آخر: إطلاق Coca-Cola Zero Sugar Byte. يقدم هذا التسويق نكهة جديدة يجب أن يكون طعمها مثل البكسل.
قال فلاد أيضًا إنه بالنسبة لهذا الإطلاق ، فإن Coca-Cola Zero Sugar Byte تجلب النكهة غير الملموسة للبكسل إلى الحياة. إنها نكهة Coca-Cola التي تعرفها وتحبها ، مع عناصر مشرقة في البداية ومنعشة في النهاية.
ركزت الشركة جهودها على الترويج لمنتجها الرائد ، كوكاكولا. يتضمن ذلك تطوير نكهات فريدة ومحدودة الوقت وإطلاق حملات تسويقية قوية للترويج لها. لذلك ، فإنه يعني أيضًا جعل العملاء مفتونين برائحة وطعم المنتجات الجديدة.