بيبسي هي ثاني أكثر المشروبات الغازية استهلاكًا في العالم ، وتأتي في المرتبة الثانية بعد شركة كوكاكولا.
العلامة التجارية التي تحتوي على عدة أنواع من النكهات ، مثل الكولا والليمون والكرز والفانيليا وخالي من السكر ، حصل على تفضيل العديد من الأشخاص في جميع أنحاء العالم ، وأصبح الوصول إليه متاحًا بشكل متزايد و مرغوب.
شاهد المزيد
هل تحلم بالعيش في الخارج؟ اكتشف البلدان التي تحبها أكثر...
أعجوبة الحديقة: أرودا ، النبات المعجزة
اليوم سوف نخبرك بالمزيد عن تاريخ بيبسي الذي اتضح أنه فضولي للغاية.
اقرأ أكثر: افهم كيف بدأ أحد أعظم المنافسات على هذا الكوكب: كوكاكولا x بيبسي
افهم تاريخ شركة بيبسي
تحقق الآن قليلاً من المسارات التي اتخذها هذا المشروب الغازي واكتشف كيف تمكنت العلامة التجارية من الوصول إلى موقع كونها تعتبر ثاني أكثر المشروبات الغازية استهلاكًا في العالم:
- تاريخ موجز لشركة بيبسي
تم إنشاء Pepsi في عام 1898 من قبل مالك صيدلية يُدعى Caleb Bradham ، وكانت تسمى في البداية "مشروب براد".
في وقت مبكر من عام 1903 ، حصل المشروب على براءة اختراع وعرف باسم بيبسي كولا ، نظرًا لتكوينه ، حيث اشتمل على البيبسين (إنزيم للهضم) وجوز الكولا كمكونين رئيسيين.
في البداية ، بالنسبة لبرادهام ، كان المشروب يساعد في عملية الهضم ، كنوع من الشراب وبعد خمس سنوات فقط تم تحويله إلى مشروب غازي كما هو معروف اليوم.
- بيبسي والحرب العالمية الأولى
قبل الحرب العالمية الأولى ، كانت الأعمال تتدفق بشكل طبيعي من صيدلية برادهام الصغيرة لمدة 10 سنوات تقريبًا.
ومع ذلك ، بعد الحرب العالمية الأولى ، بدأت الشركة تواجه بعض المشاكل بسبب صعوبة الحصول على المواد الخام لإنتاج المشروبات الغازية.
في مواجهة العديد من الصعوبات ، لم يتمكن منشئ المشروب الغازي من الحفاظ على عمله وانتهى به الأمر ببيع العلامة التجارية والعودة إلى دوره الأولي ، وهو دور الصيدلي.
- بدء قصة نجاح بيبسي
بيعت بيبسي مرتين أكثر بعد أن باعها برادهام للمرة الأولى ، خلال ثلاثينيات القرن الماضي ، وبدأ بيع بيبسي في السوق الدولية.
كانت كندا أول دولة تحصل على بيبسي ، بينما في البرازيل ، بدأ بيع المنتج فقط في عام 1953.
- التنافس بين كوكا كولا وبيبسي
على الرغم من أنه تم إنشاؤه في أوقات قريبة جدًا ، فقد بدأ التنافس بين Pepsi و Coca-Cola في عام 1975 ، أي بعد قرن تقريبًا من إنشاء كلتا العلامتين التجاريتين.
بفضل الميزة الهائلة لشركة Coca-Cola في حملاتها الإعلانية ، اكتسبت العلامة التجارية تفضيل الشعب الأمريكي بشكل كبير.
في غضون ذلك ، مرت بيبسي بعدة تذبذبات في مسارها ، حيث أفلست في الثلاثينيات.
- بيبسي في البرازيل
أطلقها رجل برتغالي أثار الكثير من الجدل عند وضع استراتيجية تسويقية ، مما جعل شركة Pepsi معروفة بشكل متزايد.
كانت الإستراتيجية البرتغالية هي خداع البرازيليين ، وجعلهم يعتقدون أن العلامة التجارية كانت في الأصل من ريو غراندي دو سول.
لهذا ، قام بطلاء جميع الحانات في بورتو أليغري بألوان بيبسي لإقناع السكان بتصديق هذه الكذبة.
هناك تقارير تفيد بأن الكثيرين فوجئوا في الوقت الذي اكتشفوا فيه أن العلامة التجارية لم تظهر في ريو غراندي دو سول ، الأمر الذي انتهى به الأمر إلى الإساءة إلى صورة المنتج.
- الجدل والأضرار المحتملة لعلامة الصودا التجارية
كانت هناك حملة تسمى "بيبسي ستاف" الأمر الذي أثار الكثير من الجدل في التسعينيات وكاد أن يفسد ماركة المشروبات الغازية.
في هذه الحملة ، استبدلت شركة بيبسي نقاط بيبسي ، وهي نقاط تم الحصول عليها مع كل مشروب مقابل بعض الجوائز.
ومع ذلك ، في إعلان تجاري ، أعلنت شركة Pepsi عن طائرة Harrier Jet (طائرة نفاثة) كجائزة تبلغ قيمتها 7 ملايين نقطة Pepsi. في البداية ، اعتقدت الشركة أن هذه ستكون مزحة لجعل الحملة أكثر متعة.
ومع ذلك ، لم يكن الأمر كذلك. من خلال عدم كتابة التقارير التجارية بأنها مزحة ، واجهت الشركة مشاكل كبيرة بسبب أخطاء مثل هذه والعديد من الأخطاء الإعلانية الأخرى.
رأى جون ليونارد ، 21 عامًا ، الجائزة في إعلان Pepsi Stuff ووضع خطة للحصول عليها.
عند جمع كل النقاط بهذه الصعوبة الهائلة ، ووصوله لشراء بعضها ، قام جون بتسليم بيبسي مقابل جائزته. في ردها المبدئي ، أعادت شركة Pepsi النقاط مع كوبونين لحالة مجانية من Pepsi ، بما في ذلك ملاحظة أن هذا كان من المفترض أن يكون مزحة ، وأنه لم يكن هناك Harrier Jet متاحًا. قام ليونارد ، الغاضب من عدم وضوح الإعلان التجاري ، بإحضار شركة بيبسي إلى المحكمة.
في النهاية ، حكم القاضي لصالح بيبسي ، لكن ليونارد ابتعد عن البطل وانتهى به الأمر إلى تشويه سمعة بيبسي.