لماذا اشترت شركة كوكا كولا تلك المشروبات الغازية البرازيلية الإقليمية؟

في عالم المشروبات الغازية، كوكا كولا هي عملاق اكتسب شهرة وشهرة عالمية.

ومع ذلك ، حتى مع هذا التأثير ، شعرت الشركة طوال تاريخها بتهديد معين عند مواجهة المنافسة من العلامات التجارية المحلية ، والحاجة إلى تكييف الاستراتيجيات لضمان هيمنتها ، كما كان الحال مع الاستحواذ على غرنا يسوع.

كان الدافع وراء هذه الخطوة المفاجئة هو التهديد الذي يمثله المشروب الإقليمي في بعض مناطق بلدنا ، وخاصة في ولاية مارانهاو. تعلم المزيد عن هذه القصة!

ما الذي دفع شركة Coca-Cola لاقتناء Guaraná Jesus؟

كان Guaraná Jesus مشروبًا غازيًا مع وجود قوي في ولاية مارانهاو، حيث احتلت مركزًا مهيمنًا في السوق.

كانت شعبيتها لا يمكن إنكارها ، حيث تجاوزت حتى الطلب على المشروبات الغازية التقليدية الأخرى. في مواجهة هذا السيناريو ، قرر المسؤولون التنفيذيون في شركة Coca-Cola التصرف ومنع هذا المنافس من تعطيل مبيعات العلامة التجارية.

بدلاً من محاربة مثل هذا المنافس القوي ، فحم الكوك اتخذ القرار الاستراتيجي للحصول على Guaraná Jesus في عام 2001.

سمح هذا الشراء للشركة الأمريكية بتوسيع وجودها في السوق البرازيلية وقهر جمهور مستهلك جديد ، خاصة في شمال وشمال شرق البلاد.

النجاح في استراتيجية ما بعد الاستحواذ

بعد الاستحواذ ، تبنت شركة Coca-Cola استراتيجية ذكية لتعظيم نتائج دمج Guaraná Jesus.

بدلاً من قمع العلامة التجارية المكتسبة وتطبيق هويتها الخاصة ، احترمت شركة Coca-Cola قيم المشروب الوردي الودود ، واحتضنت أصوله.

بالتعاون مع مستهلكين من Maranhão ، طور العملاق هوية مرئية وعبوة جديدة لـ Guaraná Jesus ، مع الحفاظ على جوهر وأصالة العلامة التجارية.

نتيجة لهذا النهج المحترم ، استمرت Guaraná Jesus في كونها علامة تجارية ذات صلة في البرازيل ، مع الاستفادة من تجربة Coca-Cola العالمية.

بالإضافة إلى ذلك ، تضمنت إحدى أكبر مزايا هذا الاستحواذ التوسع في توزيع Guaraná Jesus إلى مناطق أخرى من البرازيل ، مما يتيح للعلامة التجارية "كسر الفقاعة" وتصبح معروفة وطنيا.

كانت هذه القصة نجاحًا ملهمًا ، حيث أظهرت كيف يمكن لعلامة تجارية رائعة التعرف على إمكانات وتسخيرها الشركات المحلية ، مضيفا سلسلة من الفوائد لكلا الطرفين والمستهلكين ، الذين يمكنهم الوصول إلى جديد منتج.

من خلال استراتيجيات مثل هذه ، تظل شركة Coca-Cola في صدارة سوق المشروبات الغازية!