ا الإعلانات يهدف إلى تقديم منتج أو علامة تجارية أو خدمة معينة للجمهور من أجل جذب المستهلكين وإقناعهم للحصول على ما يتم تقديمه أو الالتزام به. لغة هذا جنس إنه مختلط ، ويمزج بين العناصر اللفظية وغير اللفظية. لإنشاء إعلان جيد ، يجب أن تكون على دراية ، وأن تضع في اعتبارك بموضوعية ما يتم تقديمه. قد يختلف شكل العرض حسب حاجة العلامة التجارية.
اقرأ أيضا: ما هي عوامل الجدل؟
ما هو الاعلان؟
التجاري هو النوع النصي الذي له وظيفة تقديم منتج / علامة تجارية معينة لجمهور عريض ، لجذبهم لاقتناء الشيء المعروض. لأنه نص قصير ولكن بحضور الشخصية جدلية، يوسع هذا النوع من إمكانيات التعبير عن اللغة ويمزج استخدام اللغة اللفظية وغير اللفظية.
عندما تريد علامة تجارية معينة تقديم منتج جديد أو معروف بالفعل ، ما الذي يجعل المستهلك يختار منتجًا واحدًا وليس آخر؟ قد تكون الجودة إحدى الإجابات ، ولكن التأثير الكبير على اختيارات المستهلكين هو الإعلان عن العلامة التجارية ، أي الطريقة التي تعبر بها عن منتجاتها وتعرضها وتبيعها.
في هذا السياق ، يكون الإعلان هو وسيلة يتم من خلالها حوار العلامات التجارية مع جمهور عريض، تقديم منتجاتك و / أو خدماتك بطريقة إبداعية ومحفزة للتفكير. يمكن استكشاف اللغة المرئية - من خلال استكشاف الألوان والقوام والتباين والضوء - واللغة الصوتية بشكل كبير في النصوص الإعلانية.
تختلف اللغة اللفظية ، على الرغم من صلتها بالنوع الأدبي ، عن استخدامها الأكثر شيوعًا ، حيث أصبح لديها الآن قيمة أكثر دلالة، بحيث تصبح كل الكلمات ، وكذلك الهيكل الذي يتم تنظيمها فيه ، أكثر رمزية وتعبيرية ، بالإضافة إلى كونها متاحة للمحتوى الذي تريد التعبير عنه.
أنواع الإعلانات
تتميز الإعلانات بأنواع فرعية في مظاهرها في العالم. تحدد هذه التقسيمات الفرعية الاختلافات في طريقة بناء النصوص. في البداية ، هناك فئتين كبيرتين في هذا الاختلاف: الإعلانات النصية / المصورة وإعلانات الفيديو.
أنت إعلانات نصية / مصورة تأطير جميع أنواع النصوص الإعلانية التي لها شكل "ثابت" يتكون من العناصر اللفظية وغير اللفظية ، أي أنها لا تشير فقط إلى الكتابة ، ولكن بشكل أساسي إلى نقص حركة. تشمل هذه الفئة اللوحات الإعلانية والإعلانات على هوامش المواقع والملصقات وحتى المنشورات على الشبكات الاجتماعية.
أنت إعلانات الفيديو نصوص الأطر التي تقدم مشهدًا أو رسومًا متحركة مسؤولة ، من خلال التصوير ، عن تمثيل حالة ذهنية ، وتوضيح ميزة ، وتقديم تحول أو استكشاف الظروف اليومية من منظور آخر ، من أجل إقناع المستهلكين بأن هذا المنتج أو العلامة التجارية هو أفضل. بهذا المعنى ، يمكن أن تحدث الحوارات والموسيقى والرقصات واللغات الفنية الأخرى كعناصر للغة.
خصائص وهيكل التجاري

يتم تمييز الإعلان وتنظيمه بناءً على المحتوى الذي تريد التعبير عنه ، أي اعتمادًا على الرسالة المحددة ، يتم وضع نموذج نصي ، مع تهجين اللغة، قادرة على جذب الانتباه وإقناع المستهلكين بشراء المنتج / الخدمة. وبالتالي ، من المهم تسليط الضوء على ذلك النصوص الإعلانية لها أشكال مختلفة وإذا كان الأمر كذلك ، فهذا إيجابي.
يسعى الإعلان إلى العمل مع الجديد ، حتى لو كان يشير إلى منتج موجود. محاولة النصوص هو تقديم أ الجانب التفاضلي الذي يمكن أن يبرز ويجذب الجمهور. للمساعدة في هذه العملية ، تعتمد النصوص على العناصر الأكثر تنوعًا للغات (الصورة ، الفيديو والصوت والرقص والرسم والألوان والقوام وما إلى ذلك) لإنتاج شيء جديد وهادف و ملفت للانتباه.
أهمية قوة مقنعة يتعلق بالجمهور المستهدف من هذا النوع النصي. في هذه الحالة ، تندرج الإعلانات تحت نصوص الجماهير ، أي النصوص التي تتحاور مع عدد كبير من الناس ، في أماكن مختلفة ومع حقائق ومُثُل مختلفة للعالم ، لذلك تحتاج اللغة إلى احتضان هذا التنوع بطريقة ما فعال.
فيما يتعلق بالرسالة ، يسعى الإعلان إلى تقديم القيم المثالية للفرح والشباب والتطور ، النمو ، أي أنه يعمل المحتوى للتعبير عنه كشيء إيجابي ، باعتباره "خطوة أعلى" فيما يتعلق بـ شيء أو شخص ما. هذه الطريقة للتعبير تجعل مفاهيم "كيف يجب أن تكون وكيف يمكن أن تكون" و "كيف سيكون" ، إذا تم شراء المنتج.
من اجلك لغة موجزة وقصيرة، تستخدم النصوص الكلمة كمصدر لقوة تعبيرية قوية ، لذا فهي تهرب من استخداماتها الدلائية والأكثر "شيوعًا" وتصبح "أيقونة" لجزء من الرسالة. يحدث هذا أيضًا مع عناصر أخرى ، مثل الألوان ، التي لها رموز ، وكذلك توحيد الأجسام ، الخير والشر ، الجميل والقبيح ، إلخ.
نرى أيضا: التحرير - النوع الذي يعرض الموقف النقدي لمجموعة وسائط معينة
كيف تصنع اعلانا؟
يتميز الإعلان دائمًا بشيء يتم بيعه أو تقديمه ، لذلك فهو مهم فكر واختر ما سيتم عرضه في الإعلان وما هي الرسالة التي تريد إيصالها من بيع هذا المنتج. على سبيل المثال ، بدلاً من كتابة "ارتداء هذا العطر يجعلك جذابًا" ، يجب أن تفكر في نوع من السياق أو الصورة التي تمثل هذه الرسالة.
يمكنك اختيار رسم أو مشهد أو رسم متحرك لإنتاج الإعلان. بعد هذا الاختيار ، يتم ترميز الألوان أو الكلمات أو البيئة أو الحوارات أو الأصوات أو الإضاءة أو أي جانب آخر يساعد في تقوية تأثير إعلانك وتوليد الشعور المرغوب فيه المستهلكين.
من المهم النظر في ذلك الإعلان يستهدف جمهورًا كبيرًا، لذلك من الضروري توخي الحذر مع التحيزات اللغوية، وعلم الجمال وغيرها ، والتي يمكن أن تضر برسالتك ، من خلال استبعاد جزء مهم من المستهلكين. ومع ذلك ، من الممكن استكشاف المُثُل التي يرغب فيها المستهلكون ، مع الإشارة إلى فعالية المنتج / الخدمة.
أمثلة إعلانية
فيما يلي بعض الأمثلة على نوع الإعلان النصي.

يعرض المثال الأول إعلانًا عن المشروب الجديد "Café da Lu". تم وضع اسم المؤسسة بالفعل في منصب أعلى، وهو أمر يمكن أن يعزز العلاقة بين المنتج والمستهلك والعلامة التجارية. هناك أيضًا لعبة الألوان التي تمزج بين ظلال بنية تذكرنا بالقهوة والشوكولاتةبينما الخلفية السوداء تساهم في الشعور بالجدية أو الرقي ، والتي يمكن أن تكون حتى هوية الكافيتريا. إذا اختلطت هذه النغمات المغلقة ، فيمكن للمرء أن يرى علامات اللون الأخضر في الأوراق والأصفر ، مما يساهم في "مناخ الصيف" ، دون إنكار هوية المؤسسة.
يعمل الإعلان بجمل قصيرة وحاسمة تعرض الشكوك والاحتياجات والإجابات والحلول: "هل جربتها؟" / "هنا لديك". بالإضافة إلى ذلك ، على الرغم من عدم عرض سعر المشروب ، يُذكر أنه عند شراء مشروب ، فإنك تربح مشروبًا آخر. هذه بعض استراتيجيات الجذب والإقناع التي يمكن أن يستخدمها الإعلان لتقديم منتج أو خدمة.

المثال الثاني هو إعلان بواسطة Secom ، القطاع المسؤول عن الدعاية للمواد الإعلانية للحكومة الفيدرالية. في ذلك ، نتلقى معلومات من أ إجراء حكومي يقلل الضرائب على الشركات التي توفر الوصول إلى الإنترنت. بالإضافة إلى المعلومات الشفهية ، يستكشف الإعلان التصوير الفوتوغرافي ، ويشير إلى الأبراج التي تسمح بـ مشاركة البيانات ، والسماء نفسها ، والتي لها تلوين معبر للغاية ويمكن استحضار الإحساس بالعظمة والتوسع. تساهم الصورة المرئية بأكملها في إنتاج المعنى في النص اللفظي ، بحيث تصل الرسالة إلى المحاور بطريقة مؤثرة وذات مغزى.
بقلم تالياندر ماتوس
مدرس الكتابة
مصدر: مدرسة البرازيل - https://brasilescola.uol.com.br/redacao/anuncio-publicitario.htm