Clickbait, що в перекладі з португальської означає "натискання на клацання", це a техніка цифрового маркетингу метою яких є збільшення кількості звернень на веб-сайті. У цій техніці доступ до них здійснюється через перебільшені і навіть привабливі заголовки та зображення, які викликають цікавість читача.
Зміст, який використовується клікбейт вони служать лише приманкою для збільшення кількості влучень і, як правило, не виконують того, що обіцяють, тому їх може не вважати гарною стратегією.
Чому це не вдала стратегія?
У короткостроковій перспективі клікбейт може здатися цікавою технікою збільшення трафіку - кількість звернень на сайт. Крім того, якщо на сторінці є оголошення, прибутковість також може зростати в першу чергу. Однак, обманюючи читача, обіцяючи те, що він не доставляє, у середньо- та довгостроковій перспективі, сайт втрачає визнання та довіру.
Це означає, що якщо метою веб-сайту є стати посиланням і отримати авторитет серед своїх читачів, клікбейт це може бути ризикованою стратегією.
Уявіть, що ви переглядаєте Інтернет і знайдете заголовок статті, яка обіцяє негайні рішення щодо схуднення. Ви натискаєте на посилання і розумієте, що вміст - це просто "те саме", тобто він не забезпечує чудодійних рішень, як було обіцяно.
Окрім того, що ви залишите цю сторінку, як тільки виявите, що вас обдурили, ви, швидше за все, більше не матимете доступу до вмісту з цього сайту, ані навіть не будете ділитися цим вмістом із друзями.
Інший приклад техніки клікбейт вони є лотереями: сторінки, на яких пропонуються призи або навіть грошові кошти для тих, хто натискає на посилання. Ці сторінки зазвичай є просто приманкою і часто вказують на сторінку, яка не відповідає дзвінку.
Clickbait це техніка, яка карається в Інтернеті
Тому що це, в більшості випадків, неправдивий вміст, клікбейт карається як Google, так і Facebook. Це означає, що коли алгоритми цих інструментів усвідомлюють, що вміст обіцяє відповіді, які він не дає, сторінка буде погано оцінена або навіть заблокована.
Приклади фраз, що використовуються в клікбейт:
- Ви не можете пропустити читання!
- Після цієї інформації ваше життя буде не таким!
- Ви не повірите, що ми знайшли!
- Прочитайте це прямо зараз і змініть своє життя!
Альтернативи клікбейт
Для компаній, які інвестують у контент-маркетинг, збільшення кількості звернень на вашу сторінку чи блог є однією з головних цілей. Однак ставка на негайну стратегію може скомпрометувати всю стійкість бренду. Зрештою, враховуючи швидкість циркуляції інформації в Інтернеті, за короткий час репутації компанії можна завдати шкоди.
Рекомендація експертів для компаній, які хочуть інвестувати в цей вид маркетингу, полягає у випуску якісного контенту, який доставляє споживачам те, що обіцяли. Результати не будуть одразу, але якщо компанія хоче бути визнаною на ринку, негайні стратегії можуть бути ілюзорними та компрометувати сприйняття бренду.
Див. Також значення цифровий маркетинг і вірусний маркетинг.
