Заплановане застарівання, також називається планове застаріння, це коли продукт, що виходить на ринок, стає непридатним або застарілим за відносно короткий проміжок часу. цілеспрямований, тобто коли компанії запускають товари, які швидко відкидаються, і спонукають споживачів купувати знову.
Це явище зазвичай асоціюється з процесом глобалізації, однак його початки можуть бути пов’язані з Великою депресією 1929 року. Під час глибокої економічної кризи, яка ознаменувала цей період, зіткнувшись з імпотенційним споживчим ринком, було помічено, що існує багато промислово розвинених товарів на складі та не торгувалися, зменшуючи прибуток підприємств, збільшуючи безробіття і, як наслідок, зменшуючи споживання та збільшуючи криза.
Тому було помічено, що продукти тривалого користування завдають шкоди економіці, оскільки зменшують споживання. Серед американських економістів став популярним жаргон "Продукт, який не зношується - це трагедія для бізнесу".
Прикладом, який найбільше цитували вчені, критики та експерти з цього питання, був картель, організований великими компаніями, що виробляли лампочки. Вони організували скорочення терміну служби лампи з метою збільшення продажу продукції. Відомо, що перша винайдена лампа тривала близько 1500 годин; на початку 20 століття лампи мали середній термін служби 2500. Однак після Великої депресії та формування картелю термін служби різко скоротився до 1000 годин.
Цей приклад зображений у документальному фільмі купувати, брати, купувати, випущений в 2011 році в Іспанії та режисер Козима Даннорцер. Ця справа є представницею технічне застаріння, коли умови використання продукту вимагають нової покупки. На додаток до цього типу існує ще психологічне застарівання, коли споживач, незважаючи на наявність товару в хорошому стані, вирішує придбати новий та відкинути старий.
Іншим прикладом такої ситуації був випадок запуску iPad 4, від компанії Apple, на яку подав позов Бразильський інститут інформатики, політики та права за випуск цієї версії через кілька місяців після того, як iPad 3. Користувачі цього продукту, зіткнувшись із запуском нової версії, яка практично не мала технічних відмінностей, вважали свій продукт застарілим та прагнули придбати нову версію. Варто пам’ятати, що це не дія окремої компанії, а колективна ринкова тенденція.
Консенсус серед спеціалістів у галузі технологій та споживчого ринку полягає у проведенні кампаній щодо стримування нестримне споживання, а також прийняття заходів, спрямованих на боротьбу із запрограмованим застаріванням виробники. Це пов’язано з тим, що цей процес може завдати серйозної шкоди навколишньому середовищу, оскільки більше споживання утворює більше відходів, які доводиться викидати, тим самим завдаючи шкоди природному середовищу.
Збільшується виробництво сміття, яке утворюється внаслідок планового застарівання
Родольфо Алвес Пена
Закінчив географію
Джерело: Бразильська школа - https://brasilescola.uol.com.br/geografia/obsolescencia-programada.htm
