Коли Starbucks вийшла на китайський ринок у 1999 році, багато хто висловив скептицизм щодо перспектив успіху мережі кав’ярень у країні, яка настільки глибоко вкорінена в кавових традиціях. чай.
Вторгнення кафе в країну було не просто розширенням ринку, а скоріше подією, яка суттєво змінила звички пити в країні.
побачити більше
Alfajor за 0,50 R$? Туризм в Аргентині залишиться дешевим з Milei?
Завдяки ШІ ваш робочий тиждень може тривати лише 3 дні
Starbucks не лише відкрив ринок, але й став наріжним каменем динамічних культурних змін у Китаї, який масово охопив культуру західна кава.
За десятиліття з 2011 по 2021 рік мережа відкрила тисячі нових закладів. Він почався скромно, з 278 локацій, а завершився вражаючою кількістю понад 5000, як повідомляє Кавовий інтелект.
Після багатьох років, коли Starbucks була провідною мережею кав’ярень Китаю, її офіційно потіснила Luckin Coffee. Це китайська компанія, яка з’явилася в 2017 році як інноваційний конкурент на кавовій сцені країни.
У той час як Starbucks панував фактично один як глобальний кавовий гігант, Luckin Coffee з’явився як новий конкурент.
Під впливом швидкого періоду розширення Luckin Coffee завершила 2 квартал 2023 року із загалом 10 829 закладів по всій території Китаю, що перевищує 6 480 у Starbucks.
Завдяки цьому досягненню вона не тільки стала найбільшою мережею кав’ярень у Китаї, але й зазнала більш швидкого зростання на ринку.
Зростання нової мережі
У 2017 році Кава Luckin стала потужною компанією на китайській бізнес-сцені, швидко конкуруючи зі Starbucks.
Стратегія зростання інтенсивно зосереджувалася на продажах і маркетингу, розподіляючи значну частину операційних витрат на ці сфери в перші роки.
Стрімке зростання Luckin було зупинено в 2019 році, коли внутрішнє розслідування виявило маніпуляції зі звітами про продажі.
Тодішній операційний директор компанії штучно завищив продажі більш ніж на 310 мільйонів доларів, що призвело до звільнення його разом із засновником і генеральним директором Дженні Чжія Цянь.
Скандал призвів до виключення Luckin Coffee з фондової біржі та чималого штрафу в розмірі 180 мільйонів доларів Комісії з цінних паперів і бірж США.
Незважаючи на потрясіння, Luckin Coffee вдалося помітно оговтатися після скандалу. Цей бурхливий епізод, хоч і заплямував репутацію, не завадив компанії повністю відновитися.
Завдяки низці заходів із реструктуризації та захисту довіри, Luckin Coffee, схоже, відновлює свої позиції та прагне відновити свою присутність на китайському ринку.
У Trezeme Digital ми розуміємо важливість ефективної комунікації. Ми знаємо, що кожне слово має значення, тому ми прагнемо надавати вміст, який є релевантним, привабливим і персоналізованим відповідно до ваших потреб.
