Недавній набіг Coca-Cola на сміливі смаки має нове обличчя, і це досить дивно. У березні компанія анонсувала новий обмежений випуск напою: Coca-Cola Starlight, червонувату версію культового напою з «космічним» смаком.
Ідея цього запуску полягає в тому, що цей напій має смак з іншого світу, як і вказує його назва.
побачити більше
На обід чи вечерю краще їсти варені яйця? Дізнайтеся тут
Зі мною ніхто не може: познайомтеся з рослиною, здатною відлякувати злі очі
Детальніше: Coca-Cola матиме кришку, яка не зніметься до 2024 року; зрозуміти причину
Після того, як кілька років тому вирішив припинити значну частину свого портфоліо, позбувшись застарілий, гігант напоїв зосередив свої зусилля на просуванні свого основного продукту, the Кокс.
Перегляньте більше інформації про маркетингові стратегії для залучення молодої аудиторії.
Coke Starlight
Starlight — це перший напій від Coca-Cola Creations, нової інноваційної платформи компанії. На відміну від ароматів «вишня» або «ваніль», аромат «зіркове світло» не говорить вам, що це таке, лише за назвою. Користувачі мережі, які кілька місяців тому побачили в мережі зображення новинки, поділилися своїми припущеннями щодо смаку нового напою.
У соціальних мережах було багато спекуляцій і галас про напій привернув увагу. Деякі кажуть, що бачили загадковий продукт на веб-сайтах роздрібних продавців до офіційного запуску, який відбувся в березні.
Інтернет-користувач навіть здогадався, що це малина, провівши пошук у Google і виявивши, що космос має такий смак. Відповідно до статті Guardian за 2009 рік, астрономи вважають, що центр галактики може пахнути ромом і мати смак малини.
Маркетинг Coca-Cola шукає нові стратегії
Нову фірмову платформу під назвою «Real Magic» Coca-Cola запустила минулого, 2021 року. Ідея полягала в тому, щоб знайти дещо інший підхід до традиційного маркетингу компанії, тепер зосереджуючись на іграх і музиці, серед іншого, щоб залучити нових клієнтів.
Запуск Real Magic, за словами Оани Влад, старшого директора глобальної стратегії брендів Coca-Cola, був має на меті об’єднати та відзначити досвід, який приносить радість сучасній молоді завдяки технології, яка приваблює їх.
Інтерес до безалкогольних напоїв серед молоді з кожним роком падає, тому Coca-Cola орієнтується на молодших споживачів. Таким чином, нові кампанії мають бути привабливими, а продукти мають бути таємничими, оскільки це, як правило, спосіб захопити нових споживачів.
Coca-Cola Zero Sugar Byte: ще один запуск!
У ці дні компанія намагалася перевершити себе ще однією ексцентричною пропозицією: запуском Coca-Cola Zero Sugar Byte. Цей маркетинг пропонує новий смак, який має смакувати як пікселі.
Влад також сказав, що для цього запуску Coca-Cola Zero Sugar Byte оживляє нематеріальний смак пікселя. Це смак Coca-Cola, який ви знаєте і любите, з елементами, яскравими на початку та освіжаючими в кінці.
Компанія зосередила свої зусилля на просуванні свого флагманського продукту Coca-Cola. Це передбачає розробку унікальних, обмежених у часі ароматів і запуск агресивних маркетингових кампаній для їх просування. Тому це також означає зацікавити покупців ароматом і смаком нових продуктів.