Кажуть, що король ніколи не втрачає своєї величності, чи не так? Ми можемо сказати це з Кокс! Згідно з останнім опитуванням BrandZ від Kantar, через вісім років компанія повернулася до десятки найдорожчих брендів у світі.
Coca-Cola була одним із 16 брендів, вартість яких цього року зросла. У 2022 році бренд of безалкогольні напої займав 17-те місце в рейтингу та піднявся на 10-те у 2023 році.
побачити більше
Є деякі породи собак, які вважаються ідеальними для людей...
Приємні новини: Lacta запускає шоколадний батончик Sonho de Valsa e Ouro…
За оцінками, вартість компанії зросла на 8% з 97,8 мільярда доларів США до 106,1 мільярда доларів США.
Coca-Cola — бренд преміум-класу, каже Кантар
Тепер Coca-Cola має статус бренду преміум-класу з високою ціновою владою. Компанія вклала значні кошти в маркетинг своєї основної газованої води, а також її варіантів, таких як Zero та Diet. Згідно сайту Тиждень маркетингу, була проведена робота, щоб спробувати пом’якшити зростання цін на напої.
Джон Мерфі, фінансовий директор компанії, наприкінці 2022 року заявив, що Coca-Cola працює над маркетингом, орієнтованим на споживача. Ідея полягала в тому, щоб компанія розпочала наступний рік правильно та з першої передачі, готова прискоритися протягом наступних кількох місяців.
Завдяки такій стратегії, за словами видання, споживач відчуває себе більш «конформним» до того, щоб платити за дорожчий продукт. Це тому, що компанія виглядає ближче до своїх клієнтів – і це навіть сприяло зростанню бренду, повідомив генеральний директор компанії Джеймс Квінсі у квітні цього року.
Слід зазначити, що підвищення цін є однією зі стратегій компанії Кокс для боротьби з інфляцією.
Результат? Зростання чистого доходу на 5% порівняно з попереднім роком.
вона еталон
За словами Адель Джолліфф, керівника команди Kantar Insights, Coca-Cola «продовжує встановлювати стандарти» серед напоїв кола. Зрештою, на ринку є кілька, але це завжди той бренд, який найбільше запам’ятовується та найбільш бажаний для споживачів.
«[Coca-Cola] є хорошим прикладом бренду, який не просто почиває на лаврах», – підсумовує Еллі Торп, керівник Brandz у Kantar.
Закінчив соціальні комунікації у Федеральному університеті Гояс. Захоплюється цифровими медіа, поп-культурою, технологіями, політикою та психоаналізом.
