у світі безалкогольні напої, Coca-Cola – це гігант, який завоював всесвітню славу та популярність.
Однак, навіть з таким впливом, протягом усієї своєї історії компанія відчувала певну загрозу, стикаючись з конкуренції з боку місцевих брендів, які потребують адаптації стратегій, щоб гарантувати свою гегемонію, як це було у випадку з придбанням Гуарана Ісус.
побачити більше
Віртуальний комісійний магазин «Enjoei» здійснює покупку великої компанії…
Hyundai HB20 випереджає Strada і стає найбільш продаваним автомобілем у...
Цей дивовижний крок був мотивований загрозою, яку представляв регіональний напій у деяких регіонах нашої країни, особливо в штаті Мараньян. Дізнайтеся більше про цю історію!
Що спонукало Coca-Cola придбати Guaraná Jesus?
Guaraná Jesus був безалкогольним напоєм із сильною присутністю в штаті Мараньяо, де вона займала домінуючу позицію на ринку.
Його популярність була незаперечною, перевершуючи навіть попит на інші традиційні безалкогольні напої. Зіткнувшись із таким сценарієм, керівництво Coca-Cola вирішило діяти та не дати цьому конкуренту зірвати продажі бренду.
Замість того, щоб боротися з таким серйозним конкурентом, Кокс прийняв стратегічне рішення придбати Guaraná Jesus у 2001 році.
Ця покупка дозволила американській компанії розширити свою присутність на бразильському ринку і завоювати нову купівельну публіку, переважно на півночі та північному сході країни.
Успіх у стратегії після придбання
Після придбання Coca-Cola прийняла розумну стратегію, щоб максимізувати результати включення Guaraná Jesus.
Замість того, щоб придушити придбаний бренд і застосувати власну ідентичність, Coca-Cola поважала цінності дружнього рожевого напою, приймаючи його походження.
Разом зі споживачами з Maranhão гігант розробив нову візуальну ідентичність і упаковку для Guaraná Jesus, зберігаючи суть і автентичність бренду.
Завдяки такому шанобливому підходу Guaraná Jesus продовжує залишатися актуальним брендом у Бразилії, водночас користуючись глобальним досвідом Coca-Cola.
Крім того, однією з найбільших переваг цього придбання було розширення розповсюдження Guaraná Jesus в інші регіони Бразилії, дозволяючи бренду «розірвати бульбашку» та стати відомим національно.
Ця історія мала надихаючий успіх, показуючи, як чудовий бренд може розпізнати та використовувати потенціал місцевих компаній, додаючи ряд переваг для обох сторін і для споживачів, які можуть мати доступ до нового продукт.
Саме завдяки подібним стратегіям Coca-Cola міцно залишається на вершині ринку безалкогольних напоїв!