Чи знаєте ви, що таке інтергендер?
Незважаючи на свою складну назву, інтерґендерність, також відома як міжґендерна інтертекстуальність, є простим поняттям. розуміється і пов'язане з текстовими жанрами: це як би різні жанри діалогують між собою, обмінюючись інформацією та особливості. Результатом цієї цікавої «розмови» є гібридизація, тобто текст починає подавати різноманітні елементи, ніби це головоломка.
Це можливо лише тому, що жанри динамічні, тобто вони приймають зміни, внесені динаміками. Оскільки вони на службі у спілкуванні - і ми знаємо, що спілкування є головною метою мови - жанри можна змішувати для поліпшення побудови значень у тексті. Як щодо перегляду деяких прикладів? Наступні зображення ілюструють рекламу, жанр, в якому явище інтергендерності часто:
У пропаганді федерального уряду, комікси та комерційні жанри змішали, щоб створити цікаве повідомлення
Як ви вже здогадалися, реклама вище - це федеральна урядова антинаркотична кампанія. У ній ми можемо виділити елемент, не характерний для реклами: комікс. Комікс - це власний жанр, але в цій ситуації він був використаний, щоб допомогти комерційному жанру передати повідомлення читачеві. Чи могло це повідомлення бути передане без використання міжгендерності? Так, це могло б, але безсумнівно, що злиття двох жанрів створило цікавий ефект, який збагатив та полегшив спілкування з цільовою аудиторією кампанії: молоддю.
Візьмемо ще один приклад:
Рекламна кампанія Submarino. У оголошенні вище було поєднання двох жанрів: жанру реклами та жанру особистих листів
Як можна сказати, що зображення вище - це реклама, а не лист? Ну, просто, бо наш метагенерична компетентність (здатність розпізнавати текстові жанри) дозволяє нам виявити елементи, які часто використовуються в рекламі. Крім того, зрозуміло, що метою спілкування є продаж товару, в даному випадку послуги, достатньо спостерігати за невербальними елементами. Знову ж таки, відбулося злиття двох жанрів - реклами та особистого листа.
Міжродовість - явище, яке збагачує спілкування, оскільки допомагає побудувати значення тексту. У двох наведених вище прикладах ми могли помітити, що міжжанрова інтертекстуальність створила цікавий ефект, зробивши повідомлення більш впливовим та ще більш привабливим для читача. Завдяки динамічному характерутекстові жанри, створюються нові моделі, завжди з метою досягнення одержувачів безпосередньо та ефективно.
Луана Кастро
Закінчив літературу
