У сучасних суспільствах спостерігається посилення культу тіла, де люди відчувають зростаючу стурбованість зображенням та естетикою.
Практика культу тіла, яка розуміється як споживання культури, сьогодні є загальним питанням, яке пронизує всіх соціальні класи та вікові групи, підкріплені дискурсом, який іноді використовує естетичну проблематику, іноді стурбованість здоров'я.
За словами П'єра Бурдьє, французького соціолога, мова тіла є маркером соціальної відмінності, яка ставить споживання їжі, культуру та форму презентації - наприклад, одяг, гігієна, догляд з краса тощо - як найважливіших способів відрізнити себе від інших особистостей.
У сучасному суспільстві зростає занепокоєння організмом, харчуванням та надмірним споживанням косметики в основному завдяки процесу масовізації засобів масової інформації з 1980-х років, де тіло отримує більше місця, особливо в засобах масової інформації ЗМІ. Не випадково саме в цей період виникли два найбільші бразильські журнали, присвячені цій темі: “Boa Forma” (1984) та “Corpo a Corpo” (1987).
Однак саме голлівудське кіно допомогло створити нові стандарти зовнішності та краси, що поширюються нові цінності споживчої культури та проектування образів гламурного способу життя на світ ціле.
Так само ми можемо думати про телебачення, яке транслює зображення ідеальних тіл за допомогою різноманітних форматів програм, реклами, мильних опер, фільмів тощо. Це наводить нас на думку, що образ “вічної” молодості, пов’язаний з ідеальним і ідеальним тілом, перетинає всі вікові групи та соціальні класи, по-різному складаючи різні стилі життя. У цьому сенсі цьому сприяли такі фабрики іміджу, як кіно, телебачення, реклама, журнали тощо.
Телевізійні програми, журнали та газети виділяють місця у своїх дедалі більших програмах, щоб представити новинки у секторах косметики, продуктів харчування та одягу. Реклама в цих засобах масової інформації весь час намагається продати те, чого немає на полицях: успіх і щастя.
Широке споживання, породжене ЗМІ, в основному зосереджується головним чином на підлітках як головних цілях продажів, розробці стереотипних моделей одягу, швейній промисловості. косметика запускає щодня нові відновлюючі креми та гелі для усунення "небажаних форм" тіла та фармацевтична промисловість, що приносить високий прибуток за допомогою препаратів, що інгібують апетит.
Стурбоване нестримним прагненням до "ідеальної краси" та надмірною суєтою, під впливом найрізноманітніших засобів спілкування, Товариство Бразильська пластична хірургія представляє, за оцінками, близько 2009 року близько 130 тисяч дітей та підлітків пластик.
Очевидно, існування догляду за тілом не є виключним для сучасного суспільства, і ми повинні приділяти особливу увагу доброму здоров’ю. Однак догляд за тілом не повинен бути таким інтенсивним і диктаторським, як це було в останні десятиліття. Ми завжди повинні поважати межі нашого тіла і нас самих.
Орсон Камарго
Бразильський шкільний співробітник
Закінчив соціологію та політику в Школі соціології та політики Сан-Паулу - FESPSP
Магістр соціології з Державного університету Кампінасу - UNICAMP
Джерело: Бразильська школа - https://brasilescola.uol.com.br/sociologia/a-influencia-midia-sobre-os-padroes-beleza.htm
