О реклама має на меті представити широкому загалу певний товар, бренд чи послугу, щоб залучити та переконати споживачів придбати або дотримуватися того, що представляється. Мова цього Стать воно змішується, змішуючи вербальні та невербальні елементи. Щоб створити хорошу рекламу, потрібно бути в курсі і об’єктивно пам’ятати про те, що подається. Форма презентації може змінюватися залежно від потреб бренду.
Читайте також: Що таке аргументовані оператори?
Що таке реклама?
Рекламний ролик є текстовий жанр, який виконує функцію представлення певного товару / бренду для широкої аудиторії, щоб залучити їх придбати запропонований об’єкт. Тому що це короткий текст, але з присутністю характеру аргументований, цей жанр розширює можливості вираження мови та змішує використання словесна та невербальна мова.
Коли певна торгова марка хоче представити новий або вже відомий товар, що змушує споживача вибрати один, а не інший товар? Якість може бути однією з відповідей, але великий вплив на наш вибір споживачів має реклама бренду, тобто спосіб вираження, презентації та продажу своєї продукції.
У цьому контексті реклама є транспортний засіб, через який бренди ведуть діалог із широкою аудиторією, представляючи свої товари та / або послуги творчо та спонукаючи до роздумів. Візуальна мова - з вивченням кольорів, фактур, контрастів, світла - та звукова мова може бути значно досліджена в рекламних текстах.
Словесна мова, хоч і має свою актуальність у жанрі, відрізняється від свого загальнішого вживання, як зараз більш коннотативне значення, так що всі слова, а також структура, в якій вони організовані, стають більш символічними та виразними, крім того, що вони доступні для вмісту, який ви хочете висловити.
Типи оголошень
Реклама містить піджанри в їх прояві у світі. Ці підрозділи визначають зміни у способі побудови текстів. Спочатку є дві великі категорії у цій диференціації: текстові / графічні та відеореклами.
ти текстові / графічні оголошення обрамляти всі типи рекламних текстів, що мають "статичну" форму, що складаються з словесні та невербальні елементи, тобто вони стосуються не лише письма, а головним чином відсутності рух. До цієї категорії належать білборди, реклама на полях веб-сайтів, плакати та навіть публікації в соціальних мережах.
ти відеореклама обрамляти тексти, що представляють якусь сцену чи анімацію, відповідальну за те, що за допомогою фігурації представляють стан душі, ілюструючи перевагу, представляючи перетворення або дослідження повсякденних обставин з іншої точки зору, щоб переконати споживачів, що цей товар чи бренд є найкраще. У цьому сенсі діалоги, музика, танці та інші художні мови можуть виникати як елементи мови.
Характеристика та структура рекламного ролику
Реклама характеризується та структурується на основі вмісту, який ви хочете висловити, тобто, залежно від прийнятого повідомлення, розробляється текстова форма з мовний гібридизм, здатні привернути увагу та переконати споживачів придбати товар / послугу. Таким чином, важливо це виділити рекламні тексти мають різні форми і якщо так, це позитивно.
Реклама прагне працювати з новим, навіть якщо воно стосується існуючого товару. Спроба текстів - представити a диференціальний аспект, який може виділятися та залучати громадськість. Щоб допомогти в цьому процесі, тексти спираються на найрізноманітніші елементи мов (зображення, відео, звук, танець, малюнок, кольори, текстури тощо), щоб створити щось нове, значуще і привабливий.
Важливість переконлива сила стосується цільової аудиторії цього текстового жанру. У цьому випадку реклама підпадає під текстів масові, тобто тексти, що ведуть діалог із великою кількістю людей, в різних місцях та з різні реалії та ідеали світу, тому мові потрібно певним чином сприйняти цю різноманітність ефективний.
Щодо повідомлення, реклама намагається представити ідеальні цінності радості, молодості, еволюції, зростання, тобто працює зміст, щоб висловити його як щось позитивне, як "вищий щабель" по відношенню до щось або когось. Цей спосіб вираження ідеалізує поняття "як вони повинні і можуть бути" та "як це буде", якщо товар купується.
Для вашого стисла і коротка мова, тексти використовують слово як ресурс сильної виражальної сили, тому вони виходять із його денотативного та більш «загального» вживання і стають «значком» якоїсь частини повідомлення. Це також відбувається з іншими елементами, такими як кольори, що мають символіку, а також стандартизацією тіл, добрих і поганих, красивих і негарних тощо.
Дивіться також: Редакція - жанр, що представляє критичну позицію певної медіагрупи
Як зробити рекламу?
В рекламі завжди є щось, що потрібно продати чи подати, тому це важливо продумайте і виберіть, що буде показано в оголошенні і яке повідомлення ви хочете передати при продажу цього товару. Наприклад, замість того, щоб писати «носіння цього парфуму робить вас привабливим», вам слід подумати про тип контексту або зображення, який представляє це повідомлення.
Ви можете вибрати малюнок, сцену або анімацію для створення реклами. Після цього вибору символіка кольорів, слів, середовища, діалогів, звуків, освітлення або будь-який інший аспект, який допомагає посилити вплив вашої реклами та створити бажане відчуття споживачів.
Важливо враховувати це реклама спрямована на масову аудиторію, тому з цим потрібно бути обережним мовні забобони, естетика та інші, які можуть завдати шкоди вашому повідомленню, виключивши важливу частину споживачів. Однак можна дослідити ідеали, бажані споживачами, вказуючи на ефективність товару / послуги.
Приклади реклами
Нижче наведено кілька прикладів жанру текстової реклами.
Перший приклад представляє рекламу нового напою “Café da Lu”. Назва закладу вже поставлена на вищу посаду, щось, що може зміцнити зв'язок між товаром, споживачем та брендом. Існує також гра кольорів, яка змішує відтінки коричневого, що нагадує каву та шоколад, тоді як чорний фон сприяє відчуттю серйозності або вишуканості, що навіть може бути ідентичністю їдальні. У поєднанні з цими більш закритими тонами можна побачити позначки зеленого в листі та жовтого, що сприяє «літньому клімату», не заперечуючи особистість закладу.
Оголошення працює з короткими та різкими реченнями, що представляють сумніви, потреби, відповіді та рішення: “ЧИ ВИ ДОСВІДИЛИ?” / “ТУТ ВИ ЦЕ”. Крім того, хоча ціна напою не вказана, зазначено, що, купуючи один напій, ви заробляєте інший. Це деякі стратегії залучення та переконання, які реклама може використовувати для пропонування товару чи послуги.
Другий приклад - реклама Secom, сектору, відповідального за розміщення рекламних матеріалів Федерального уряду. У ньому ми отримуємо інформацію від державний захід, що зменшує податки на компанії, що надають доступ до Інтернету. На додаток до словесної інформації, реклама досліджує фотографію, посилаючись на вежі, які дозволяють обмін даними, і саме небо, яке має дуже виразне забарвлення і може викликати відчуття величі та розширення. Весь візуальний образ сприяє виробленню значення у словесному тексті, завдяки чому повідомлення досягає співрозмовника впливовим та значущим чином.
Автор Талліандре Матос
Вчитель письма
Джерело: Бразильська школа - https://brasilescola.uol.com.br/redacao/anuncio-publicitario.htm