THE масова культура це частина культури загалом, що є найціннішим благом, виробленим людством. Під культурою ми розуміємо сукупність звичок, звичаїв, релігії, мови та художніх творів, пов’язаних із певною групою людей, тобто з громадою чи суспільством.
У цьому рамках ми маємо автентичну культуру та неправдиву культуру. Неправдива культура - це масова культура, яка є виробляється у великих масштабах і служить вигадкою для виготовлення перетворити капіталістичний механізм через прибуток від культурного виробництва та маніпуляції масами, що служить політичним та комерційним інтересам.
Читайте також: Матеріальна культура і нематеріальна культура - різні модальності однієї і тієї ж концепції
що таке масова культура
На горизонті культурного виробництва людини є художні форми, які шукають самоціль: створення мистецтва, просування мистецтва, пробудження естетичних відчуттів у глядача. Також на цьому горизонті є явище 20 століття стало можливим завдяки Засоби масової інформації: створити вид мистецтва, який є
приємно просто для розваги і що це не має самоцілі, а в інших речах, таких як політична влада та прибуток. У цьому сенсі масова культура використовує мистецтво, щоб робити щось інше від нього: рухати капіталістичний механізм.
Масова культура не виробляється, а відтворюється. Ідея тут не в тому, щоб створити щось автентичне, але безперервно відтворювати те, що вже було створено (до тих пір, поки не закінчиться попит на відтворений об'єкт) мати можливість охопити найбільшу кількість глядачів, таким чином отримуючи більший прибуток з меншими зусиллями та витратами. Великий бразильський комунікатор Абелардо Барбоса, увічнений своїм художнім ім'ям Чакринья, випустив фразу, яка досі циркулює у ЗМІ: "По телевізору нічого не створюється, все копіюється".
За іронією долі, Чакрінья копіюється і сьогодні. Його неповажний формат представлення ток-шоу з жартами, живою музикою, змаганнями, танцюристами та кричущими сетами досі використовується в бразильських ток-шоу. Комерційна музика, комерційні фільми, навіть сучасне образотворче мистецтво віддалися системі відтворення копій.
Масова культура представляє себе як модель відтворення культури що залишає осторонь те, що німецький філософ і літературознавець Вальтер Бенджамін назвав аурою твору мистецтва, щоб звільнити місце для легкодоступного, легко “засвоюваного” виробництва. низької якості та низького інтелектуально-технічного рівня.
Фільми зі сценаріями, що захоплюють глядача своєю формулою, що поєднує екшен, романтичні та динамічні кадри; пісні з мало акордів і поезії бідний; відтворені відбитки, що поступаються місце пластичному мистецтву, виробленому живописцем, словом, все це може скласти коло предметів масової культури. Масова культура ставиться до людей не як до особистості, а як до маси, яка завжди шукає одних і тих же речей.
масова культура та споживання
Існує велика кількість досліджень у галузі спілкування, що включає соціологія, психологія та управління, щоб виявити, що здатне порадувати широку громадськість, яка складається із пересічного глядача масової культури. Дотримуючись цієї лінії, виробники створюють легкодоступний вміст, щоб привернути увагу цих людей і домінувати над ними.
Серед програм, що пропонуються на телебаченні, радіо, в Інтернеті чи на великих музичних шоу, є вставка реклами від спонсорів, які фінансують виробництво і очікують, натомість, публічний пошук рекламованої продукції.
Автомобіль, який з’являється в рекламному ролику, або навіть у фільмі чи мильній опері, стає об’єктом бажання людей бути використаним актором / актрисою чи персонажем. Напій, їжа, бренд одягу, словом, будь-який товар, який, як видається, безпосередньо пов'язаний з вміст, представлений або опосередковано (в інтервалі оголошень), відображається таким чином, щоб спокушати споживач.
Наприклад, звичка курити стала дуже популярною в США після поширення голлівудських фільмів, де актриси та актори курили елегантно і спокусливо. Деякі марки безалкогольних напоїв та пива стали відомими у всьому світі завдяки своїй добре продуманій рекламі та включенню у фільми та мильні опери.
Дивіться також: Бразильська культура - продукт етнічного різноманіття Бразилії
масова культура та культурна індустрія
Терміни "масова культура" та "культурна індустрія" були введені німецькими єврейськими філософами та соціологами Росії Франкфуртська школа: Теодор Адорно та Макс Хоркхаймер, в кн Діалектика Просвітництва. Ця робота має на меті стиснути загальне бачення мислителів т.зв. перше покоління Франкфуртської школи: що просвітлення провалився як проект для цивілізованого світу.
Тоді як ілюміністи вважали, що науковий та інтелектуальний прогрес поєднується з розширенням доступу до ці знання безпосередньо призвели б до морального та соціального прогресу, ХХ століття пережило варварство Росії цілопалення Єврей і аванс капіталізм аж до досягнення вкрай нерівного суспільства. Культурна індустрія виробляє масову культуру, включаючи всі форми художнього виробництва.
Сильний союзник капіталізму та Росії тоталітаризм у своїх конкретних проектах панування це була масова культура, бо вона є ефективнийзасоби масової маніпуляції. Адорно та Хоркхаймер зрозуміли, що існує індустрія культури, яка відкрила формулу для створення їх масового мистецтва.
Ця формула складалася б із змішування елементів популярної культури з висока культура спрощеною мовою, з елементарними техніками та із використанням засобів технічної відтворюваності (засобів зв'язку, за допомогою яких це можливо відтворювати один і той же елемент тисячі або мільйони разів, такі як фотографія, кіно, радіо, телебачення та Інтернет) для розповсюдження сформованого контенту. Щоб дізнатись більше про цю іншу фундаментальну концепцію першого етапу Франкфуртської школи, відвідайте наш текст: культурна індустрія.
масова культура та популярна культура
Через сильну популярність масової культури, існує тенденція плутати її з популярна культура. Однак ці два поняття різні. Популярна культура - це справжній спосіб створення мистецтва, результат зусиль створити популярний рівень суспільства з наявним.
популярна культура - це традиційна культура, часто з меншою технічною доробкою, але яка спрямована лише на художнє виробництво для виразу художника. Ми можемо обрати прикладами популярної культури бразильську кантрі-музику, самбу, графіті як міське мистецтво, література шпагату Північний схід і наша популярна кухня.
Термін, протилежний масовій культурі, - це висока культура, створені елітами і спрямовані на еліти. Народжуючись в середовищі, яке має більший доступ до офіційного навчання, висока культура, як правило, є більш технічно досконалою. Ми маємо як приклад музику, яку виробляють такі майстри, як Бетховен, Бах, Вівальді та Хейтор Вілла-Лобос. У галузі образотворче мистецтво, у нас є такі художники, як Рембрандт, Ван-Гог і Портінарі (бразильський живописець, на якого колись нарікали європейськими мистецькими елітами, але яка сьогодні вважається класикою мистецтва у всьому світі відомий).
у галузі література і з драматургія, у нас є класичні письменники Мігель де Сервантес, Шекспір, Віктор Гюго та Кларіс Ліспектоr (яка, будучи жінкою, сучасницею та проживає в Бразилії, вважалася неповнолітньою письменницею, але елітами тепер визнана ерудитом). Великого австро-угорського письменника Франца Кафку колись вважали неповнолітнім, сьогодні він визнаний вченим. Закриваючи рахунок, стає зрозуміло, що той, хто вирішує, чи є художник чи його робота ерудованим, - це еліта.
Масова культура суперечить усьому щойно представленому. Його турбує не сам витвір мистецтва, а обсяг та прибуток, який він може принести. Очікується, що громадськість піде задоволена і хоче більше, хоче споживати більше.
Вражаюча різниця між масовою культурою та популярною та ерудованою культурами полягає в тому, що вони тривають довгий час і завжди запам’ятовуються та переглядаються, тоді як масова культура має короткий термін зберігання. Незабаром після запуску та споживання масова культура вже не нова, і її потрібно замінити іншим продуктом.
Франциско Порфіріо
Професор соціології
Джерело: Бразильська школа - https://brasilescola.uol.com.br/sociologia/cultura-de-massa.htm