Брифінг це інформаційний набір, збір даних для розробки твору. Англійське слово, що означає реферат португальською мовою. Це документ, що містить опис ситуації бренду чи компанії, її проблем, можливостей, цілей та ресурсів для їх досягнення.
Брифінг - це процес, який використовується в адміністративній сфері фахівцями у сфері комунікації, зв’язків з громадськістю та реклами. Інструктаж є основою процесу планування.
В рекламному агентстві інструктаж є одним з основних етапів рекламного процесу. Це постійний і кумулятивний процес на всіх етапах рекламного планування. Це означає передачу інформації від однієї особи до іншої, особливо від рекламодавця до виконавчого персоналу, а від цього до інших фахівців, які беруть участь у процесі. Хороший інструктаж повинен бути якомога коротшим, але стільки, скільки потрібно.
Існує кілька моделей інструктажів, але немає готової моделі, кожна агенція чи компанія має власну, яка найкраще відповідає вашим потребам. Є деякі елементи, які є важливими для складання гарного інструктажу, такі як історія компанії, маркетингова проблема події, цілі, план дій, цільова аудиторія, яку хоче охопити організація, географічні сфери інтересів та обмеження, такі як терміни та витрати.
Щоб інструктаж був більш повним, були додані інші пункти, такі як аналіз макросередовища, економічний синтез, культура споживання даного товару, порівняльний аналіз, SWOT-матричний аналіз та діагностика повна.